不久前火爆上映的《封神第一部：朝歌风云》引起了人们对古典神魔小说《封神演义》的关注，作为封神故事主要发生地的河南淇县积极乘势而为，主动谋划借此做活做火当地文旅产业。2023年11月，淇县被命名为“河南省封神文化之乡”，同时建立了“河南省封神文化研究中心”，还成功举办了“讲好封神故事，推动朝歌持续出圈”文化论坛，邀请国内知名文化专家为淇县讲好封神故事把脉献策、传经送宝。影视带火文旅有不少先例，较早时期的电影《少林寺》使少林武术享誉海内外，让中国功夫家喻户晓。最近火爆的电影《长安三万里》在西安等城市掀起的文旅热给人们留下了深刻的印象。面对影视作品走红可能带来的文旅发展风口，从《封神演义》到演绎“封神”，淇县要用文化IP讲好朝歌封神文化故事。

　　一、淇县朝歌的默默无闻与民众对朝歌的文化记忆

　　商第三十代王帝乙在位末年，迁都于沬（今河南淇县）并改称朝歌，作为商朝最后一座都城历经帝乙、帝辛两代共61年。周武王封殷国武庚,继都朝歌6年;武庚反周兵败,康叔封卫,作为西周最大诸侯国,再都朝歌383年，朝歌作为古都的历史长达450年，但是作为古都它的知名度却相当低，说起商都安阳家喻户晓，而商都朝歌却鲜为人知，甚至有不少人将朝（zhāo）歌错读为朝（cháo）歌。其实朝歌在商周时期是个大城市，政治、经济、文化都盛极一时，有“朝歌夜弦五十里，八百诸侯朝灵山”之说，但目前的境况是淇县朝歌的知名度相当低，无论是在国内还是在省内，古都朝歌似乎都是一个被遗忘的存在。当然由于它是著名古典小说《封神演义》故事的重要发生地，朝歌与“臭名昭著”的殷纣王一起成为坊间百姓的鲜明记忆，朝歌众人皆知，但朝歌在河南淇县却知者甚少。对淇县来讲，《封神演义》是朝歌文旅发展的富矿，也是勾连民众记忆的纽带与打造文旅产品的基础。淇县文旅要提振知名度与影响力，做活做火文旅产业，必须从《封神演义》入手，利用作为封神故事主要发生地的历史优势，讲好封神文化故事，利用《封神演义》的影响力，勾连起人们的关注与向往。淇县利用火爆上映的《封神第一部：朝歌风云》赋能朝歌文旅发展，确是明智之举，神来之笔。

　　二、从《封神演义》到演绎“封神”，淇县以封神故事促文旅发展大有可为

　　1.淇县以封神文旅目的地落地转化做实做活《封神演义》文化资源符合文旅市场发展趋势，市场前景巨大。

　　依托《封神演义》文化资源发展文旅，可以对标世界上做文化IP最成功的迪士尼。迪士尼以文化创意为核心，以影视与主题公园为中心，衍生出全链条的文旅产品与文创产品，打造了一个令人咂舌的文化IP帝国，迪士尼带来的“IP”热主要涉及的热门IP改编剧、主题公园、旅游演艺和文创产品都是中国文旅的热词，受到广泛关注、被人津津乐道，发展一日千里。主题公园早已是我国文旅投资的重头戏，20世纪90年代以深圳“中国民俗文化村”“世界之窗”“锦绣中华”等为代表，全国各地纷纷建设主题公园，河南开封的清明上河园持续火爆了二十多年。迪士尼主题公园先后登陆中国香港、上海，更是带动主题公园的新一波发展高潮。

　　近年来，我国主题公园数量快速增长，熊出没主题乐园、“千古情”系列主题公园、欢乐谷等一批主题公园在各地建成，为游客带来丰富多样的游玩选择。热门IP改编剧《花千骨》《芈月传》《封神第一部：朝歌风云》等火得一塌糊涂，经典IP改编的舞剧《只此青绿》《红楼梦》《水月洛神》《李白》等用新瓶装老酒，使传统文化愈加受到年轻受众的追捧。近年来，沉浸式、强互动、新体验的旅游演艺日益受到人们的欢迎和市场青睐，景区沉浸式演出项目越来越普遍，“白天看景、晚上观剧”渐渐成为游客出游的常态。长江漂移式多维体验剧《知音号》实景演出、首个世界文化遗产村夜游项目“西递传奇”，以及中牟的“只有河南·戏剧幻城”等都是文旅演艺的现象级作品。

