乡村振兴战略是新时代党中央为解决好“三农”问题开具的治本妙方。为全面推进乡村振兴，党中央在经济、政治、文化、生态、社会建设等领域做出了积极部署，其中乡村文化作为美丽乡村建设的根魂所系，是实现乡村振兴的重要支点。为强化文化赋能，文化和旅游部等六部门于2022年4月联合印发了《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，提出要加快推进乡村文化产业发展。为促进文化软实力提升，中央办公厅、国务院办公厅于2022年5月印发了《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，强调利用数字技术传承中国文化，增强文化自信。为顺应数字经济发展趋势，党中央审时度势，制定了《数字乡村发展战略纲要》，以深入挖掘数字技术，激发农村全面升级的潜能。乡村振兴离不开数字乡村建设，为更好地推进乡村文化产业的创新发展，应精准把握数字乡村建设的发展机遇，充分利用数字技术的赋能作用，致力于文化资源整合、文化内容挖掘、文化消费场景、文化传播渠道等多口径创新发展，促进乡村文化产业重塑升级，为实现乡村振兴积聚磅礴的内生力量。

　　一、利用数字化手段整合乡村文化资源，创新乡村文化的保护与传承

　　工业化、城镇化、现代化建设的同步推进，造成乡村资源要素的严重外流，这给乡村传统文化的保护与传承带来了相当程度的冲击。在数字乡村建设背景下，利用数字技术采集、记录、处理、储存乡村文化资源，将优秀的乡村文化资源保护和传承下去，对于打造新型乡村文化业态是十分必要的。数字技术向文化领域的渗透使其具备了文化载体的功能，集成运用人工智能、VR虚拟现实、AR增强现实、3D数字化渲染等技术，将独特的乡村文化资源转化为数字文化资源，从而以更加逼真、立体、动态的数字化方式呈现给群众，彰显出乡村文化的独特魅力和精神力量。将乡村文化资源整合为数字文化资源，并对数字文化资源予以保护和传承，已成为乡村文化资源长久保存和开发利用的新方式，使乡村文化的生命力在一定程度上得到延续。

　　将文化资源转化为数字形态只是文化保护与传承的初级手段，为了更加整体性、系统性地保护文化资源，更广泛地、持续性地传承传统文化，需要统筹整合乡村的文化资源，加快推进文化资源数字化工程，建设具有一定规模的乡村文化资源数据库。以乡村文化资源数据库为基础，汇集各村镇单位的数字文化资源，有利于整合碎片化的文化资源，促进“跨域”文化资源的互联互通，扩大文化资源的开发空间。进一步地，以数字技术为支撑搭建文化数据服务平台，通过数字化渠道推送数字文化产品，有利于更好地释放数字技术的赋能空间，更大程度上宣扬和传承文化的本真之美。

　　二、结合数字技术创新文化产品内容，增强乡村文化产品的有效供给

　　随着数字技术的不断发展，文化产品内容的生产展现出了强劲的创造活力。如国风舞蹈《唐宫夜宴》、文博探索《国家宝藏》、时空之旅《遇见敦煌》等的“破圈”、“出圈”，正是传统文化与现代科技融合的成果，其大大提升了传统文化的趣味性和传播力，将优秀的传统文化送进了千家万户。网络基础设施的建设与完善使得互联网成长为文化输出的重要阵地，众多新媒体从业者也成了新的文化生产者，“李子柒”、“张同学”、“帅农鸟叔”等博主，将珍贵的乡村文化以短视频的方式展现，唤醒了广大群众的乡村记忆和故土情怀，也激励了更多人学习和传承优秀传统文化。

　　科技与文化融合产生的化学反应，丰富了文化的表现形式，拓宽了文化的创新空间，使得创意文化产品不断涌现。抓住数字科技时代的发展机遇，引导和鼓励文化生产者利用互联网、人工智能、云计算、区块链等技术，修复和盘活乡村优秀文化，设计制作出具有符合现代审美追求的优质文化产品，打造别具一格的乡村文化品牌，破除“千村一面”的发展困境。伴随着数据信息的大量涌现，其背后的价值也逐渐被大众所感知，文化数据信息已成为现代文化产品生产的关键所在。利用数字技术识别和采集数据信息，有利于精准捕捉人民群众的文化需求，从而将文化产品生产与市场需求对接起来，提升文化产品的供给质量和效率。

