文化自信是一个国家，一个民族对自身价值的充分肯定，是对自身文化生命力的坚定信念，更是一个国家，一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量。中原文化源远流长，历久弥新，在不断的发展变化中兼具历史之沉淀与时代之新意。文旅融合是现代文化产业融合发展的重要实践形式，其含义主要是指文化、旅游、产业以及相关因素彼此渗透、互相融合的过程。近年来，文化与旅游融合发展，以文塑旅、以旅彰文的理念深入人心，文旅融合既是中国文旅行业新一轮转型发展中最显著的价值观之一，也是助力中华文化繁荣兴盛最重要的方法论之一。面对新的时代变革，河南省文旅经济将充分发挥得天独厚的资源优势，持续推进“文旅文创融合”战略，弘扬繁荣的中原文化，推动文化和旅游工作各领域、多方面、全链条深度融合，以文旅经济的高质量发展助力中原文化的繁荣兴盛。

　　一、锚点：在坚定中华文化自信中贡献河南力量

　　河南是拥有大量文旅资源的大省，从仰韶遗址到二里头遗址，从河洛大地到殷商遗迹，这里有大量历史的足迹。黄河文化、根亲文化、大宋文化、汉唐文化，甚至是一些方言，也均在河南这片土地繁衍生息。从“懂河南”的热烈，到“爱河南”的情怀，再到“兴河南”的使命，河南省在深挖中原文化资源、凝聚振兴中原的文化力量、赓续千年的中原文化根脉中坚定文化自信，为中原地区的振兴崛起贡献河南力量。在省委十一届二次全会暨省委经济工作会议上，省文化和旅游厅党组书记、厅长姜继鼎对“文旅文创融合战略”也进行了重点部署，姜书记表示，关于文旅文创融合，本次省委经济工作会议提出了塑造“行走河南·读懂中国”品牌，加快建设博物馆群，谋划推进重大项目，提升“吃住行游购娱”服务品质，培育旗舰劲旅等具体要求。下一步，全省文旅系统将围绕这些目标去发力，继续统筹推进疫情防控和文旅发展，强根基，扬优势，补短板，奋力开创文旅文创融合发展新局面。

　　河南之美，美在景色，亦美在文化。近年来，河南把资源优势转变为产业发展特色，以好工程、好项目书写中原文化发展新篇章。河南卫视在2022年端午晚会上凭借一曲《祈》又一次“出圈”，其凭借沉稳悠长的弦乐，极具冲击力的自然色彩，使得中国画的传统淡雅与现代因素交错融合，向社会展现出传统之美和现代之靓。这曲《祈》展示的不仅是端午的祈愿，更是中原传统文化的创新与传承。

　　文化如水，润物无声。展开河南文化版图，生态与文化并存，自然与人文共生，源源不断焕发着新的活力。未来，河南将持续打造中原文化保护传承示范区，深入挖掘中原文化的价值，实现中原文化资源创造性转化、创新性发展，以实际行动推动党的二十大精神落地生效。

　　二、吸收：文旅文创融合战略在全国成功的经验典范

　　（一）海东市推进文旅融合高质量发展

　　文旅产业要实现高质量发展，离不开项目的支持。近年来，海东市政府坚持以项目为王，从高位推动文化旅游项目建设，并积极开展文旅产业的招商引资工作。通过招商引资、政府政策支持，海东市培育了一批关联能力强、辐射范围广的文化旅游项目，以项目建设带动了文化旅游产业的发展。如今，海东市平安区平安驿·河湟民俗文化体验地已成为一个集“游、购、玩、吃、住、行”一站式消费体验为一体的文化旅游景区，并成为海东市打造“旅游+商业+文化”的亮丽名片。

　　值得借鉴的是，海东市将发展文旅产业作为乡村振兴的新引擎，深度挖掘“文化旅游+乡村振兴”新模式，探索当地特色人文内涵，使传统文化一步步“活”起来；强化配套设施工程，使服务能力“强”起来；增强市场营销宣传，使乡村旅游“旺”起来，以文旅振兴持续推动乡村振兴。

　　河南省同样拥有丰富的乡村旅游资源，通过夯实农村旅游基础设施和服务系统建设，规划新布局、开辟新业态、打造新高地，推动“旅游+文化”“旅游+农业”等融合发展，打造农村旅游经济的新增长点，描绘出绚丽多彩的全域文化与旅游融合图景。

　　（二）荆州为振兴凝聚文化力量

　　作为千年历史古城，荆州生态环境优美，荆楚文化底蕴深厚，红色文化享誉全国。近年来，荆州市秉承自身优势，充分挖掘、整合丰富的文化资源、旅游资源，坚持“宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”的总体原则，大力推动文旅产业高质量发展，实现“诗与远方竞芳华”。

