编者按

　　9月29日，2022年（第十一届）河南社会科学学术年会“实施数字化转型战略，打造数字经济发展新高地”理论研讨会在华北水利水电大学举办，各位专家围绕议题进行了主旨发言。大河网学术中原整合专家发言报告，推出《数字经济起高原》理论特辑。

　　本文是大河网数字科技有限公司董事长、总经理李敬欣的发言《数字化转型中网络媒体的探索与实践》

　　尊敬的各位领导、各位专家、在线的各位网友，大家好！很高兴参加此次论坛，与大家就数字经济的相关内容进行交流。借此机会，分享一些我关于数字经济的思考，我交流的题目是《数字经济起高原——数字化转型网络媒体的探索与实践》。

　　近年来，互联网、大数据、云计算、人工智能、区块链等技术加速创新，日益融入经济社会发展各领域全过程，数字经济发展速度之快、辐射范围之广、影响程度之深，正日益成为重组全球要素资源、重塑全球经济结构、改变全球竞争格局的关键力量，中央多次对数字经济发展做出重要部署,数字经济已上升至国家战略层面，成为拉动经济增长的重要引擎。

　　一、媒体为什么要进行数字化转型？

　　1.国家政策导向

　　2021年10月，习近平总书记在十九届中央政治局第三十四次集体学习时指出，不断加强做优做强做大我国数字经济。同年12月，国务院印发《“十四五”数字经济发展规划》，指出要以数据为关键要素，以数字技术与实体经济深度融合为主线，加强数字基础设施建设，完善数字经济治理体系，协同推进数字产业化和产业数字化，赋能传统产业转型升级，培育新产业新业态新模式，不断做强做优做大我国数字经济，为构建数字中国提供有力支撑。

　　2.省委省政府高度重视

　　发展数字经济和推进信息化建设是党中央、国务院全面分析世界经济格局变革新趋势，着眼中国经济社会迈入新阶段作出的重大战略部署。发展数字经济，是把握新一轮科技革命和产业革命新机遇的战略选择。省委省政府贯彻落实党中央关于数字经济发展的决策部署，科学制定我省实施意见，全面提升数字经济发展水平。2021年4月，省政府印发《河南省国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标纲要的通知》，指出要做大做强数字经济，要推进媒体深度融合，加快推动主力军全面挺进主战场，做强新型主流媒体，加强对外传播能力建设。2021年9月，河南省委工作会议提出，要锚定“两个确保”，全面实施“十大战略”。其中，“十大战略”的第三条就是数字化转型战略。2022年2月，省政府又印发《河南省“十四五”数字经济和信息化发展规划》，提出要加快推进数字化转型，积极发展新业态新模式。省委、省政府以前瞻30年的战略眼光，将数字经济的发展纳入社会发展的远景目标、将实施数字化转型战略作为全省“十大战略”之一、将发展数字经济作为提升河南综合竞争实力的关键之举，全方位打造数字强省。

　　在国家政策导向与时代发展潮流的大趋势下，数字经济迎来了重要的历史发展新机遇。随着互联网与数字经济的发展，媒体行业也不能裹足不前，数字化创新的探索是大势所趋，也是媒体人不断迭代创新的原动力驱使。

　　二、数字化转型浪潮中媒体应该怎么做？

　　国家新闻出版署印发的《出版业“十四五”时期发展规划》中就提出了产业数字化水平迈上新台阶的发展目标，数字与新闻、数字与文化、数字与产业、数字与经济如何实现高度结合，是媒体在数字化转型中需要探索与实践的方向。接下来我就面对数字化转型浪潮，媒体如何找准方向、把稳船舵、行稳致远谈几点思考：

　　一是要拥抱新技术。科学技术是第一生产力，新技术变革了媒体生态，数字化使媒体运作的整个流程更加数据化、智能化。面对数字化的浪潮，媒体行业应该将数字技术服务于内容生产，把最好的内容以融合传播方式触及最大面积的受众，这也是媒体数字化转型的本质。

　　二是要拓展延伸全媒体产业链，整合建立数据库，加强数据应用。在全球数字化经济全面推行的背景下，媒体应该拓展延伸产业链，将旗下各个不同产业的数据进行收集、整合、分析，实现整个产业链的数据共享，保障数据的时效性、完整性。在数据库的建设上，新闻媒体可以基于内容建设数据库，也可以基于客户关系建设数据库，整合资源，为客户提供针对性、定制性服务。

　　三是要加强媒体融合，积极构建新媒体实验室平台。视频拍摄制作，曾经被认为是广电的活儿，写稿拍片被认为是报社的活儿，出版发行被认为是出版社的活儿，但是现在这种分工和割裂日渐淡漠。报社干了广电的活儿，广电干了报纸的活儿，出版不管广电报社杂志，啥活儿都抢着干了，大家都在干互联网的活儿，这就是媒体融合。数字化转型的浪潮下，传统的产品形态已经不适应现代载体的传播需求，载体的变化，需要产品形态变化；产品形态变化，就需要生产方式的改变，这就需要融合生产。推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。与高校或研究所合作搭建新媒体实验室平台，作为实现数字化转型的过程中构建的一种创新平台和机制，既能够为媒体带来智库资源，又能帮助媒体研发开展新媒体业务，对于传统媒体在新媒体时代的发展而言至关重要。

