编者按：老家河南怎样才能成为让人向往的目的地？厚重的河南文化怎样变成让人向往的河南范儿？河南文化旅游怎么“玩儿”？如何传承弘扬中华传统文化，让每一家景区都能成为河南故事的讲述者？在2023河南省文旅文创发展大会召开之际，大河网学术中原推出《河南文旅推“建”官》特别策划，邀请专家学者、资深旅游从业者，从智库研究角度和文化传承、旅游发展的实际出发，为河南文旅发展支招。 

　　党的二十大报告明确指出：着力扩大内需，增强消费对经济发展的基础性作用和投资对优化供给结构的关键作用。同时提出：要坚持以推动高质量发展为主题，把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来，增强国内大循环内生动力和可靠性。当前，我国经济社会发展已经进入一个内需主导的新阶段，消费对国民经济的基础性支撑作用日益彰显。以房产、汽车、家电等为主导的大宗商品排浪式物质消费，开始逐渐让位于以文旅文创为主导的精神文化消费，淄博烧烤、洛阳汉服、贵州村BA等现象火爆出圈，已经开始引领新一轮的消费潮流。

　　“一部河南史，半部中国史”，河南是当之无愧的文化大省和旅游大省。在建设现代化河南新征程中，“文旅文创融合战略”已经上升为“十大战略”之一。6月29日，河南将高规格召开文旅文创发展大会，全面部署文旅文创融合工作，必将为文化旅游强省建设和文化旅游高质量发展注入强大动力。

　　从当前情况来看，我省的文旅文创产业发展质量还有待提高，突出表现在文化产业占GDP比重较低和游客平均消费较低；市场主体建设滞后，在中国旅游集团20强和中国文化企业30强榜单中，我省只有1家入选，至今还没有一家主板上市的文旅文创企业；新兴文旅业态较少，观光旅游比重较大，休闲度假亟待发展，康养旅游、考古旅游等特种旅游市场亟须培育；文艺创作“有高原无高峰”，爆款产品难觅；公共服务还有短板，尤其是城乡之间差异悬殊，而且有效供给不足、服务效能低下；体制机制改革缓慢，文艺院团缺乏活力，市场在资源配置中的决定性作用还没有得到充分发挥。

　　为加快文化旅游强省建设步伐，深入实施文旅文创融合战略，全面落实省文旅文创发展大会精神，充分释放文旅消费活力，在借鉴先进地区发展经验的基础上，特提出以下几点建议：

　　一是健全政府主导机制。文旅文创融合既包括文化产业和旅游产业，还包括文化事业；既有经济效益，更有社会效益，必然要求充分发挥政府主导作用。从具体实践来看，不管是早期的焦作现象、栾川模式，还是近期的淄博烧烤、洛阳汉服、贵州村BA等出圈现象，哪一个都离不开当地政府的勇于担当和主动作为。随着全域旅游加速发展，文旅文创将与经济社会发展各领域实现全面深度融合，更加需要地方政府各部门在党委领导下统筹推动文旅文创事业发展。因此说，有没有一个强有力的政府主导机制，是当前和今后文旅文创融合高质量发展的关键因素。

　　二是充分发挥市场作用。旅游是目的地生活环境的总和。在政府解决好公共服务、市场秩序、营商环境、顶层设计、统筹协调等重要职责之后，商业的部分应交给市场，让市场在资源配置中发挥决定性作用。只有千千万万的旅游企业和商户有了创新创造创意的积极性，才能切实满足亿万游客对美好旅游生活的向往和需要，也才能真正实现文旅消费的提质升级。当前，商业文旅化是一个突出现象，不管是西安的“十二时辰”，还是长沙的“超级文和友”，内在的逻辑都是要打造一种沉浸式的场景体验，从而刺激文旅消费。许昌的胖东来虽然没有特意的文旅设计，但极致的购物体验也使之成为社会各界争相打卡的热门目的地。因此，经过市场竞争后的优质商业始终是支撑文旅消费的重要基础。

　　三是把城市作为消费主战场。城市既是客源地也是目的地。西安先后建成“大唐不夜城”“大唐芙蓉园”“长恨歌”“长安十二时辰主题街区”等项目，“西安年·最中国”“不倒翁小姐姐”“盛唐盲盒”等活动好戏连台。仅“长恨歌”一台旅游演艺累计实现收入14.36亿元，带动周边酒店、民宿、康养、文创综合收入超70亿元；成都以世界文化名城建设为目标，以“雪山下的公园城市·烟火里的幸福成都”为总体形象，先后打造了锦里、宽窄巷子、春熙路、街子古镇、三圣花乡、平乐古镇等一大批旅游休闲街区和旅游小镇，市井烟火气已经成为成都独特城市气质和显著标志；杭州紧紧抓住G20峰会、亚运会等重大节事历史性机遇，着力塑造城市历史和现实交汇的独特韵味，城市整体形象大幅跃升，一举挺进国际大都市行列；重庆连续多年蝉联“抖音美好城市排行榜”TOP1，洪崖洞、穿楼轻轨、迷宫立交、长江索道、公交卡电梯等都是游客拥趸的热门打卡地，“魔都”“3D重庆”“最宠游客的城市”成为重庆新的代名词；“精细、雅致、慢悠悠、有腔调”是苏式生活的基本特征，现如今，苏式生活已经演化为一种生活美学，成为苏州最具魅力的核心吸引物。奋力建设郑汴洛国际旅游目的地，推动一批新型城市旅游目的地建设，是实现我省文旅文创高质量发展的必然选择。

　　四是抓好核心产品开发。在长期的文旅文创产业实践中，洛阳已经成功探索出“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”的独特发展模式。在核心产品的打造上，众多的产业实践也在反复证明“创意驱动、美学引领、艺术点亮、科技赋能、内容至上”是文旅文创融合发展的必由之路。以“唐宫夜宴”为代表的中国节日、以“考古盲盒”为代表的博物馆文创、以“只有河南·戏剧幻城”为代表的文旅新物种，都已经成为全国文旅文创融合的标杆与旗帜。有了这些核心产品，才能承载起“行走河南·读懂中国”品牌，才能够引领全国的文旅消费潮流。

　　五是打造中华文化超级IP矩阵。要对全省文旅文创资源开展整合化利用、活态化展示、具象化传播，把创意、设计、数智等元素充分融入文旅发展各环节，加快形成以IP为核心的内容生产，实现文旅资源观、时空观和产品观重构，全面贯通文创资源端、创意开发端、生产营销端，构建并壮大“4+8+N”中华文化超级IP矩阵，实现文旅文创全产业链发展，充分释放文旅消费魅力。

　　六是大力发展夜经济。“夜经济”是文旅消费扩容的重要抓手。打造一批具有独特标识的消费场景，大力开展文旅促销活动，不断丰富消费业态、优化消费生态，遴选推出一批夜间消费示范集聚区、夜间文化和旅游消费集聚区、旅游休闲街区，不断提升夜经济竞争力、夜生活吸引力。

　　（作者：肖建勇，河南文化旅游研究院副院长，河南大学文化产业与旅游管理学院副教授）