　　“十三五”期间，荆州实施重点旅游项目48个，累计投资255.94亿元。全市累计接待国内外游客2.06亿人次，实现旅游综合收入1393亿元，全市建成多个大型文化旅游中心，新增8家国家A级景区。荆州旅游硬核方阵已初步形成。

　　河南省拥有郑州、开封、洛阳、安阳4大古都、8座国家历史文化名城、125项国家级非物质文化遗产，历史底蕴深厚，可以充分运用新技术、新载体让更多文物和文化遗产“活”起来、“动”起来，并借助新的科技手段和新的创新立意，让文化走进大众视野，让人们在感受优秀传统文化的魅力中更加坚定文化自信。

　　三、构建：河南文旅文创战略发展成就解析

　　党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。报告的战略部署令文化和旅游业界倍感振奋、备受鼓舞。要坚持高质量发展，推进旅游为民、发挥旅游带动作用，大力发展大众旅游、智慧旅游、绿色旅游、文明旅游。要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上深度融合。

　　（一）重要政策：文旅文创融合战略的提出

　　2021年9月10日，河南省文化和旅游厅在郑州组织召开推进全省文旅文创融合战略动员会。河南省文化和旅游厅党组书记、厅长姜继鼎在会上指出，要聚焦重点、强化责任，推动文旅文创融合战略全面落实；要坚持创新为要、结果导向，促进文化旅游高质量发展；要把创新摆在发展的逻辑起点、现代化建设的核心位置，引入新模式、优质团队，形成良性的推进机制，要上下一心、全力以赴抓好文旅文创融合战略的落实。

　　文旅文创融合战略的提出，意味着文化旅游上升到省委重大战略层面。河南作为一个“文化资源大省”，在迈向“文化强省”的过程中，“塑造全域旅游主题形象，打造国际级黄河文化旅游带，谋划建设休闲康养基地，发展特色鲜明的全链条文创产业，壮大文旅文创市场主体”是主要任务，也是必经之路。

　　（二）行走中国，老家河南：百大标识项目夯实底气

　　文旅文创融合战略实施以来，河南省遴选出“行走河南·读懂中国”百大标识项目，并有序推动一个个重大项目开工、落地。郑州商都遗址博物院、隋唐大运河文化博物馆等建成开馆，大河村国家考古遗址公园、中国仰韶文化博物馆等正同步建设，河南·戏剧幻城、《无上龙门》沉浸体验馆等打造的旅游新业态争相“出圈”……随着一批重大标识项目相继实施，谋定而动、创意引领、团队进入、数字先行等务实举措纷纷落地，河南省文旅文创融合战略逐步走深走实，“行走河南·读懂中国”文化品牌叫得更加响亮。

　　以文化为魂，以创意为王，文旅文创战略实施一年来，河南文旅行业百花齐放，相映成辉。这一年，河南聚焦中华文明探源工程等重大课题，加大考古发掘力度。安阳殷墟考古与甲骨文研究、开封州桥及汴河遗址、偃师二里头遗址等多个项目在国家文物局“考古中国”重大项目平台发布；这一年，河南广电“中国节日”系列节目入选中宣部“五个一工程”优秀作品，一举摘得第27届电视文艺“星光奖”优秀电视综艺节目奖。这一年，黄河非遗点亮老家河南，在辉县郭亮村、宝泉景区等9个村（景区），开展青年乡村营造行动；这一年，全国首批文化产业特派员制度试点启动，在全省遴选20个示范村，促进文化产业赋能乡村振兴。将厚重的历史文化优势加速转化为发展优势，以文旅文创创造性发展赋能现代化河南勇毅前行。行走河南，读懂中国，正在成为一场别样的“诗和远方”。

　　（三）未来：河南文旅文创如何“融”起来

　　文化是灵魂，旅游是载体。旅游体验过程是人们接近文化、认识文化的方式和过程，文创作为文旅产品形式之一，无论是站在文旅产业发展的立场从产业链条完善的角度来看，还是站在游客的立场从游览体验的角度来看，文旅文创融合都是文旅产业高质量发展的重要组成部分。

　　变革已至，未来已来。在我们看来，在这个大变革时代，河南文旅作为中国文旅新发展格局中的一部分，其发展历程注定是既有独特性，又有这个时代的共性。总体而言，2022年的河南文旅文创发展有许多可圈可点之处，但鉴于河南文旅文创的整体性的发展基础，其转型未来仍有较大发展空间。河南省文化和旅游厅正式发布了“十四五”文化和旅游发展规划，规划中提到，“推动高质量发展，需要加快转变文化和旅游发展方式，促进提档升级、提质增效，更好实现文化赋能、旅游带动，实现发展质量、结构、规模、速度、效益、安全相统一。”2023年，河南将聚焦“读什么、在哪读、怎么读”，进一步塑造“行走河南·读懂中国”品牌体系，加强文化遗产保护利用。高质量打造黄河国家文化公园重点建设区，协同推进遗址保护展示和考古遗址公园建设，集中打造一批中华文化重大标识。提振恢复文旅市场，打造文化产业赋能乡村振兴河南样本，奋力推进文旅文创融合发展。

