实施乡村振兴战略，是党的十九大作出的重大决策部署，是决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务，是中国特色社会主义进入新时代做好“三农”工作的总抓手。河南省作为传统农业大省，农业人口多、比重大，“三农”领域中存在不少突出的问题。实施乡村振兴战略，能够助力河南脱贫攻坚，真正实现中原崛起。要实现农业强、农村美、农民富，就要在实践中找准正确的路径和抓手。河南省委一号文件也提出，要探索具有河南特色的乡村振兴之路。

　　文化创意产业具有高知识含量、高增值能力，同时又低能耗、低污染，已经成为我国经济发展中一个新的增长点。乡村文化创意产品也逐渐被人们所认识，有着巨大的潜在市场。乡村文化创意产品是将农产品等赋予一定的故事性和乡村文化内涵，增加其文化感和历史厚重感，使农产品等具有更高的附加值和文化价值。比如有“文创”+农产品、“文创”+农业深加工产品、“文创”+乡村传统手工艺品、“文创”+非物质文化遗产等等。乡村文化创意产业的发展离不开品牌的支撑，品牌是乡村文化创意产品“走出去”的关键。文创赋能乡村振兴，为我们探索乡村振兴发展的道路提供了一条新的思路。

　　乡村文化创意产品的品牌建设助力乡村产业振兴

　　增加农产品附加值、提升农产品竞争力。河南省作为传统的农业大省，粮食产量位居全国第一。虽然农村产业发展迅速，但农产品加工率低，缺乏高附加值产品，农民增产不增收。农产品加工企业数量很多，但产品品种少、档次低，长期处于低水平竞争中，盈利水平也不高。文创赋能乡村振兴，将文化创意与农产品结合起来，将乡村文化融入农产品，农产品不仅有使用价值，又具有观赏价值，同时品牌中还蕴含地域文化，这样实现了农产品的增值。“文创”+乡村传统手工艺品、“文创”+非物质文化遗产，如文创竹编、木器、陶器，更使已经少有人问津的产品一跃成为实用的艺术品，实现了价格的飞跃。乡村文化创意产品品牌的建立，代表了乡村文化创意企业的整体形象，巩固了乡村文化创意产品的竞争地位和市场价值。同时会使消费者建立品牌忠诚度和信任度，心甘情愿地为产品之外的附加值买单。

　　优化产业结构，推动产业集群化。我省现有的乡村文化创意产品企业生产规模小，品牌知名度不高，有些甚至还停留在家庭作坊的生产方式。通过乡村文化创意产品的品牌建设，可以优化产业结构，实现持续发展，扩大生产规模，形成产业经济。整合当地的优势农产品，结合当地有特色的乡村文化资源、历史文化资源，推动文化创意农产品产业的集群化。对一些种植面积大、地域集中的农产品，如温县铁棍山药，结合当地的太极文化、怀川文化，推动“文创”+铁棍山药产品的集群化发展。利用比较优势，合理利用本地农产品资源、文化资源，通过品牌建设和区域品牌集群，建立乡村文化创意产品的特色优势，创建有地方特色的产业。

　　拉动农产品消费，满足消费者需求。现阶段，农产品进入到后现代消费时代，除了农产品本身的功能外，消费者更重视附加价值。也更重视农产品消费时的“品味”、“审美”和“情感体验”。文创为农产品、农业深加工产品、传统手工业品等赋予了乡村文化核心，使每一件乡村文化创意产品都成为有故事的、有文化的独特的存在。乡村文化创意产品不仅实现农产品的高端化，经济价值翻倍，同时也使农产品实现差异化发展，满足消费者对审美体验、文化体验的需求。发展乡村旅游，收入来源于吃、住、行、游、购、娱几个方面，其中购物是最具有弹性的环节。发展乡村文化创意产品，生产更有吸引力的“文创”+农产品，可以满足消费者对乡村旅游购物的需求。

　　拉长产业链条，实现产业融合。河南省虽然是农业大省，农村产业发展迅速，但产业链条短，各产业融合度低依然是很突出的问题。要实现乡村产业振兴，就要构建乡村一二三产业融合的发展体系。乡村文化创意产品的品牌建设有利于产业链条的延伸和产业的融合。有效链接种植业、农产品加工业、传统手工业、旅游业、文化产业、以及农村电商、物流等产业，联动二三产业，实现整合。以产业融合为导向，大力发展有市场前景的乡村文化创意产业，打造从种植到加工、再到旅游、服务的全链条式发展结构。

　　乡村文化创意产品的品牌建设助力乡村文化振兴

　　激活乡村文化资源，实现文化传承。中国乡村文化具有厚重的文化要素和文化特色，包括乡村农耕文化、乡村民俗文化、乡村艺术文化、乡村历史文化、乡村思想观念文化等等，构成了中国传统文化的精神根基。河南作为华夏文明的发源地，拥有深厚的历史文化底蕴，为乡村文化创意产品提供了不尽的创意源泉。乡村文化创意产品的品牌建设，要挖掘和激活这些乡村文化资源的精髓，传承乡村文化。对独特的文化价值进行外在形式的重塑，运用物质载体，把无形的文化转变为有形的文化资源。如把各种具有象征性的文化符号，经过创意设计，融入各种农产品、手工艺品当中，使农产品艺术化的呈现。激发了乡村文化的活力，使几乎被人遗忘的乡土文化又焕发了生命力。

　　强化文化认同，坚定文化自信。文化是国家、民族的灵魂，拥有文化自信，才会有文化的繁荣，才会实现中华民族的伟大复兴。新时代我们要坚定文化自信，增强文化自觉。将乡村文化融入农产品中，文创为农产品赋予了乡村文化核心。人们使用乡村文化创意产品，就是一次对文化的体验，使人们关注乡村之美，形成对中国传统乡土文化的认同。乡村文创产品的制作者，在创意的过程中也重新认识自己的家乡，重塑了认同感。乡村文化创意产品，赋予农产品以精神内涵，实现优秀乡村文化的传承，使我们坚定了文化自信。借助这种不同的方式，将文化财富发扬光大，使每个消费者也成为文化的传播者、传承者。

　　乡村文化提质增效，提升乡村文化软实力。乡村文化创意产品除了可以呈现地区独特的乡土文化，增强人们的文化认同感之外，还可以通过品牌打造该地区的知名度和影响力。乡村文化创意产品蕴含的浓郁的文化底蕴，是世界了解乡村的窗口，走品牌化的道路，品牌符号、品牌故事等通过传播媒体，向全国全世界传播，扩大了品牌影响力，也起到持续传播推广地方文化的作用。知名的乡村文化创意产品品牌，可以带动产业方面的融合发展，引领乡村文化创意产业形成完整的乡村文创业态和产业体系。（作者王瑾单位：焦作大学）【作者王瑾单位：焦作大学 本文系河南省社会科学规划决策咨询项目“河南乡村文化创意产品的品牌建设研究”（项目编号：2020JC42）的阶段性成果】