阳春三月，百花盛开，各地“赏花游”先后盛装登场，迎来熙熙攘攘的游客，掀起了农历新年假期以后又一个旅游小高潮。春天本来就是适合出游的季节，自古以来国人就有春季外出踏青的习惯。随着人们生活水平提升和闲暇时间的增加，春季“踏青游”客源市场日益火热，各地纷纷因地制宜推出各具特色的“赏花游”活动，发展美丽经济让城乡更美丽，以花为媒提升区域经济软实力。“赏花游”在大江南北遍地开花，大有“乱花渐欲迷人眼”之势，武汉樱花、洛阳牡丹花、婺源油菜花等地的“赏花游”是其中的佼佼者。

　　各地为了让“赏花游”更具魅力、美丽经济更具效益做了大量的创新与探索，产品质量和综合效益持续提升，吸引力和影响力不断扩大，“赏花游”成为各地发展旅游经济的一道亮丽的风景线。但不可否认的是，一些地方的“赏花游”在不同程度上还存在着花期短、季节性强、产品单一、同质化严重、文化内涵挖掘不够、新颖性不足、配套不完备、经济效益不太好等问题。主要表现在以下几个方面：一是“赏花游”以观赏为主，体验产品过少，游客看看花、拍个照就走，停留时间短；二是“年年岁岁花相似”带来的审美疲劳，堵车、停车难，特别是在乡村，配套的住宿、餐饮等服务跟不上；三是各地相互照抄照搬旅游项目和运作手法，“赏花游”项目“千地一面”；四是唯赏花而赏花，游览活动文化内涵挖掘不足、呈现不够、文化体验不明显。

　　文旅文创融合为河南“十大战略”之一，旨在以“文化创意+科技创新”为基本路线和主攻方向，坚持供给需求两端发力，以场景为核心打造文化展示体验新空间，以创意为手段塑造内容创作生产新体系，无疑是“赏花游”“文”出新境界、“融”出新天地、“创”出新“花”样儿，走出困局、提质增效的一剂良方。

　　一、文旅文创融合助推“赏花游”出新出彩

　　求新、求异、求特、求精是旅游需求的一大特点，特别是对于那些占大多数的知名度不高、影响力不大的“赏花游”项目来讲，由于客源市场吸引半径较小，更多的是周边游，而不是跨区游，来自周边的“回头客”是旅游市场主体，必须首先考虑如何让游客“年年来”“多次来”的问题，所以“赏花游”推陈出新、“出奇”“见异”“出彩”就显得非常必要和重要了。必须年年出新招、处处有“惊喜”、时时现“惊艳”，要持续推出新活动、创设新体验，让游客耳目一新、眼前一亮，不断创造“网红”打卡地，引领“赏花”风潮新时尚。但是花草栽植和基本场景建设一旦完成就很难有大的改变或不断更迭，创新活力不足与创新空间不大一直是困扰“赏花游”出新出彩的大问题。

　　文旅文创融合强调文化创意出彩、科技创新赋能，可以让“赏花游”摆脱因创新不够而身陷“年年岁岁花相似”的窘境或“千城一面”、同质竞争的困局。比如湖北武汉东湖樱花园推出的以吉祥物楚小樱为代表的各类丰富多彩的文创产品风靡一时，河南鹤壁“樱花大道”的晚间赏花活动用声、光、电技术打造流光溢彩的樱花烂漫而红遍全网，各地推出的“云赏花”成为近年来“赏花游”游客的新宠。创意、创新、创造能给“赏花游”发展带来持续的动力，技术、技能、技艺能让“赏花游”越发有新意、有魅力。要通过文旅文创融合，把旅游市场分细，把旅游产品做特，不断增强产品的参与性、体验性、趣味性、科普性、休闲性，整合各种文旅资源，演绎出更加丰富多彩、更有创意、更有文化内涵的“赏花+”文旅产品。

