近年来，我国文化旅游深度融合发展，新业态不断涌现，新动能带动作用全面突显。党的二十大报告提出，实施国家文化数字化战略、重大文化产业项目带动战略，为数字经济时代文旅产业高质量发展指明了方向。新时代河南要适应产业发展新形势新任务新要求，深入实施文旅文创融合战略，注重立足自然与历史文化资源特色，结合中华文明探源成果，提前布局谋篇，深化创意创新，加快数智赋能，提升文化内涵和个性化体验，积极培育沉浸式体验、颠覆性创意、年轻化消费等文旅新业态，建设一批标志性文旅文创融合项目，打造一批现代文旅文创企业，加快特色化、集群化、品牌化发展，构建现代化文旅文创产业体系，走好文化大省以文化人、以文兴业的新路子。

　　一、大力发展新文旅，开创文旅新格局

　　目前，河南正处于由文化旅游大省向文化旅游强省转型的关键期，要深入实施文旅文创融合战略，以新业态为引领，以项目建设为抓手，推动河南文旅高质量发展。一是加强沉浸式新技术、新装备及场景设计应用，打造形态丰富、场景多元、充满艺术感、科技感的沉浸式文旅产品。推动荥阳“中华文明主题乐园”项目落地，打造沉浸式感受中华文明的“金名片”；谋划实施以河南山水、历史文化为主题的“元豫宙”沉浸式虚拟体验系列项目，拓展河南文旅未来发展空间与潜力。二是适应研学游体验式教育与旅游产业跨界融合趋势，发挥河南自然和文化遗产资源优势，推动研学产业快速发展。支持老君山、白云山、二里头等研学基地和林州红旗渠精神、鹿邑老子学院等研学营地发展；策划推出“黄帝圣迹”“大禹治水”“重走孔子路”“中州洛学”等一批精品线路和课程，打造全国重要的研学旅行目的地。三是围绕乡村振兴和美丽乡村建设，挖掘民俗文化和餐饮文化，重点打造鹤壁桑园村、济源花石村等国家级乡村旅游示范村；支持打造信阳“民宿+美食”大别原乡民宿、“嵩山旅游民宿”集聚区等，促进乡村文旅休闲餐饮业态融合发展。四是围绕自然资源及中医药、太极拳等非遗文化资源，构建综合康养服务体系，发展现代康养旅游产业。推动栾川、淅川等创建森林康养基地；支持南阳“中医药+”计划，建设中医药健康旅游示范基区；推进温县“世界太极城·中国养生地”建设，实施“太极拳+康养”计划，打造乡村康养旅游示范基地。

　　二、全面推进新文创，构建产业全链条

　　新文创是数字时代中国文化产业发展的新形态，注重以IP构建新文化生产方式，倡导内容、文化与科技的融合创新。要紧跟时代步伐，系统构建中华文明IP，讲好中国故事，形成包括规划、设计、运营、传播、投资等完整的产业生态系统，促进文化繁荣与产业发展良性循环。一是以中华文明探源成果为核心，围绕夏文化、都城文化、汉字文化等中华文化IP，构建彰显中华文明内涵的文创体系，打造全球著名、国际知名、全国一流IP。支持河南广电唐宫文创集团以“IP+文化+科技”模式运营“中国节日”系列节目唐宫夜宴、洛神水赋、龙门金刚三大IP，以文化创意项目和文创产品引领国风国潮，打造中国文化超级IP。持续实施“洛阳IP联动计划”，将洛阳历史文化、非物质文化遗产，通过电影、游戏、动画、综艺、商业、VR全感等立体展现，构建城市IP和“洛阳IP宇宙”。二是重视文化创新创意设计，开发仰韶彩陶、钧瓷、绞胎瓷、唐三彩、汴绣、朱仙镇木版年画等文物和文化遗产文创精品，促进传统工艺美术产业与文创产业融合发展，支持郑州国际文化创意产业园、洛阳华夏历史文明传承创新产业园、伊川青铜文化创意产业园等项目建设。三是以干宝《搜神记》、李海观《歧路灯》等河南名著为素材，创作影视、戏曲、动漫、游戏，开发相关文创衍生品。四是探索以“云演播”引领传统戏剧、曲艺与网络创新性融合、公益展演与付费点播相结合，打造现代演艺产业新模式新业态。

　　三、聚焦年轻化消费，打造消费新业态

　　文化观念、价值取向多元化的“Z世代”年轻人，目前已经成为文旅消费的主力军。要把握时代趋势，适应年轻人审美趣味，开发“年轻态”文创产品，创新消费场景模式，打造文旅消费新业态。一是大力发展国潮国风、沉浸式体验、数字文旅等“风口”产业，推出时尚、新潮、年轻化、个性化的文旅产品，增强对年轻人的吸引力。依托二里头、双槐树等考古遗址，开展考古体验游、“在线考古”等。支持洛阳继续举办“梦里隋唐尽在洛邑”汉服文化节、国风穿越节等活动，发展汉服经济；升级打造山水实景剧本游戏《山海秘境》等互动性文化体验项目。推动河南博物院、殷墟博物馆等为藏品插上“数字翅膀”，继续推出妇好鸮尊、莲鹤方壶、司母辛鼎等系列文创数字藏品。二是大力发展夜间经济文旅消费新业态，依托城市地标、街区、景区，开发特色文化展演、美食、音乐节等文化体验项目。推动河南博物院继续夜开放，探索“博物馆+夜游”新业态，打造“夜未央”主题活动品牌。支持洛阳开展“古都夜八点点亮洛阳城”主题活动，建设夜间文旅消费集聚区，推进“文、旅、商”深度融合。三是大力发展以“剧本杀”代表的文旅消费新业态。支持洛阳继续开展“神都奇幻志”等全城剧本杀活动，建设剧本娱乐产业总部经济园区和剧本娱乐产品交易中心，打造中国剧本娱乐之都，探索推理馆、博物馆、景区和旅行社等跨界融合的文旅产业发展新模式。

　　【作者：张佐良，河南省社会科学院副研究员】