“双十一”购物狂欢，是属于男性还是女性的狂欢？答案显然是后者。可以显见，“双十一”网购奇迹基本是女性消费者一手缔造的。马云在阿里巴巴上市时曾说，阿里巴巴70%的买家是女性，55%的卖家是女性，没有女性，阿里巴巴不可能到纽约来上市。2019年上半年中国消费者洞察系列报告显示，中国近4亿20岁至60岁的女性消费者每年掌控着高达10万亿元的消费支出，中国经济已然形成消费市场“大女主”时代。

　　随着信息技术渗透到社会生活的各个领域，数字技术跨界融合推动了经济结构优化和消费动能提升，成为我国经济高质量发展的新引擎。《中国数字经济发展与就业白皮书（2019年）》显示，我国数字经济持续快速发展，2018年我国数字经济规模达到31.3万亿元，占GDP比重为34.8%。数字产业化结构不断优化、产业数字化深入推进，数字化治理能力全面提升，数字经济吸纳就业能力显著提升。

　　西蒙娜·德·波伏娃考察了女性作为“他者”的形成过程。她强调，石器时代女性因生理结构特点和对新增人口的巨大贡献占据社会优势。但是随着生产力的进一步发展，女性被囿限于家庭，极少参与社会生产活动，进而缺乏话语权，致使她们的社会地位逐步下降，最终形成男性主导力量，女性逐渐走向“他者”角色。数字时代是继农业社会和工业社会后的又一次新的变革，每一次变革都能激发新的能量，每一个改变都能启动新的引擎。数字经济为女性提供了全新的平台，从“他者”走向“她时代”，激活了女性经济独立和精神独立的 “双独立”进程。

　　数字时代推动女性经济独立，完成女性社会地位的演变

　　在中国，女性参与经济程度相对较高。在美国国家劳工部网站2012年发布的“国际劳动力对比图表”中，中国女性劳动参与率高达68%，这一数值远高于世界其他主要经济体，甚至超越了很多国家男性劳动参与率。我国女性劳动力大军规模远超其他国家，其高参与率成为中国经济持续且稳定增长的重要基础之一。《2018中国劳动力市场发展报告》指出，我国劳动力市场性别平衡性呈现上升趋势。从2007年到2018年，平衡性指数从53.6%上升为65.8%，显现出市场经济“她”时代的到来。越来越多的女性进入职场，拥有更多的个人可支配收入，在消费上更加独立自主，消费需求和消费能力也日益旺盛。坚实的经济基础和收入来源，决定了她们在消费中的独立性。现实生活中，女性往往拥有更高的消费选择权和消费决策权，从线上到线下，女性消费者的日常活跃度远高于男性。在各类消费决策中，女性很大程度上决定了家庭及其成员的消费行为和消费习惯，成为消费主力军和家庭首席采购官。

　　女性消费者既是市场强有力的购买者，也在不断形塑新的市场，推动消费观念和消费行为的悄然改变。“她”消费推动了对“智生活”的追求，从“悦人”消费到“悦己”消费，高科技、高颜值、高设计感的产品受到女性消费者的青睐，甚至大量的雅致生活的符号化消费也不断攀升，凸显出当代女性消费的主体性。同时，女性消费者对于消费体验的追求日益提高，对于精致生活的需求日益彰显，显现出对数字购买更高体验感、优质性的价值期待。女性消费潜能被充分释放，也催生出新的消费需求，多元化、个性化、细分化、国际化成为女性消费的新型表征。

　　数字经济激活女性精神独立，致力于更为愉悦的自我完善

　　科学技术的不断发展，社会文明进程的不断加快，提供给女性追求更好生活品质和更好地做自己的舞台，她们从自发走向自觉地要成为人格独立的女性个体。

　　“她经济”时代本身就是一种女性独立自主的宣誓和新生活方式的释放。数字经济赋予女性更加多元化的消费选择，也使得女性更加关注生活品质。大量彰显个人审美和生活品味的消费品装点了女性消费者的美好生活，带来了生活品质的提升，也凸显了生活的美学。同时，美好生活必然包含了美好的精神生活，女性在教育消费、旅游消费、审美消费和体验消费方面增长显著。女性正在获得越来越多的实现自我价值的机会，完善更美好的自己。性别建构论派学者认为，女人与其说是天生的，不如说是塑造出来的。女性特质消费正是通过日益建构和发达的数字时代得以彰显，得以从生存性消费迈向发展性消费和享受性消费。

　　数字经济拓宽了女性的工作生活场景，驱动女性多元发展

　　数字经济的快速发展引发了就业领域的深刻变革。平台经济、共享经济、众创经济等新型模式和新型业态的快速发展催生了女性自主创业、自主就业、自由职业、兼职就业等灵活的就业模式，拓宽了女性职业发展道路。随着女性的工作场景和生活场景不断拓宽，数字化生活、数字化交易、数字化管理、数字化服务呈现叠加型发展态势，带来了女性生活空间的网络化、个性化、社会化、平台化和智慧化。

　　互联网数字经济赋予女性职场新机遇，提供了女性在新时代背景下打破职业跨界经济壁垒的可能，有需求的女性可以不必进入传统企业或组织就可以进行职业活动。数字时代的斜杠女性也层出不穷，在多重职业中享受多元生活，充分利用个人技能、经验知识和有效时间，提前进入知识资本创造力时代，在多元化职业中实现人生价值。

　　家庭仍是社会的核心组成部分，女性在管理家庭方面依然发挥着重大影响性作用，而女性参与社会经济发展的角色也越来越重要。如何平衡家庭与事业依然是女性职业发展的重要障碍和焦虑来源，在家庭生活和社会竞争话语的双重抗衡中，母职角色依然使女性分身两难。在寻求多元策略解决之道的过程中，数字经济能够提供更多贴心式家庭照料服务和提供更多的工作平台和空间，试图将家庭需求与职场发展需求无缝对接，避免母亲因职业发展无法全身心投入家庭照料，或者因家庭而全身退出劳动力市场。

　　以互联网为代表的数字经济正在加速与经济社会生活各个领域的全面对接与深度融合，成为经济社会发展的先导性力量。随着数字经济的强势崛起，女性的独立自主日益彰显。在消费、就业、生活方式各方面实现了与数据驱动的紧密耦合。但仍有一些问题需要采取措施积极应对。一是根据“她经济”的主要特点，围绕女性理财、女性消费的独有特征提供更加个性化和市场细分的商品和服务，同时监管数字经济市场的规范化、理性化和安全化，使女性旺盛的消费需求和消费能力助推新经济增长点的形成。二是依靠数字经济潜力巨大的吸纳就业能力，提升我国女性就业数量与质量，从根本上推动女性全面而广泛的独立自主性。三是借助数字经济大力发展生活服务业，满足女性日益多样化的消费需求和家庭服务需求，发展优质公共服务以满足女性家庭照料需求，缓解女性家庭与工作平衡的角色焦虑。四是政府为数字经济的活跃发展提供日益多元的社会环境和发展平台，尤其是在数字化水平不断提升的过程中，日臻完善数字化治理模式，建议着重考虑女性在数字化时代的全新定位，针对女性特点作出新的判断，为女性最大限度的发挥其自身价值提供有力支撑。

　　世界面临百年未有之大变局，变化常常蕴含着生机与活力。每一次工业化都会有新的变化，每一次工业革命都使得人类飞速前行，数字时代的到来必然推动女性的进一步独立和其性别解绑，迎来全新的女性独立的时代。（作者管健为南开大学周恩来政府管理学院教授、博导）