习近平总书记对宣传思想文化工作作出重要指示，明确提出“七个着力”，其中之一是“着力提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力”。这是新时代巩固壮大主流思想舆论、凝聚促进发展共识的必然要求，也是奋力推进中国式现代化建设新闻舆论工作实践的具体路径。

　　党的十八大以来，习近平总书记高度重视新闻舆论工作，多次调研中央新闻单位，先后就新闻舆论工作的重要作用、职责使命和实践路径提出一系列新思想新观点新要求，科学回答了事关新闻事业长远发展、事关国家治理体系建设的根本性、战略性、全局性的重大问题，为我们做好新时代党的新闻舆论工作提供了根本遵循和行动指引，是习近平文化思想的重要组成部分。

　　当前，技术赋能下的新闻传播环境发生了天翻地覆的变化，社交媒体快速发展让“人人拥有麦克风和摄像机”，元宇宙技术让沉浸式体验成为行业“热词”，数据算法成为社会大众接收信息的“智慧大脑”，当我们享受信息丰富便捷的同时也有可能不自觉陷入“信息茧房”的陷阱。因此，如何在新的传播与舆论环境中保持定力、引导舆论，构建良好的舆论生态，成为广大新闻舆论工作者要回答的时代命题和要坚守的职业担当。新时代着力提升新闻舆论“四力”，关键要做到三个坚持。

　　一是坚持“党媒姓党”

　　党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事，承担着举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，更是事关党的领导和国家治理的重要组成部分。回望百年党史，“党媒姓党”是中国共产党新闻舆论工作的灵魂和血脉基因，是中国共产党新闻舆论工作的优良传统。无论是烽火连天的革命时期，还是热火朝天的建设年代，党媒始终与党密不可分，始终是党坚定的追随者、拥护者和宣传者。进入新时代，我们取得了许多历史性成就，已开启实现第二个百年奋斗目标新征程，正在意气风发迈向党的二十大擘画的宏伟蓝图。党媒不仅是党的政策的宣传者、时代风云的记录者，更是国家发展、社会进步的参与者与推动者。

　　今天我们比历史上任何时期都更接近、更有信心和能力实现中华民族伟大复兴的目标，新闻舆论工作也迎来了发展的重大机遇，比任何时候都更加重要。新形势下，挑战与机遇同在，国际形势愈加复杂、技术更迭日新月异、传播理念五花八门，新闻舆论工作承担着更为重要的任务、面临着更为复杂的局势。做好新时代新闻舆论工作，更要坚定“党媒姓党”的初心。习近平总书记强调，要加强党对宣传思想工作的全面领导，旗帜鲜明坚持党管宣传、党管意识形态。党性原则是党的新闻舆论工作的根本原则，要在思想上、政治上、行动上同党中央保持高度一致，旗帜鲜明坚持党的领导，理直气壮地为党发声，牢牢掌握舆论主动权主导权。

　　二是坚持“内容为王”

　　在强国建设、民族复兴的新征程中，新闻舆论依然要坚持“内容为王”，以优质的内容提升主流媒体的“四力”水平。近些年，互联网技术的迅猛发展和媒体格局的嬗变，传播生态发生了很大变化，信息流量化、娱乐化、浅薄化趋势明显，新闻“搬运工”“剪刀手”“标题党”大行其道，一些算法甚至平台在新闻媒体的传播过程中起到了较为关键的作用。与之相反，深度报道、重点采访、优质新闻遭遇了“流量危机”，新闻舆论生态颇有“劣币驱逐良币”之势。

　　新闻是时代的记录，也是媒体公信力的基础。在全面推进中华民族伟大复兴的实践中，一些伟大的新闻作品因为其思想性、真实性与指导性而成为国家发展、社会进步的推动力量。人民记者穆青为了采写焦裕禄，冒着严寒，走过了焦裕禄在兰考的路，访问过了焦裕禄身边的人，几经修改，才形成了著名的通讯报道《县委书记的榜样——焦裕禄》。习近平总书记强调：“内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。”伟大的事业呼唤伟大的精神，伟大的时代催生伟大的作品。在新时代，主流新闻媒体要坚持强化自身专业能力，保持人民情怀，记录伟大时代，讲好中国故事，传播中国声音；要善于从新闻舆论引导的新挑战中提升应对复杂舆论环境的能力，扎根新闻现象，大兴调研之风，努力创作出有深度有温度有思想的优秀新闻作品。

　　三是坚持开拓创新

　　新闻舆论工作立于时代潮头、引领风气之先，是最需要创新的领域。习近平总书记指出：“新闻宣传是否善于创新，是否能够做到常做常新，是其发展壮大、保持强大生命力的关键。”开拓创新的目的不是为了迎合市场流量，而是为了巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量。在当前前所未有的新闻舆论“大变局”中，通过不断开拓探索，努力创新方法手段，使新闻舆论成为服务党和国家事业大局的重要力量，加快构建舆论引导新格局。

　　当前，随着舆论生态、媒体格局、传播生态等领域发生变化，个别媒体在转型期遭遇了“阵痛”。明者因时而变，知者随事而制。要通过开拓创新不断扩大主流舆论的影响力疆土，让党的声音唱得更加响亮。进入新时代，主流新闻媒体与信息行业在体制机制、政策措施、队伍培养、技术发展等领域进行着积极探索与实践，“融媒体中心”“中央厨房”“全媒体传播体系”等一系列新理念新做法应运而生，部分媒体紧扣时代脉搏、强化内容表达、创新传播方式，通过转型提升了新闻舆论“四力”水平，一大批接地气、有创意、有温度的新闻作品传播深远，让主流媒体真正成为社会主流思想舆论的压舱石。

　　宣传思想文化工作事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力，是一项极端重要的工作。在实现第二个百年奋斗目标，全面建设社会主义现代化国家新征程中，新闻舆论工作作为党的宣传思想文化工作的重要组成部分，承担着重要使命任务。在新征程中，新闻舆论工作要坚持正确政治方向，坚持以人民为中心，不断开拓创新，聚焦主流价值、紧扣时代脉搏，着力提升新闻舆论“四力”，为全面推进中华民族伟大复兴注入强大动能。

　　【作者：刘辰辰 河南大学文化传承与创新研究中心研究员 本文系2021年河南省哲学社会科学规划项目“社会化媒体视角下的河南城市形象传播机理与策略研究”（2021CXW028）、2022年河南兴文化工程文化研究专项项目“新时代河南文化影响力研究”（2022XWH073）阶段性成果】