伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦。作为文化根脉，华夏起源，河南是支撑五千多年中华文明绵延至今的物质和精神坐标。近年来，河南借助一个个文化IP频频出圈，向世界展示着中原文化的魅力。

　　依托历史资源，关注IP文化价值的承载

　　从《大鱼海棠》《白蛇：缘起》等现象级国产动漫作品，到《国家宝藏》《上新了故宫》等宣传传统文化的综艺作品，再到《唐宫夜宴》《端午奇妙游》等数字化包装的文化节目，仔细分析近年来流行的文化IP，除了符合中华民族共通的价值观和文化审美外，其实都根植于中华民族五千多年来的优秀传统文化之中。

　　作为中国历史的腹地，河南是名副其实的传统文化“富矿”。从仰韶文化到二里头遗址，再到中华文明达到历史巅峰的唐宋。五千多年中华文明史中，河南先后共有20多个朝代，200多位帝王在此建都或迁都来此。中国八大古都中，河南独占其四，洛阳、开封、安阳、郑州，每一个都留下了辉煌壮丽的篇章。悠久的历史为河南留下了极为珍贵和丰富的文物古迹，西汉梁王的“金缕玉衣”，商代后期的“后母戊鼎”“妇好鸮尊”，中国最早的乐器实物“贾湖骨笛”，春秋时代青铜器“莲鹤方壶”等国宝级宝藏，都出土于河南。除此之外，河南还有享誉世界的少林功夫、太极拳等。

　　河南丰厚的文化“家底”是构建中华文化超级IP的禀赋特征，如何使文化IP传达出中华优秀传统文化的思想精华和价值内涵，能够产生良好的社会影响力，成为河南构建中华文化超级IP的重点。

　　创新表现手法，呈现多元化文化IP业态

　　文化IP的打造，不追求对历史素材的照搬呈现，而是用时尚化、现代化的方式对传统文化进行趣味性解构和艺术化加工，将古老的中国传统文化进行“年轻化”表达，使优秀传统文化以人们喜闻乐见的方式传承下去、推广开来。例如，运用现代科技制作动画、虚拟现实等形式，将传统故事与现代生活场景相结合，创造出独特的传统文化IP。

　　2021年河南卫视火爆全网的《唐宫夜宴》节目，利用5G+AR融合技术、虚拟场景和现实表演，使唐宫少女从河南博物馆中走出来，将“妇好鸮尊”“贾湖骨笛”“莲鹤方壶”等国宝完美呈现在舞台上，营造了穿越唐宫的奇妙氛围。紧接着，河南卫视又拓展新媒体传播渠道，将节目剪辑视频投放到微博、抖音、快手、小红书等平台，吸引年轻观众互动，扩大节目传播度和影响力。

　　河南省博物馆紧抓国潮热，推出一系列文创产品。沉浸式发掘宝藏的考古盲盒让游客获得惊喜体验，“云纹铜禁”“妇好鸮尊”“箜篌”化身钥匙扣、冰箱贴、书签，甲骨文、唐宫小姐姐表情包成为斗图“新宠”，能吃的玉佩棒棒糖、古钱币巧克力、玉柄铁剑雪糕让人同时获得知识和美味……传统文化时尚、恰当、有趣的方式融入日常生活，可亲可近。

　　除此之外，文化IP还通过戏剧音乐、游戏动漫、剧本杀、沉浸式体验等业态呈现出来，让历史人物走出来、让历史文物活起来、历史故事酷起来，让优秀传统文化“润物细无声”。

　　延伸品牌价值，促进文化IP产业消费升级

　　围绕“行走河南·读懂中国”的品牌形象，以考古文博、演艺娱乐、动漫产业、数字文旅等形式推动中华文化IP转化，是实现文化资源到文化资本转化、拉动河南文旅产业发展的有效方式。需要依托河南丰富的文旅资源，创新研发文旅产品，持续输出文化创意和品牌价值，并将其融入传统景区和文化旅游新业态中，以实现文化旅游消费升级。

　　聚焦考古遗址公园、博物馆、旅游景区、线上空间等消费场景，将其打造为可向大众传达中华民族独特的文明成就、哲学思想、价值观念、制度体系、美学精神的沉浸式体验新场景，是延伸文旅品牌价值，促进文化IP产业消费升级的基本途径。例如，国内首座全景式全沉浸戏剧主题公园“只有河南·戏剧幻城”以沉浸式的戏剧演艺为主体，用棋盘格局分割出21个剧场，56个不同的场景和表演空间。剧目总时长近700分钟，通过一种可触摸、可感知、可沉浸的全新艺术形式，采用世界前列声光化电技术，通过亦真亦假的光影，把黄河文化用艺术手法再现，用戏剧形式表达，讲述黄河故事，让观众身临其境感受中原文化的厚重和震撼。戏剧幻城将大体量的“戏剧”作为被消费主体，而不是景区配套，颠覆了旅游受众直观面对传统“旅游演艺”产品的审美体验和文化感受，并拉动了区域经济增长。

　　推动国际化传播，打造全球著名的文化IP

　　河南在“十四五”期间聚焦传统文化的国际化传播能力建设，将打造一批全球著名的文化IP，弘扬超越时空、跨越国度的文化精神，传播体现中国特色又面向世界的文化创新成果，做好中华文化IP的国际化阐释和表达，在与世界的对话和互动中展示中华优秀传统文化的独特魅力。

　　加强国际宣传推介，使中华文化IP“走出去”。依托河南省丰富的历史文化资源，积极与国际合作伙伴建立合作关系，搭建中外文化传播桥梁，将中华文化IP推向国际市场。例如，邀请驻华外国机构人员、留学生、媒体人士担任“行走河南·读懂中国”品牌体验官。采用“线上+线下”形式，面向海外策划推出“行走河南·读懂中国”汉服展、豫剧表演、功夫表演、文物展等。

　　打造国际旅游项目，将外国游客“引进来”。通过举办文化节、国际汉学交流等活动，邀请国外游客和文化学者来中国参观体验、学术交流，让他们更真实、更全面地感受中华优秀传统文化的魅力。例如，把新郑黄帝故里拜祖大典、安阳国际航空运动旅游节、中国（安阳）国际汉字大会、中国焦作国际太极拳交流大赛等节会和赛事，办成具有巨大影响力、国际知名度高的文化旅游节会和赛事，吸引更多国外游客。

　　（作者分别为：兰州大学马克思主义学院教授、博士生导师，兰州大学马克思主义学院博士生）