党的二十大是一次高举旗帜、凝聚力量、团结奋进的大会，在党和国家发展进程中具有极其重大的历史意义。二十大报告中提出的新思想新观点新论断，需要进行广泛的传播，才能在全党、全社会乃至全世界范围内产生深远的影响力，才能更好地彰显百年大党的新姿态。因此需广泛开展政治传播活动，充分发挥政治传播在传递政治信息、增强政治认同、扩大政治文明影响力、塑造良好的党和国家形象等方面的潜能。

　　一、政治传播是一种不可或缺的建构性力量

　　传播即政治，政治即传播。政治传播在党和国家发展历程中扮演着关键性角色，发挥着奠基性作用，其建构性主要体现传播过程中形成的党和人民的联结力、统合力以及交互力等。

　　围绕党的二十大精神开展的政治传播活动，一是能够引导广大党员干部坚定历史自信，增强历史主动，自觉在思想上政治上行动上同以习近平同志为核心的党中央保持高度一致，形成坚定的内部认同；二是能够让人民群众真切地认识到中国共产党的初心和使命、党同人民群众的血肉联系，使人民群众自觉维护党中央权威，拥护中国共产党领导；三是有利于国际受众全面真实地认识和了解中国，对中华民族和中国共产党形成真实、全面、立体的认知，为我国改革发展稳定营造有利的外部舆论环境。

　　二、党的二十大为新时代政治传播提供政治自信

　　政治自信是一种更高层次的政治认同，具有十分重要的理论价值和现实意义。党的二十大为政治传播活动确定了正确的政治方向，丰富了政治传播的叙事资源，为新时代政治传播提供政治自信。这种自信建立在党的十八大以来党和国家事业取得的历史性成就、发生的历史性变革，建立在以中国式现代化实现中华民族伟大复兴不可逆转的历史进程，建立在新时代新征程同心共圆中国梦的强大合力中。党的二十大报告充分体现了新时代中国共产党人强烈的历史自觉和责任担当，鼓舞全党全社会以更高昂的姿态和更充足的底气开展政治传播活动，以更加自信的口吻和姿态讲好中国故事、传播中国声音，不断增强党的政治领导力、思想引领力、群众组织力、社会号召力。

　　三、创新政治传播方式，推动党的二十大精神走进基层走进群众

　　中国共产党成立以来，一直都深谙政治传播的重要性，并且能根据不同时期不同的传播目标和时代背景，采用不同的政治传播策略。新时代新征程，深入宣传贯彻党的二十大精神，充分利用政治传播所蕴含的沟通功能与理解价值，凝聚起同心共圆中国梦的磅礴力量，还需创新政治传播方式。

　　一是强化政治传播的日常生活化转向。党的二十大报告指出，“必须坚持人民至上，人民性是马克思主义的本质属性，党的理论是来自人民、为了人民、造福人民的理论，人民的创造性实践是理论创新的不竭源泉”。中国共产党是以人民为中心的政党，党和国家制定的大政方针最终都会落实到与人民群众日常生活相关的政策中，在政治传播实践中，政策信息特别是与民生相关的政策信息往往会受到老百姓的强烈关注，因此政治传播要立足百姓日常生活，积极关注和回应广大人民群众的实际需求，将报道或信息发布的重点转移到民生视角上来，强化理论性与实践性的贯通，政治性对生活性的观照。《从二十大报告看人民生活新图景》《二十大报告与你的生活息息相关》等报道详细解读了教育、就业、乡村振兴、社会保障、健康、收入等与人民群众切身利益直接相关的民生举措，体现了党坚持在发展中保障和改善民生，不断实现人民群众对美好生活向往的发展理念和奋斗目标，获得了良好的传播效果。

　　二是顺应技术发展逻辑，探索多样化媒介形态。《中共中央关于认真学习宣传贯彻党的二十大精神的决定》指出，“要充分运用新技术新应用，强化互动传播、沉浸式体验，努力扩大工作的覆盖面和影响力，让正能量产生大流量”。技术的发展日新月异，5G、大数据、人工智能、VR等技术的迭代更新深刻影响了传媒发展格局，渗透到新闻生产、分发、交互和反馈的全过程，为其注入新的活力，拓展了传播创新的空间。政治传播应立足数字化传播语境，主动运用新技术，深化技术采纳，顺应移动传播社交化、视频化、场景化、个性化的新趋势，创新政治传播的生动表达方式，增强新闻产品的社交属性，充分挖掘用户价值与能动作用，真正实现政治传播的亲近性、可看性、有趣性。

　　三是开展百姓宣讲，用百姓话讲百姓故事

　　百姓宣讲是中国共产党与群众沟通互动的重要方式，也是构建和谐党群关系的重要渠道。在基层党委领导下，选取政治觉悟高的百姓宣讲员，以党的二十大为宣讲主题，以百姓为宣讲主体，以百姓身边的故事为主要宣讲内容，结合各地风俗，借助戏曲、情景剧、三句半、快板、小品、小板凳会等百姓喜闻乐见的形式，将党的二十大报告与百姓日常生活工作紧密结合起来。如百姓关心的“乡村振兴”，如何理解二十大报告中坚持农业农村优先发展、深化农村土地制度改革、保障进城落户农民合法土地权益等，找准切入点，让人民群众听得懂、能领会、可落实。在宣讲过程中，通过讨论、提问和小游戏等环节进行互动，增进民众对宣讲内容的理解，提升参与热情。将宣讲的场所搬到社区街坊、乡村田野、工厂车间、校园课堂、文化大舞台等等，通过百姓熟悉的场域进行宣讲活动，增强宣讲的实际效果，使党的二十大精神走进基层走进群众，家喻户晓，深入人心。

　　【作者：李珂 河南省社会科学院新闻与传播研究所 本文为郑州市社科联“融媒体时代主流媒体政治传播创新研究”（0036）阶段性成果】