　　国家文旅部数据显示，2023年前三季度中国全国营业性演出场次34.2万场、票房收入315.4亿元人民币，观演人数达1.11亿人次。文创产业更是炙手可热、文创产品市场潜力巨大，故宫文创引领中国文创新时尚，文创产业、文创产品风靡大江南北。具有中国特色的，符合时代前沿审美和技术趋势的所谓“国潮”产品更是成了年轻人竞相追捧的潮流。以河南博物院考古盲盒、文物修复盲盒等文创产品为代表，河南文创产业发展迅速，一大批文创产品出圈出彩，更好地传播了河南历史文化。淇县以封神故事促文旅发展无疑是顺应了这股体现文旅发展方向、客源市场前景看好、国家政策支持的文旅发展潮流。涉及的产业产品形态，无论是主题公园、改编影视剧，还是文旅演艺和文创衍生品，都处于大发展的战略黄金时期，理应顺势而为，迎市而上，抢抓机遇，苦干巧干，推进淇县文旅出圈出彩。

　　2.淇县发展封神文化旅游有利于优化鹤壁、河南文旅产业布局及产品结构，具有很强的资源条件与区位优势。

　　殷商文化作为河南早期的历史文化，以郑州、安阳为中心，加上商丘和淇县，其中以安阳殷墟为代表的商朝后期文化最为著名，从文旅开发的角度来讲，安阳殷墟作为世界文化遗产当之无愧是商文化旅游产品的佼佼者，也是河南历史文化旅游的典型代表。然后由于《封神演义》及周灭商一系列的传奇故事，商都朝歌和商末代王帝辛（商纣王）在中国家喻户晓、童叟皆知。这些神话故事所讲的故事、刻画的人物、故事情节和传达的价值观无疑是中国传统文化的重要遗产资源，淇县朝歌作为封神文化故事主要发生地，毗邻古都安阳，与安阳殷墟相对较为严肃的文化资源相比，这种演绎性质的文化资源开发文旅产品无疑是一种延伸与补充，有利于提振河南殷商文化的影响力，且目前河南至少豫北还比较缺乏有经典历史版本的传统文化故事演绎旅游项目。

　　就全省而言，淇县与安阳一起作为殷商文化旅游典型代表，与豫西洛阳的汉唐文化旅游、豫东开封的北宋文化旅游形成河南历史文化旅游三足鼎立的局面，有利于打破河南历史文化旅游走不出郑汴洛的固有格局，在中原大地上形成以郑州为焦点，东西向沿陇海从开封到洛阳，南北向沿京广线从郑州到安阳的“T”字型经典文旅线带发展分布格局。鹤壁与新乡、卫辉等地都有封神文化故事发生点，形成封神文化演绎带，以朝歌为中心，鹤壁、安阳、新乡联袂打造河南殷商文化封神故事演绎旅游走廊。

　　从豫北来讲，整个豫北地区，新乡、焦作旅游重在山水旅游，安阳、鹤壁淇县联手做文化旅游产品，安阳做“正史”旅游，淇县做“演绎”旅游，相互诠释、相互引流，对丰富豫北地区文旅产品类型与优化产品布局具有重要意义。就鹤壁而言，浚县古城旅游近年来发展势头良好，古运河、古城、古庙会旅游搞得如火如荼。淇县朝歌古都文旅发展却不温不火、乏善可陈。依托封神文化故事主要发生地的历史文化资源优势，发展封神文化旅游，讲好封神文化故事，无疑是淇县文旅发展的重要突破口。其实朝歌的知名度就在于封神故事，抓住了封神故事，就抓住了朝歌文旅的关键。朝歌文旅做起来了，古淇河及周边商周时期的文化旅游都会纲举目张。鹤壁在做好浚县古城文旅的同时，支持淇县发展封神文化旅游，把古都朝歌文旅做起来，对优化鹤壁文化旅游产品结构无疑是绝佳的战略布局。

　　3.淇县以封神故事促文旅发展需完成从封神故事发生地向封神文化旅游目的地的现实转变。

　　作为封神故事的主要发生地，古典小说《封神演义》给淇县朝歌带来了广泛的知名度。《封神演义》是一部基于历史事实的情节曲折离奇，充满戏剧性的小说，人物形象令人印象深刻，其弘扬正义、强化智谋、突出忠诚、反映民心等价值观念深得民众喜欢，那些经典故事、传奇人物为坊间百姓津津乐道，世世代代口耳相传。如《封神第一部：朝歌风云》这样的影视作品不断演绎封神故事，在当代人群中不断刷新和激荡起封神故事的波澜，让朝歌古都传播致远、致久、致深。但文学作品、影视作品转化为文旅产品，以朝歌古都的知名度提升淇县文旅的吸引力，需要精心谋划，大胆作为。

　　一是要强化历史文化资源探究，增强学术话语与影响。古都安阳“一片甲骨惊天下”，安阳殷墟作为世界文化遗产享誉海内外，吸引着越来越多的关注与向往。朝歌无论是作为商都还是卫都，印证“史实”的东西太少，无论是物质的还是非物质的文化遗存，包括历史典籍考据，都需要以严肃、规范的学术研究与论证作为基础，淇县要做好古都朝歌的考古考证，在学术上、社会中巩固淇县朝歌古都历史地位。

