编者按

　　文旅文创融合战略是坚定文化自信、赓续历史文脉的具体行动，是实现物质文明和精神文明相互协调、相互促进的重要抓手，是扩大内需拉动消费、培育新的支柱产业的迫切需要。前不久召开的全省文旅文创发展大会明确提出，要加快发展全链条文创产业，构建数字文旅新高地等。为此，我们特邀请有关专家进行理论阐释。

　　数字文旅是指利用数字技术和互联网手段，以其特有的要素整合、技术创新、产业关联、价值增值等内在逻辑引导更多文旅产业探索融合发展路径，创造新的产品、业态、消费和模式，提供更具丰富、更有个性、更多场景的文化旅游体验。作为一项国家战略，数字化已成为推动文旅产业供给侧结构性改革的重要力量，对于推动文旅高质量发展、建设社会主义文化强国具有重要意义。

　　我省明确提出全面实施“文旅文创融合战略”，强调要坚持以文塑旅、以旅彰文，深入挖掘历史文化深厚积淀，让游客在沉浸式体验中感受中原文化的博大内涵、精神和力量。我省在数字文旅建设尤其是景区智慧化方面，取得了不菲的成绩，但是在数字文旅高质量发展中仍存在一些问题：数字化规模小，河南19家5A级景区、4万多个旅游单体资源中，真正实现高质量数字文旅的仍占少数；数字化程度低，数字化建设仅停留在网上预约、刷卡进园、智能停车、5G覆盖等方面；数字化宣传力度弱，根据2023年3月文旅产业指数实验室发布的《全国省级文化和旅游新媒体传播力指数报告》，我省尚未入围综合传播力前10。面对党的二十大报告对数字文旅提出的新要求，我省应坚持数智赋能，深入推进文旅文创融合战略，多措并举，高起点谋划、高质量推进数字文旅建设，加快构建数字文旅新高地，促进经济可持续发展。

　　科技赋能

　　打造数字文旅新基建

　　数字文旅的核心是文旅与科技的有机结合，科技赋能文旅，需要构建文旅产业“新基建”。加快实现我省5G网络的覆盖率。依托5G网络响应快、低延时的优势在重点景区、度假区、文博场馆，推动智能视觉、红外等感知终端部署，打造可交互、沉浸感强的智慧景区、智慧场馆、智慧酒店等设施体系。培育数字文旅资源开放新生态。利用大数据集成技术对我省各级各类文化机构的文化资源数据统筹整合，进行统一的标准化建设和运营，鼓励多元主体参与文化数据建设工作，支持行业主体开展数据采集，引导数据资源共享共用，尽快建成我省文旅大数据体系。打造我省文旅产业数据信息云平台建设。通过云端统一管理，在线注册账户，实现文旅产业的协同化、一体化，助力数字化转型。

　　虚实结合

　　培育数字文旅新场景

　　高质量数字文旅的发展，需要依托现代信息技术结合景区特点个性化呈现，给游客带来全新体验模式。一是数字文化新体验。充分利用XR、裸眼3D、全息投影等虚拟现实技术，搭配智能感知装备设备在文旅场所打造虚实结合的沉浸式文旅体验空间，让游客穿越在历史文化的长廊中，沉浸式感受中华传统文化的魅力。同时鼓励数字文化产品走进社区，贴近大众、贴近生活，全民共享数字文化成果。二是虚拟演艺新体验。搭建虚拟演艺直播平台和内容产品创作，鼓励打造虚拟偶像IP，升级传统演艺观赏体验。打造一批虚拟文旅产业园区。建设一批数字文旅体验馆、体验园，拓展数字文旅供给方式与供给空间。

　　提质开源

　　发展数字文旅新消费

　　数字文旅新消费为促进数字经济发展、激发数字文旅产业活力提供新动力，可以培育和扩大新消费市场，重构产业格局。要创新文旅消费模式，打造数字文旅消费场景，引导重点景区、文化场馆、旅游景区参与网络消费、体验消费、定制消费、智能消费、智慧旅游、虚拟旅游等消费新热点、新模式，充分挖掘潜在的消费群体，改善消费者的旅游体验，扩大用户群体和黏性，拉动文旅消费。提高数字文旅消费体验质量，进一步扩大优质数字文旅产品供给，发展沉浸式体验型数字文旅消费，不断提升“云旅游”的消费体验质量，满足大众个性化的文化旅游体验需求。创新数字文旅传播方式，建立线上线下相融合的营销矩阵，加大对数字文旅的宣传推广力度，扩大宣传覆盖范围，精准推送河南省的旅游资源，打造好“行走河南·读懂中国”的文旅品牌，吸引更多游客到老家河南。

　　创新驱动

　　构建数字文旅新模式

　　打造数字文旅新高地离不开创新驱动，需要依靠技术创新推动文化旅游业从低端到高端跃升、从数量到数质并重、从国内到国际统筹、由过度依赖资源能源投入消耗到依靠技术创新和人才驱动深刻转变。打造文旅资源创作新模式。新技术的更新迭代简化了创作流程，提升了创作生产效率，提高了大众参与文旅创作的积极性，逐步建立以游客为中心的优质文旅内容，拓展数字文旅传播的广度和深度。积极发展创作者经济，鼓励专业机构进行精品创作，打造一批超高清、沉浸式、可交互的新一代数字内容产品。同时，加强数字IP保护，支持原创保护原创。探索数字资源市场化新模式。探索政府、企业、科研院所三位一体的合作机制，依托数字文旅场景开展产学研，共同建设数字文旅主题研究院、技术创新中心等智囊机构，助力“资源数字化、产业数字化、数字产业化”。建立金融合作新模式。发挥好金融助力作用，畅通数字文旅产业的投融资渠道，挖掘文旅消费潜力，拉动内需。通过设立数字文旅产业专项资金、投资基金、项目补贴等方式，对文旅企业和优质数字文旅项目给予支持，鼓励引导金融机构及各类社会资本参与数字文旅产业运营。优化授信管理制度、创新金融产品，拓宽数字文旅项目投融资渠道，降低融资成本，以金融助力数字文旅高质量发展。

　　（作者系河南省獬豸智能研究院院长）