　　三、媒体在数字化转型中的探索与实践—以大河网为例

　　新闻媒体行业关乎党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运，更要适应时代潮流，加快数字化转型。这里以大河网为例，简要介绍媒体在数字化转型方面的河南实践：

　　一是与中科院软件所联合成立大河网政务与新闻数据联合实验室。实验室旨在推动数字技术在传媒行业的应用，助力媒体实现数字化和智能化转型，重塑媒体竞争优势。

　　二是设立首个博士后创新实践基地。依托大河网牵头的国家重点研发计划“面向复杂装备的 CAE 云服务平台研发”和参与国家重点研发计划“制造企业主导的制造服务价值网融合技术与方法”等科技研发项目，成功申报河南省博士后创新实践基地。这是河南新闻单位首个博士后创新实践基地，开创了我省国有文化类企业设立博士后创新实践基地的先河。

　　三是进军数据标注产业，布局四大研究基地。随着人工智能技术产生的巨大需求，数据标注成为互联网基础产业，释放巨大产业红利。大河网利用资源优势和媒体影响力，筹备布局豫东、豫西、豫南、豫北四大标注基地，并牵手基地所属地的大专院校共建“数据标注学院”和“数据标注技术研发中心”，构建以设计、研发、生产、推广和运维一体的数据标注产业生态体系，多引擎驱动，做大做强产业园经济。目前，豫东数据标注产业（安阳）示范园已开园运营，承接了106、京东、点云标注三项核心业务。

　　四是推动智慧政务建设，推进“互联网＋”项目落地。今年上半年，大河网完成了多个项目的验收，包括省政府网站统一技术平台运维验收、安阳市政府网站统一技术平台一期项目验收、南阳市全媒体中心统一管理平台项目验收等。以“互联网+新闻”和“互联网+技术”为支撑的智慧政务大项目越来越多，大河网为数字政府、智慧政务的建设做出了媒体应有的贡献。

　　五是加强数据运用，形成数据科学的闭环。大河网成立了以新闻数据为支撑的大河舆情研究院，以政务数据为支撑的大河智库，以数据为原料的数据标注产业（安阳）示范园。以大数据为基础的技术研发，生产出大河网第一款拥有自主知识产权的人工智能产品——智慧普查系统。这一系统在省政府网站和政务新媒体第二季度普查中大显身手，节约人力成本80%，节约经济成本85%以上。数字技术、数据生产、数据利用、人工智能，大河网的数据科学基本形成一个闭环。如今，大河网已经基本实现了“数字经济起高原”的发展构想，初步完成结构调整、转型升级的发展布局。

　　四、媒体进行数字化转型的未来趋势

　　未来的媒体应当具备三大特质，朝着一个趋势，顺着元宇宙的潮流不断发展。首先是媒体未来应当具备的三大特质：智能数字化、多形态传播、全场景交互。智能数字化即是在数据收集的基础上进行清洗与数据标注，再将处理后的数据调用组合再生产，实现数据价值。多形态传播即是将每一条线索、每一条新闻以文字、图片、音频、视频等多种形式进行传播，提高传播效率，扩大传播范围。全场景交互指每个人既是创作者，也是使用者。

　　媒体数字化转型的一个趋势将是内容为王，技术驱动，以经营技术反哺内容。数据科学与数据运用将是媒体数字化转型的重点，媒体应当发展数据科学，加强数据深度应用，依托大数据资源，研发智能化产品。

　　此外，随着元宇宙概念的兴起与火爆，媒体赋能元宇宙、推动应用落地成为媒体数字化转型的一大趋势。媒体是优质内容的核心，元宇宙时代的媒体在内容制作上依旧占据绝对优势，既掌握技术，又熟悉叙事内容，还熟悉传播规范，是引领元宇宙传播浪潮的最佳平台。虚拟是元宇宙的基础能力，虚拟人是元宇宙的基础生命形态，媒体在数字化转型上可以借助虚拟、虚拟人等形态，推出智能虚拟主播系统、智能虚拟演播厅系统、虚拟人生产力服务平台等智能化虚拟系统平台，应用到大型展会、汇报会、党建会、代表大会、动员会、培训会、新闻发布会等场景，把文化价值观切实落实到元宇宙应用中，率先实现监管与产业促进引导并行，保障元宇宙传播生态的健康发展。

　　新征程赋予新使命，新使命呼唤新担当，在数字经济蓬勃发展的新征程上，媒体应该主动作为，全面挺进主战场，加强对外传播能力建设。积极主动拥抱新技术，由科技引领，让数据赋能，持续推动高质量发展。谢谢大家！

　　（大河网数字科技有限公司董事长、总经理李敬欣在2022年（第十一届）河南社会科学学术年会分会场上的发言）