　　二是加强朝歌封神文化宣传，扩大知名度与影响力。《封神演义》家喻户晓，商都朝歌尽人皆知，但是朝歌在河南淇县这个史实的知晓度却要大打折扣了。《封神演义》及以此为基础不断演绎出的影视作品等在强化着这些古老故事的宣传，勾连起人们对封神故事及商都朝歌的认知，淇县要加大朝歌在淇县的宣传，让更多的人知晓朝歌在淇县。尤其是要借助优秀影视作品的传播力跟进扩大淇县朝歌的社会影响。

　　三是文化要素转换项目落地，推动文化资源转化为文旅产品。电影《少林寺》带火少林寺、带火少林功夫，那是有少林寺、有少林功夫的实体存在，文艺作品与文旅吸引物实现了现实对接。而小说《封神演义》或影视剧封神故事引起了人们对朝歌的向往，慕名前来或者搜寻相关资源信息或产品信息，淇县朝歌封神文化遗存或文旅产品又有哪些现实的客观存在呢？文学作品、传说故事与现实场景存在与文化遗存如何对接呢？这些恐怕都是迫切需要解决的问题。封神文化资源的产品化、项目化、景观化、实体化都要跟进，甚至包括新形式的文化演绎。

　　四是强化文旅文创融合，增强文旅产品的创新性和创造性。传统的文旅是资源基础，要素驱动，现在的文旅是市场基础，创新驱动。朝歌古都距今历史久远，文化遗存早已荡然无存，但文化要素还在、遗址遗迹还在、封神故事的演绎空间还在、封神故事的受众粉丝还在，关键是如何应对相关的关切与向往，把封神故事的粉丝圈过来转化为朝歌文旅的客源，通过创新创造，用文旅项目和文旅产品在封神故事的发生地朝歌演绎新的“封神”传奇。

　　三、围绕封神文化大“IP”，把淇县打造成中国封神文化之都

　　《封神演义》是中国人津津乐道的文化故事，闪现着中国人的智慧与创造，诠释着中国人的价值与思想，反映着中国人的情怀与风貌，是中国传统文化的重要组成部分。它不仅是中国传统文化的大“IP”，更是淇县朝歌文旅不可多得的丰富矿藏。作为封神文化故事的主要发生地，淇县朝歌应该围绕封神文化大“IP”，构建全链条的封神文化文旅产品体系，强化封神文化主题旅游目的地建设，打造中国封神文化之都，向全世界讲好中国封神文化故事。

　　1.传承优秀文化基因以固本铸魂，创新文化表现形式以因应时代发展。习近平总书记强调，“要处理好继承和创造性发展的关系，重点做好创造性转化和创新性发展”。小说《封神演义》以历史事实为基础，演绎了异常精彩的历史魔幻故事，塑造了丰满多姿的人物形象，展示了中华优秀传统文化，传播了中华核心传统价值观念，是现代人讲好封神文化故事的根与本，演绎封神故事必须坚持“固本”“强根”，把故事讲好的基础是把故事讲对，所以一定要加强对原著的研究、对故事原型和历史事实的探究。但与此同时，也不能因循守旧、墨守成规，在尊重原创、原著和原本的基础上，大胆创意、创新、创作、创造，以更丰富多彩的内容、更丰满震撼的表现形式和更符合时代特点的价值导向，赋予故事新的时代内涵与表达风格，以增强封神文化故事的时代性和吸引力。习近平总书记指出，讲优秀传统文化故事要“坚持不忘本来、吸收外来、面向未来”，要“把优秀传统文化的精神标识提炼出来、展示出来，把优秀传统文化中具有当代价值、世界意义的文化精髓提炼出来、展示出来”“传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象”。

　　2.用创新创造打造产品差异，用规模发展扩大品牌影响。用封神文化打造文旅目的地，一是要有差异性，善于创新创造打造差异。文旅产品贵在“奇”与“异”，封神文化故事发生地很多，朝歌是其中最为重要的发生地，要强调地域差异性，尤其是讲好发生在朝歌的封神文化故事，同时还要用与众不同的方式讲好封神文化故事，用差异化区别竞争对手，用差异化吸引市场客源。要注重文化创新、艺术创新、技术创新与产品形态创新，用实际行动践行省委、省政府提出的“文旅文创融合”战略，解放思想，创新方法，用“别具一格”的方式与“独树一帜”的产品讲好朝歌封神文化故事。二是要注重规模化。文旅行业是创意行业，强调创意创新，同时它也是规模效益强的行业，一定的产业产品规模能够带来行业能见度、体验震撼力、产品吸引力、品牌影响力和目的地竞争力，规模还能带来集群效应和经济效益。淇县要打破文化遗迹遗存少、弱、散的特点，聚焦主题与主业，聚合资源与产品，“小地方”要做“大块头”，引进重大战略投资，推进文旅项目落地，扩大产品产业规模，全域推进封神文化旅游目的地建设，在“做大”规模、扩大影响上下功夫。