　　四、创新：以文旅经济发展推动中原文化兴盛

　　自“文旅融合”被提出以来，河南文旅显然进入了发展快车道。但相较于全国市场而言，河南文旅产业相对起步较晚，基础较为薄弱，要想引领全国文旅市场，势必要从文旅产业的各个环节出发，通过打造更好的文旅产业发展的生态环境，进而促进河南文旅“弯道超车”和“换道超车”，获得更高质量的发展。

　　（一）融合——以文促旅、以旅彰文

　　河南文旅文创融合战略关键要谋准融合路径，精确发展短板。一要坚持“宜融则融、能融尽融，以文促旅、以旅彰文”工作思路，深入挖掘各类文化资源优势，并精心塑造文化内涵、发展文化亮点，依托文化产业的高附加值、强融合性、高品牌影响力优势为旅游业跨越式发展开辟新道路，培育富有互动性、参与性、亲和力和影响力的文化品牌项目，从而提升文化发展的价值；二要对标人民需求，打造人民满意的优秀作品。新时代环境下，文旅文创融合发展，首先要考虑顺应民众的需求，要满足人民对美好生活的文化发展要求，更好地满足人们的精神需要。三要打造文旅文创IP，增强受众喜爱度。提到河南，通常想到的是“老家河南”“烩面”“少林功夫”“豫剧”等，这既要归功于河南得天独厚的文化资源，也离不开文化IP的加持。文旅文创事业要想得到充分发展，不仅需要坚定的传承原有文化品牌，还需要通过文化创意、数字化手段等，创造新的文化IP，为文化消费增添更多亲民、时尚、青春、便捷的元素，以满足更多消费群体的追求，增强受众喜爱度，进而增强文旅文创吸引力。

　　（二）发展——协同并进，优势互补

　　在“文化引导发展，创新驱动发展”成为文旅融合的重要推动力的新时代，统筹文旅经济与中原文化协同发展是实现文旅深度融合高质量发展的关键。一是地方各级政府要充分认识文旅融合发展的重大意义，坚持以“共享、开放、创新、绿色、协调”五大发展理念推动文旅经济与中原文化协同发展，以文化旅游资源传承与创新兼顾、社会文化产业发展和旅游行业发展并举的原则，推动文旅经济繁荣发展，以中原文化提升旅游品牌价值和地区影响力；二是进一步发挥地方政府部门在中原文化和文旅经济融合与协同发展中的统筹协调和推动功能。同时,要着力充分发挥好市场在文化资源优化配置中的重要作用,通过按市场规律整合发展文旅要素市场、文创商品市场,形成由政府和市场双主体协调发力共促文旅融合发展的完善体系；三是完善文旅融合发展顶层设计，研究制定科学合理且具有针对性、适用性、前瞻性和创新性的文旅经济发展计划，不断完善“旅游+文化”发展机制，以满足文化发展与旅游转型提质增效的需要，使文旅融合真正成为弘扬中原文化的重要推动力。

　　（三）推广——丰富内涵，打造品牌

　　今年河南元宵晚会用新技术、新手段与悠久灿烂的历史文化相结合，使传统文化以创新的形式呈现在大众面前，打造一场视觉盛宴，更助推了文化的自信。创新赋予文化新生，封闭自守的文化只会沦为一潭死水，唯有不断推陈出新，中原文化才能永葆生机与活力。河南拥有得天独厚的地理位置，是华夏文明的重要发祥地，有着丰富的历史人文资源和旅游资源，但文化品牌的塑造需要凸显自身的亮点与特色，故应增强文化产业创新力度，将中原特色文化元素引入旅游产业发展的过程中，并围绕河南特色文化打造一批高品质文化旅游项目、多种类文化旅游融合平台、标志性文化旅游产品等，以中原文化特色推动旅游内容品质的提升，文旅结合助力中原地区经济的接续发展。

　　燃文化自信之火，扬中原文化之帆。数千年光景轮换，中原文化坚持守正创新，当前，中原文化正以崭新的方式融入到人民生活的方方面面，走好“河南文旅融合发展之路”能够不断提高中原文化的传播度、影响力。打造出“行走河南·读懂中国”的中原文化大品牌，有利于更好地推动文旅文创融合战略，带动河南经济的持续发展，助力中原文化的繁荣昌盛，续写文化经济高质量协同发展的绚丽篇章。未来，河南省将以丰富的历史文化资源为依托，进一步强根基、扬优势、补短板，在保护传承传统文化，高质量建设现代化中展现河南担当，在既定的战略方向下，在“行走中国·读懂河南”这一新的品牌体系构建下，在政府、市场、社会等领域的直接和间接利益相关者的共同推动下，奋力开创文旅文创融合发展新局面。

　　（作者：李逸飞 河南大学经济学院）