【摘要】红色资源是中国共产党百年奋斗历程中所留下的最宝贵的精神财富。本文通过梳理分析党史学习教育中新时代党媒充分挖掘红色资源的手段和方法，用好红色资源、讲好红色故事、搞好红色教育方面进行的创新与探索，为党史学习教育常态化下智媒时代的党媒如何讲好红色文化新时代故事，活化红色文化新时代价值提供借鉴和思考。

　　【关键词】新时代 党媒红色资源挖掘

　　2021年，中国共产党建党百年之际，党中央决定在全党开展党史学习教育。百年来，中国共产党从“开天辟地”，到“改天换地”，再到“翻天覆地”，直至取得历史性成就、发生历史性变革，谱写了中国近现代以来历史最为可歌可泣的篇章。中国共产党在奋斗征程中所留下的红色资源正是中国共产党百年艰辛而辉煌的见证，也是最宝贵的精神财富。习近平总书记指出：“用好红色资源，增强党性教育实效，让广大党员、干部在接受红色教育中守初心、担使命，把革命先烈为之奋斗、为之牺牲的伟大事业奋力推向前进。”[1]

　　新时代，在全媒体语境下充分挖掘活化红色文化资源，拓展延伸红色文化价值，立体诠释红色文化内涵，全力推进党史学习教育，引导广大党员干部知史爱党、知史爱国，从百年奋斗中感悟信仰的力量，在学习领悟中坚定理想信念，在奋发有为中践行初心使命，增强必胜信心是党媒的职责所在，党媒也必须走在前列。

　　一、党媒对红色文化价值的挖掘活化

　　在党史学习教育中，党媒充分发挥自身优势，不断挖掘活化红色文化资源背后的故事，赋予党史生动的形象，感染更多的党员干部和群众青年，在润物细无声中达到深入人心的效果，彰显新闻力量，体现媒体担当。

　　一是活化传播载体，激活红色历史。习近平总书记强调，新时代，我们要科学认识传播规律，不断改进红色文化传播方式，挖掘提升红色文化中的政治价值、理论价值和教育价值，增强红色文化传承的实效性，让红色文化真正“活”起来。作为一份诞生在战火硝烟中的党报，《河南日报》记录着党的红色发展史，自身的发展也是一段红色历史。在党史学习教育中，河南日报社发挥报史与党史的融合优势，充分挖掘自身72年报史的独家资源，以河南新闻博物馆为依托，激活河南红色新闻史，成为全省党史学习教育红色打卡地；推出“跟着河南日报学党史”系列党史学习教育专题展板，让党员群众跨越72年的版面，感受中国共产党百年奋斗的光辉历程、团结带领中国人民创造的伟大成就，领悟为什么50多年前在中原大地上会产生红旗渠精神、焦裕禄精神，更让党媒人坚定了历史使命感和责任感。从报纸中深挖红色历史的还有《解放日报》，该报推出百年百版纪念特刊《百年风华 初心永恒》，同步特展《印迹——一百个版里的中国共产党一百年》，从近代中国发行时间最久的报纸《申报》、延安时期中共中央机关报《解放日报》、1949年在上海创刊的《解放日报》这三份报纸跨越1921年至2020年的数十万个版面中，选出上百个版面，从不同角度反映中国共产党在各个历史阶段，披荆斩棘、矢志不渝的前行足迹和初心如磐、使命在肩的奋斗主线。

　　二是满足受众需求，形成社群效应。百年党史内涵丰富、纵深辽阔，不同年龄、地域、人群的兴趣点可能不同，只有针对不同受众，推送风格各异、精彩丰富的党史内容，才能让党史学习与受众的个性、爱好更紧密地结合，获得自身更需要的党史知识，让更多人对党史喜闻乐见。河南日报深入研究谋划载体抓手，设计符合青少年认知特点的教育活动，引导他们从小在心里树立红色理想，开展“全团带队学党史 你问我讲共传承”团支书给红领巾讲党史活动，20名团支部书记、委员及青年干部，走进遍及河南的20所具有革命传承意义的小学校园，为青少年讲述内容丰富、形式生动的党史课；特别策划“红色基因代代传 百年大党正青春”活动， 通过“光荣在党50年”的5位老党员和5位刚刚宣誓入党的新党员的对话，让读者体悟党的红色基因代代相传、生生不息的精神力量。