　　三、数字技术助推消费升级，创新乡村文化消费场景和消费体验

　　数字技术的发展颠覆了文化产品的呈现样态，催生了多种新的数字化营销模式，随之也带来了消费场景和体验方式的革新。抖音、微信、微博、小红书等新媒体业已成为主流的营销阵地，其利用数字技术将文字、图片、视频融为一体，图文并茂地展现了“原汁原味”的乡土文化，再结合新媒体平台庞大的流量池，打开了线上拓客集客的新发展阶段。数字平台的开发和应用，不断开拓文化消费的新场景，也将文化消费从传统的物理空间拓展至虚拟的网络空间，使得用户得以突破时空限制，通过云直播、云旅游、云演艺、云课堂等形式感知乡村文化的魅力。拥抱乡村文化的数字平台，也像是给乡村文化插上了“隐形的翅膀”，使乡村文化“活起来”、“飞起来”。云消费为用户带来了别样的文化体验，AR/VR/XR、全息投影、多维感官交互等技术的嵌入，为用户打造了一个梦幻的视觉空间，用户可沉浸互动式体验独特的乡村文化。顺应文化产业数字化发展趋势，从线上与线下、在线与在场多管齐下，以更好地契合新时期人们的消费追求，拉近人们（受众）特别是城市居民与乡村文化的距离，让消费者领略更高品质、全方位的乡村文化盛宴，同时也为推动乡村文化产业发展赢得更多的机遇。

　　四、全媒体融合提升文化势能，创新推动乡村文化产业融合发展

　　数字化新媒体的迅速崛起，消解了传统媒体的分割边界，使得媒体行业呈现出全媒体融合发展的态势，信息传播速度和广度得到了极大的提升。借助全媒体融合在信息传播方面的优势，将传统乡村文化通过多个平台和多个渠道推广，有利于广泛而深刻地弘扬乡村文化，让乡村文化的精神根脉得以根植于更广阔的大地之上。短视频是新媒体时代的主流信息传播渠道，抖音和快手作为短视频两大头部平台存在着巨大的流量红利，整合这两大平台的流量资源，打造有影响力的乡村文化IP，有利于提高乡村文化的知名度，进而为乡村文化产业的发展增能蓄力。强势的文化传播赢得了潜在消费群体的追捧，若将之转化为现实购买力还需不断修炼内功，深度挖掘文化消费需求，融入更多的文化创意，提升文化产品的附加价值，锻造更加完善的乡村文化产业链条，推动乡村文化产业的发展壮大。文化产业的发展促进其向其他产业领域不断延伸，加快推动其他产业联动发展。旅游观光业、农业、教育业、手工艺制品业、物流业等行业，与乡村文化产业联系紧密，通过“文化+”的融合发展模式，有利于更大范围地撷取乡村文化产业的发展果实，壮大乡村的产业体系，以巩固产业基础促进农民增收致富，激活乡村经济的发展潜力。

　　在数字技术的赋能下，乡村文化资源可生成数字化形式并广泛传播，乡村文化产品的供给与消费不断升级并有效衔接，乡村文化产业不断壮大并助推乡村经济的发展。为此，应以乡村的文化资源为基础，以先进数字技术为支撑，积极开展原始创新和集成创新，引导和鼓励文化生产主体利用互联网、人工智能、云计算、区块链等技术，强化文化领域的技术渗透，推动乡村文化产业的转型升级和高质量发展。

　　【作者：孙小宁，单位：河南师范大学 本文系研究阐释党的二十大精神和习近平总书记视察延安、安阳重要讲话精神委托项目《河南发展乡村特色文化产业研究》（编号：2022DWT074）阶段性成果】