　　二、文旅文创融合助推“赏花游”扩容延链

　　在一定程度上来讲，“赏花游”是一种规模经济，这种规模体现在：一是赏花场景规模。必须有足够的花草栽植规模，赏花场景大才有强大的“震撼”场面和更大的观赏空间容量，才有足够的关注度与影响力，所以才有“十里樱花街”“万亩桃花园”等以“块头”取胜的“赏花游”项目“出圈”“出线”。二是游乐项目足够丰富多彩。要做精核心产品，让“赏花”内涵更丰富、“赏花”场景更震撼，花田、花海更加亮丽，花姿、花容更加风姿绰约。要为游客设计更多的游览线路、提供更加丰富的游乐产品，让消费者有更多的选择、更深的体验。要不断加强扩展产品类型、丰富产品样式，在扩展产品和外延产品上下功夫。三是产业链足够长。各种配套、相关活动与项目都要跟得上，从“赏花”到花的种植、花品种的培育与改良，到花元素文创产品的设计开发、与花有关的旅游项目和活动的组织等，不断拓展“赏花游”的内涵，丰富“赏花游”的外溢效应。

　　从以上分析可以看出，扩容延链是“赏花游”必须做也应该重点去突破的一项重要工作，在一定意义上，“赏花游”发展质量和效益水平取决于扩容延链的程度。文旅文创融合一个方面可以通过文旅融合整合文化旅游产品与业态各要素，丰富“赏花游”产品类型和服务项目，另一方面通过文创活动，不断催生新的文旅产品和文旅业态，推进“赏花游”持续创新发展，实现扩容延链的目标。比如可以把“赏花”与农家乐、农产品采摘、花木培育与种植、研学、餐饮、民宿、养殖、农产品加工、工艺品加工、趣味文体活动、文体赛事、采风写生、康养等结合起来，以花为媒，推进文旅文创各业态、各产品融合发展，为游客提供更多更加丰富多彩的产品，创设沉浸式游乐体验场景，形成“吃、住、行、游、购、娱”全旅游要素供给，“商、养、学、闲、情、奇”全需求要素满足，开展全天候、全方位、全过程服务、为“赏花游”建立全链条支撑体系。

　　三、文旅文创融合助推“赏花游”打造文化IP

　　各地的“赏花游”大同小异，旅游线路设计千篇一律，甚至旅游商品也“千店一面”，这种现象非常突出。文化内涵不足、分量不够、主题不鲜明是困扰“赏花游”的一个根本性大问题，打造文化IP,扩大“赏花”文化品牌影响力是“赏花游”激活生命力、延长生命线之关键所在。我们可以从IP“王国”迪士尼持续创新、风靡全球的IP打造实践中感受到文化IP的巨大能量，可以说迪士尼以IP内容为基础在实景乐园、电子商务与零售业务、创意宣发、跨界合作等方面的持续发力是成就迪士尼伟大商业成就的“核心密码”。

　　中国人有着爱花、赏花的传统，全国各地的花文化丰富多彩、内涵丰富，我们完全有条件在“赏花游”文化IP打造上闯出一片天地。在中国人的生活里，花能达意、花能抒怀、花能寄情、花能生趣，花能使人赏心悦目、心旷神怡，花蕴含着文化、凝聚着中华民族的品德与气节。

　　文旅文创融合增强“赏花游”的文化性，通过文旅融合把花所蕴含的乡土文化、地域文化、传统文化、华语文化、生态文化、审美文化、时尚文化、艺术文化、工艺技术文化、饮食文化、休闲文化等挖掘出来、呈现出来，设计一个主题把这些如珍珠般璀璨的文化元素、文化符号串联起来，做成一条彰显地域文化特色的文化项链。通过文创活动的创意、创新与创造，打造属于自己的文化IP体系，形成我们独有的文化个性与特色品牌，在“赏花游”遍地开花的竞争格局中把我们的“赏花游”与别人的“赏花游”鲜明地区分开来，让文化IP成为“赏花游”市场竞争与可持续发展的“硬通货”。

　　四、文旅文创融合助推“赏花游”好花“常开”