　　三是巧用红色地标，把红色基因根植人心。2019年习近平总书记在大别山革命老区考察结束时曾指出，“了解历史，才能看得远；永葆初心，才能走得远”。学习党史，正是一项项历史奇迹、一个个光荣典型、一座座红色地标让我们感受到信仰之光、精神之钙、力量之源，坚定了对实现中华民族伟大复兴中国梦的信心。河南日报策划承办的“庆祝建党100周年红色地图连线互访活动”，立足河南与安徽、湖北、河北、吉林、福建5省在党史上的结合点、共鸣点，跨省联动。选取6个选题，贯穿党史的各个阶段的12个红色地标，探访红色革命圣地，追寻革命先烈足迹，访问鄂豫皖苏区首府烈士陵园和安徽金寨县革命博物馆、郑州二七纪念馆和武汉二七纪念馆、八路军渑池兵站旧址和安徽庐江新四军江北指挥部、李大钊郑州讲学旧址和河北乐亭李大钊纪念馆、驻马店杨靖宇将军故居和吉林靖宇县杨靖宇将军殉国地、林州市红旗渠和福建东山谷文昌纪念馆，累计推出12个红色地图新闻专版、100余条融媒产品，全网阅读量突破2000万，微博话题#红色地图 梦幻联动#阅读量超540万，活动以更广的地域维度、更宽的历史跨度，反映出河南在百年党史中的地位和贡献。江西日报社以中央红军和闽浙赣红军会师为背景，依托古镇旅游资源打造的“红军上清会师”展，以数字化形式再现了当年波澜壮阔的历史，“身着红军服，重走会师路”、品尝忆苦思甜之餐和献上红军之花等方式，让红色基因深深植根于人民群众心中。

　　二、党媒对红色文化价值的拓展延伸

　　习近平总书记多次强调，要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好。拓展延伸红色文化价值，提升红色文化的传播力和影响力，让党的百年奋斗历史更好地传入寻常百姓家，是党媒义不容辞的责任。

　　一是拓展红色资源内涵，筑牢信仰信念。党媒坚持用史实说话，围绕中国共产党在不同历史时期的重大事件、重大节点、重要标识地，增强表现力、传播力、影响力，生动传播红色文化。河南日报坚守初心践行“四力”，让新闻报道更有生命力，策划推出“追寻初心中原印记”“信物·探寻国企红色基因”“经济视角话党史”等系列报道。其中，“信物·探寻国企红色基因”融媒报道从一件件“红色信物”中挖掘蕴涵的精神力量，鼓舞中原儿女坚定信仰、坚定信念、坚定信心，拓展红色资源内涵，发扬红色传统、传承红色基因，赓续共产党人精神血脉。

　　二是感悟红色精神力量，补足精神之钙。弘扬红色文化，传承红色精神，党媒推出互动式报道，引领青年人接受精神洗礼，助推党史学习教育走深走实。河南日报的“精神高地青年说”系列报道，以文字和视频形式同步推出，实地探访二七精神、焦裕禄精神、红旗渠精神、愚公移山精神和大别山精神高地，让更多青年学子感悟红色政权是怎么来的、新中国是怎么来的、今天的幸福生活是怎么来的，引导青少年知史爱党、知史爱国，坚定不移听党话、跟党走。新华报业的“星火传奇初心如炬”行动，记者奔赴与习近平总书记重要讲话中提及的革命精神密切相关的党史事件发生地，精心采写22篇报纸通讯和“图文+视频”新媒体稿件，再现了中国共产党百年辉煌传奇，在感悟初心使命中陶冶革命情操、酝酿创新灵感。[2]

　　三是提升红色文化认同感，坚定历史自信。党媒充分利用融媒体的技术优势，注重红色文化传播的互动性和服务性，以满足人们互动和社交愿望，增强红色文化传播的多向性，使受众更多地参与到红色文化的传播中去，从而强化大众对红色文化的认同感。比如湖北日报客户端为深挖红色资源，传承红色基因，建党百年之际推出H5作品《点燃星火初心如磐武汉中学走出三位中共一大代表》，特别采用当下流行的视频弹幕形式，增加了与用户的互动，让受众筑牢历史记忆，坚定历史自信，受到了热烈的欢迎。

　　三、党媒对红色文化价值的立体诠释

　　媒体融合进一步向纵深发展，移动互联网成为信息传播主渠道，形成了“主流媒体与新兴媒体共同成长，赋予主流媒体更加强大的传播力、引导力、影响力、公信力，塑造了网上网下同心圆同频共振”[3]的新局面。在这个伟大的历史节点，为向人民群众充分展现党的百年奋斗历程，立体性展示红色文化新时代价值魅力，党媒充分发挥主流媒体的融合优势，构建更亲切、更生动、更贴近当下的传播语境，在传播内容、传播形式、传播渠道三个维度相互配合、互为支撑，多元化、全方位诠释红色文化的价值内涵，提升红色文化在新时代的传播力和影响力，激发人民群众的情感共鸣和爱国情怀。

