□郑会霞

　　习近平总书记提出的“七个着力”中“着力推动文化事业和文化产业繁荣发展”，不仅为推动文化发展、建设文化强国、建设中华民族现代文明指明了方向，也为河南深入实施文旅文创融合战略、加快建设文化强省提供了科学依据和根本遵循。

　　塑造“行走河南·读懂中国”

　　塑造“行走河南·读懂中国”品牌体系，是河南文旅文创融合高质量发展的基础动力和关键环节。近年来，文旅文创市场竞争越来越体现为品牌产品之间的竞争及其对粉丝的竞争，市场正在从“产品消费”转向“品牌消费”，从“消费者品牌”转向“粉丝品牌”。目前，我省已培育一定数量的文旅文创品牌，但是文旅文创产品普遍存在同质化、低品质开发的问题，缺乏文化内涵丰富、文化创意突出、贴近生活需求、旅游吸引力强、社会认可度高、粉丝量超高的产品，缺少能够在国内外打得响、打得久的品牌产品和企业。推进文旅文创融合高质量发展，应以塑造“行走河南·读懂中国”品牌体系作为重点任务，形成多元化的文旅文创融合项目，打造多样化的文旅文创产品，在解决文旅文创产品同质化等问题的过程中带动文旅产业的高水平发展，并凸显中原文化影响力。一是强化河南文旅文创品牌的市场印象，打造具有河南省标识的品牌与名片。可以依托我省独特的历史文化资源，以山川地理为骨架，以历史文化为脉络，打破行政区划，在市场调研、文化旅游资源挖掘的基础上，明确特色品牌发展定位，强化河南文旅品牌的市场印象，注重创意驱动、美学引领、艺术点亮、科技赋能、跨界融合，塑造“行走河南·读懂中国”品牌体系。二是创新开发优质品牌，提高河南文旅文创产品影响力。以厚重的中原历史文化资源为基底，围绕“行走河南·读懂中国”品牌形象，立足文旅文创现有发展基础，对优质品牌采用一源多用的开发策略，通过信息技术的支撑、文创衍生产品的设计、配套设施的完善等措施，并注重面向未来粉丝群体创新文旅文创服务形式，让厚重的中原文化变得灵动起来，营造浓厚的品牌精神底蕴，提升河南省文旅文创品牌影响力。三是加大品牌宣传力度，提升品牌的知晓度和影响力。建立泛文化旅游资源体系以及管理平台，凝聚力量打好组合拳，形成全方位、大规模的宣传态势，将“行走河南·读懂中国”品牌制作成文化旅游宣传片和系列专题片，面向全世界推广黄河、武术、古都、姓氏、中医等代表河南省特色的文化旅游形象符号，提升品牌的公众知晓度和社会影响力。

　　实施“产业培优、业态融合”

　　文旅文创融合旨在通过文化和旅游双向赋能，推动文旅产品创新发展，满足消费者不断增长的文旅消费需求，为促进国家经济增长和扩大社会就业注入强劲动力。党的二十大报告明确指出，要健全现代文化产业体系和市场体系，实施重大文化产业项目带动战略，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，这为文旅文创的融合发展及文化产业整体进步提供了新的战略支撑和政策指导。一是加强文旅文创产业规划部署。推进河南文旅文创融合高质量发展，应立足地方特有的历史文化资源和文旅文创发展基础，在文旅文创融合发展理念的指导下优化整体规划，确保在规划中体现对历史文化资源挖掘的指导，精准契合现阶段文旅文创发展实际需求，有针对性地引领文旅文创融合发展，构筑以文化创意城市为节点、以人文旅居乡村为腹地、以世界级文化旅游目的地为支撑、以线上空间为延展的文旅文创融合发展新格局。建立文旅文创融资平台，支持建设一批知名文旅项目，推动塑造一批河南文旅拳头品牌，带动省内旅游市场增强活力、文旅企业提升核心竞争力，推动文旅文创市场主体百花齐放。二是培育多元化文旅文创新业态。推进文旅文创融合高质量发展应以文旅文创消费为抓手，系统地梳理、深挖河南省具有重大价值、突出影响力和关键意义的历史和文化资源，创新开发省内优质文旅文创资源，充分挖掘文化遗产资源的可展示性与可转化性，发展富有特色、系统完整的全链条文旅文创产业，培育发展文旅创新业态。三是促进多种文旅文创业态融合发展。融合生态旅游、康养旅游、红色旅游等多种旅游模式，推动各种新经济模式的普及，让文化资源由历史走进人们现实生活，成为人们可感知、可体验的文旅文创产品，提升消费者的文旅体验感和文化获得感。

　　推动“创意引领、数字先行”

　　在文旅文创融合发展过程中，数字化将实现文旅资源、时空和产品的重构，数字文旅将成为未来文旅文创产业的发展趋势。一是完善河南文旅文创资源数据库。抓住数字政府、智慧城市、智慧社会建设的契机，加快布局文化旅游新基建，统筹利用现有博物馆、文化馆、非遗馆、图书馆等公共文化资源，委托高校、科研院所等相关学术力量，分级做好文旅资源普查，建立文旅文创资源数据库，激活各类文旅文创资源，实现对古建筑、重要史迹及代表性建筑资源的数字化保护利用。二是构建数智文旅文创融合平台。促进文化文物资源与新技术新应用跨界融合，构建一体化、集约化数智文旅文创融合平台，推动文化和旅游领域科技研发和成果有效转化，创新科技支撑文旅文创推广方式方法，让大家通过新的形式来关注文物及其背后蕴藏的历史文化信息。三是拓展文旅文创数字化体验场景。运用AR、VR等数字技术手段活化河南文化元素，用各种艺术形式串联展示历史文化、民风民俗资源，打造具有文化内容吸引力的数字文旅场景，探索数字收藏、数字博物馆、线上美学空间等，实现文旅文创云展览、云娱乐，让越来越多的文物“活”起来，拉进受众与文旅文创产品的距离。

　　（作者单位：河南省中国特色社会主义理论体系研究中心）