　　“赏花游”在各地遍地开花，可以说遍布城乡，但是真正坚持做下来并持续扩大影响，像洛阳牡丹、武汉樱花、婺源油菜花这样形成强大品牌影响和市场吸引的凤毛麟角。究其原因，一是花期短，旺季时间有限，花期人潮涌动，花期过后就是长时间的沉寂；二是产品单一，游客“看一眼就走”，游客留不下来，形不成有效消费；三是产品同质化严重，没有创新性，“年年岁岁花相似”形成审美疲劳，难以吸引“回头客”，往往“火爆一时”“昙花一现”。

　　文旅文创融合可以有效解决这些问题，让“赏花游”好花“常开”。一是文旅融合促进“赏花游”与文化联姻，与旅游各业态、各产品、各要素融合发展、协同发力，让“赏花游”不再单一、不再单调、不再“打单独斗”，发挥各文旅要素的作用，让产品更丰富、游客更愿意留下来进行更多的消费活动。二是文旅融合促进各种配套的跟进，优化接待设施条件，改善游览环境，提升服务能力，抬升游客满意度和“回头率”。三是通过技术赋能，培育更多的花草、花树品种，丰富花色、花型，延长花期。通过创新创意，打造赏花、摘花、买花、养花服务链条。利用现代技术建设各视角观景平台，优化观景服务，开发花果深加工技术工艺，设计更具特色和文化内涵的文创产品，丰富产品类别与服务形式。四是整合花卉资源，开发室内养花技术，与人文景观相结合，从“一季花”走向“四季景”，做实做细做好“赏花+”，让“赏花游”真正成为推介区域文旅产品的媒介，让游客以“赏花游”为吸引物，全面深入体验旅游目的地的文化魅力。

　　五、文旅文创融合助推“赏花游”魅力“四射”

　　“赏花游”作为一种商业活动，首先要追求的是经济效益，无论是相关旅游企业还是目的地政府，都希望能够获得可观的经济效益。目的地政府当然希望扩大旅游乘数效应，以旅游业带动其他相关行业和整个国民经济的繁荣发展。然而，旅游活动本身又具有很强的社会性和文化性，“赏花游”不仅能够带来一定的经济效益，还会推进当地优秀文化传承与发展，扩大当地社会影响力，促进城乡自然生态环境改善，丰富人们的精神文化生活，在旅游消费和旅游接待的过程中促进主客双方的交流，带来文化效益、社会效益和生态效益。文旅文创融合有利于增强“赏花游”活力，提升“赏花游”魅力，强力推动“赏花游”对区域经济、社会、文化、生态等全方位、深层次的融合、辐射、带动作用，提升其“外溢”效应。

　　一是扩大区域社会影响力与美誉度。“以花为媒，以花会友”，利用文化创意与现代自媒体、多媒体宣传技术，以“赏花游”文化IP为主要内容，强力推进当地文化宣传，提升当地文化软实力和社会影响力，增强当地的知名度和美誉度。

　　二是带动社会持续创新和相关产业协同发展。文旅文创融合能够围绕当地各种旅游资源，积极探索“赏花+”文旅发展模式，推进非遗文化、乡村旅游、文体赛事等旅游要素融合发展，以“赏花游”为核心，设计开发文旅、农旅、体旅等旅游活动，研究开发各种旅游体验产品，以文旅文创为抓手，推进相关行业的“裂变”，引发更多的社会创新。

　　三是美化城乡环境，提升人居品质。通过“赏花游”推进城乡环境美化与生态建设，为当地居民营建休闲打卡新去处。在城镇传统街区开发“赏花游”，推进老旧街区改造、闲置空间与废弃建筑物再利用，美化社区人居环境，在传统古村落开发“赏花游”，带动乡村旅游文旅农融合发展，为乡村振兴与和美乡村建设贡献力量。四是点缀美好生活，陶冶人们情操。倡导文明赏花、爱心护花，培育民众尚美、赏美、爱美、护美、创造美、共享美的情怀，以美丽鲜花演绎美丽故事，以花为媒传播传递爱情、亲情和友情，比如鼓励市民在自家阳台种植、摆放花卉，让鲜花面向街道给路人欣赏，用美丽鲜花扮靓魅力生活、点亮美好心灵。

　　（作者：王勇强 鹤壁职业技术学院副教授）