　　一是坚持内容为王，锻造融媒精品。习近平总书记强调：“对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。”百年党史恢宏厚重，历久弥新。党媒始终坚持内容是核心竞争力，发挥主流媒体优势，系统梳理百年党史，策划大型主题报道，挖掘红色文化亮点。在新闻实践中，这样的作品不计其数，这里仅以2021年7月1日为例，为庆祝建党百年，解放日报推出《百年风华 初心永恒》百版纪念特刊，全景展现我们党走过的艰辛奋斗历程和辉煌成就；安徽日报推出《走向复兴》百版特刊，围绕“走向复兴——庆祝中国共产党成立100周年”，展示新时代中国共产党人牢记初心使命、奋力推进民族复兴伟业的坚定决心；河南日报推出《100+版献礼建党百年》，通过100、72、43、9数字与历史事件巧妙结合，探寻百年风华背后的数字密码，向党的百年华诞致以最崇高的敬意。所有这些融媒产品，都是以内容为依托，多元展现红色文化价值。

　　二是丰富传播方式，突出可视化、场景化特性。习近平总书记曾多次强调要利用新技术、新应用创新媒体传播方式。党的十九大报告中也指出，“坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”。融媒时代，党媒充分发挥全媒体传播优势，通过不同媒介载体的融合互补，不断提升红色文化价值的宣传报道效果。当下，图文、短视频、H5、图解、MV等多种传播方式已经被广泛运用到红色文化价值的传播中，可视化、场景化特性，为红色文化的传承注入了鲜活的生命力，促进了受众对红色文化的理解和接受，让有时间跨度、历史厚度和现实深度的红色党史融入到每个党员的血液中，扎根于广大人民群众的心中。比如，人民日报推出图文并茂的《建党百年，听习近平讲党史故事》、MV《少年》，微视频《小红线 向上攀》等融媒精品，图片、文字、声音多种传播形式高度统一，提高了传播效率；解放日报推出Ｈ５《信仰之路》、说唱MV《百年之诗·燎原》、动漫短视频《为了出发的记念》、沙画短视频《寻找张人亚》、数据交互产品《奋斗百年，中国共产党员是怎样的一群人》等融媒精品，多个侧面展现红色文化价值的底蕴。这些融媒产品最大的优势就是传播形式活泼、生动、便捷，能让人民群众切身感受到红色文化的魅力，增强红色文化的亲和度和吸引力。

　　三是拓宽传播渠道，实现精确化、个性化传播。习近平总书记指出:“传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系;不是谁主谁次，而是此长彼长;不是谁强谁弱，而是优势互补。”[4]面对内涵博大精深、纵深丰富辽阔的百年红色党史，党媒充分发挥传统媒体与新媒体的独特优势，打通报、网、微、端、大屏、小屏等全媒体传播渠道，挖掘党史中红色文化的新时代价值，拓展红色文化传播的纬度与时空，实现红色文化在热度、广度、深度上的高效传播。新闻实践中，拓宽新闻传播渠道，针对不同受众进行二次传播甚至多次传播的例子很多，比如，海口日报整合各种媒介资源，实现有效融合，有效传播，推出“奋斗百年路 启航新征程”系列报道,一期一个彩色整版，期期配发短视频融媒体产品，针对不同受众在客户端、微博、微信等平台推送，提升传播效果。

　　四、结语

　　作为党的喉舌，党媒是“讲好党史故事，传承红色基因”的重要载体，是“弘扬革命文化，传承中华优秀传统文化”的主阵地。在党史学习教育中，党媒充分发挥主流媒体优势，通过对红色文化新时代价值挖掘成果的呈现、拓展与延伸，以及立体性展示，彰显了党媒的责任担当。

　　可以预见，伴随互联网数字技术的不断更新，智媒时代的到来，党媒要紧跟时代步伐，不断增强紧迫感、使命感和责任感，坚持正确政治方向，把握正确舆论导向，积极拥抱技术变革，创新传播手段，实现精准传播，围绕红色文化价值的挖掘与传播，做出更多的尝试和创新，讲好红色文化新时代故事，活化红色文化新时代价值，高标准高质量地推进党史学习教育常态化发展。

　　【作者：童浩麟 李建华 胡秀兰 刘静 胡永杰 本文为2022年度河南省社科联调研课题《新时代红色文化价值传播研究》项目（编号：SKL-2022-1563）的阶段性研究成果】

　　参考文献：

　　[1]习近平.用好红色资源，传承好红色基因 把红色江山世世代代传下去[J].求是，2021-10

　　[2]高晨晨.新型主流媒体党史学习教育报道的创新实践探究[J].新闻研究导刊，2022-2

　　[3]支庭荣.推动媒体融合走向纵深的十二个纬度[J].新闻战线,2021(5):11-14

　　[4]习近平.加快推动媒体融合发展[A].习近平谈治国理政:第三卷[C]，北京：外文出版社，2020：317