　　3.强化横向拓展和纵向衍生做细产业布局，突出参与互动和沉浸体验提升产品质量。旅游产业涉及吃、住、行、游、购、娱六大要素，要将朝歌封神文化元素融入淇县餐饮、住宿、交通、游览、购物和娱乐各场景场所、各旅游项目、产品与服务当中，做到应融俱融、能融皆融，让游客进入淇县旅游目的地在各个层面都能感受到封神文化元素，让封神文化气息弥漫萦绕在淇县的大街小巷、角角落落。文化产业涉及影视、出版、文学、演艺、文创、音乐、游戏、动漫等，要将朝歌封神文化IP广布到这些产业产品形态中，比如经典故事影视化、典型情节游戏化，人物形象动漫化、服饰道具商品化，同时做好内容改编、文化创意、艺术设计、舞台呈现等，利用短视频、情景剧、剧本杀、盲盒寻宝、实景演出等进行横向跨行业、跨领域拓展，纵向精细化开发与衍生品布局，丰富业态布局和产品呈现。同时要强化文旅产品质量提升，文旅目的地的长盛不衰最终得益于文旅产品的不断迭代与体验品质的持续提升。讲好封神文化故事就要满足现代年轻人、“Z世代”对文旅产品个性化、共鸣性和趣味性的需求，强调参与和互动，突出沉浸式娱乐和全感官体验，以持续的质量提升给消费者不断推出“爆款”，创造惊喜，持续吸引关注，圈粉增流。

　　4.文旅产品设计应突出情景化与时代化，封神故事演绎可兼具有意思和有意义。《封神演义》有栩栩如生的人物形象，有跌宕起伏的故事情节，有深入人心的经典桥段，更有令人眼花缭乱的故事场景，用文旅产品演绎《封神演义》，讲述封神故事，要突出情景化，生动、形象、直观、活泼地再现故事场景与情节桥段，展示人物形象，传达故事要义与情感价值。同时，还要突出时代化，善于用现代思维逻辑、现代语体表达、现代艺术形式、现代技术手段，比如从现代科技的视角，沿着科幻的思维去审视《封神》中的魔幻，展示并引导受众洞察中国古人的艺术想象力与文化创造力。做文旅本质上就是讲故事，讲有意义的故事，把故事讲得有意思，所以要善于讲故事，讲出故事的原本意涵，还要用受众喜闻乐见的形式讲好故事，讲大家听得懂、愿意听、听出好心情且颇受教益的故事。现代文旅产品讲故事都强调精创意、精设计、精制作、精传播，突出故事和人物的吸引力、场景和情节的震撼力、情绪和情感的感染力。文化演艺、实景演出、游客参与、场景互动等，可以用各种形式、手段去表现、去渲染，把故事讲完美、讲出彩，让观众沉浸其中、流连忘返。

　　5.讲故事宜做到内容为王、情感至上、科技赋能，做产业要突出打造文化生态圈，构筑文旅产业链。文旅融合强调以文塑旅、以旅彰文，文化是核心、是灵魂，旅游是载体、是形式。做文旅，讲故事，关键和根本的是要有好的内容，讲好封神故事要在文化创意、艺术创造、形式创新和产品创作上下功夫，用好的内容去吸引人、感染人，以艺载道，以文化人。讲好故事还要做到共情，引起受众情感的共鸣，情感至上，以情感人。讲传统文化故事要善于把中国人的情怀、情感、情愫、情致表达出来，比如民本、善良、正义、王道、谦逊、忠诚、信义、正直、勇敢、坚毅等，我们中国人的群体人格、民族个性、价值观念和理想追求都能引起受众情感的广泛共鸣。然后，要善于用现代科技赋能文旅产品，更好地讲好封神故事。比如智能化场景，多媒体展示，人工智能与元宇宙所构筑的虚拟与现实的融合，历史与现代的穿越等都会让文旅故事的精彩讲述如虎添翼。另外，从产业层面，要打造文化生态圈，构筑文旅产业链。要重视文化创意和文化创新，形成知识产权群，构建文化IP生态圈，注意补链、延链和强链，做优文旅产业链，打造文旅产业生态圈。不仅文化IP群内容丰富、体系完备、相互赋能、集群共生，文旅产业链上下游良性互动，链与链之间密切协同，同时还要形成文化IP生态圈与文旅产业生态圈的双向奔赴、交融发展。

　　（作者：王勇强 单位：鹤壁职业技术学院）