一、引言

　　2021年，河南将实施文旅文创融合战略作为河南省高质量发展的十大战略之一。2022 年，河南省人民政府在“十四五”规划中，明确加快文化旅游资源大省向文化旅游强省进军的路线图、任务书和时间表。党的二十大报告为文旅文创的融合发展及文化产业整体进步提供了新的战略支撑和政策指导。河南省建设文化旅游强省，不仅能带动经济发展，提升文化产业发展水平，更是在新时代背景下立足地方发展实际、契合党和国家战略规划的需求。

　　二、河南文旅文创融合发展现状

　　（一）根基深厚的历史和文化优势

　　“一部河南史，半部中国史”，河南根基深厚的历史和文化优势，是河南发展文旅的坚定基础。中华文明史5000多年，中原地区作为全国政治、经济、文化中心达3000多年。全国8大古都，河南占据4个（郑州、开封、洛阳、安阳）。河南是中国唯一兼具黄河、大运河、长征、长城四大国家文化公园建设任务的省份。河南的文物古迹更是数不胜数，是全国重要的文物资源大省，有洛阳龙门石窟、安阳殷墟、登封“天地之中”历史文化建筑群、中国大运河河南段、丝绸之路河南段等六处世界文化遗产。每年的拜祖大典、洛阳的隋唐遗址城、许昌的曹魏古城以及开封的清明上河园……展现了河南深厚的历史积淀。

　　（二）文旅文创初见成效

　　近年来，举办的（郑州）国际旅游城市市长论坛、中国郑州国际少林武术节、中国开封菊花文化节、中国洛阳牡丹文化节、三门峡黄河文化旅游节等活动，丰富了河南文化旅游品牌。洛阳市在文旅文创品牌发展上敢闯新路，持续打造“梦里盛唐，尽在洛邑”文旅品牌，焦作市武陟县打造“中国黄河文化之乡”，安阳殷墟遗址博物馆新展馆2023年底建成开馆，全面展示殷墟丰富文化内涵。《只有河南·戏剧幻城》的推出成为河南文旅新名片，让省内外更多的游客了解河南。河南的文旅文创发展取得了一定的成效，文旅竞争力大幅度提升。

　　（三）文旅宣传推广频频“出圈”

　　近年来，河南在文旅宣传和推广上可谓频频“出圈”。推出的文物文创产品让沉寂的文物生动起来，唤起了人们尘封的历史记忆。河南博物院推出了考古盲盒，《唐宫夜宴》让人们感受到了博大精深的中华文明，“中国节日”奇妙游系列节目，穿越时空让古今对话……

　　在平台宣传和推广方面，2024年初，河南省文化和旅游厅抖音官方账号凭借“题海战术”更新宣传视频，在数量和质量上吸引了大众的眼球，涨粉100多万。为了吸引游客，洛阳牡丹冬季开花，镇省之宝少林寺展现真正的少林武功，河南老中医云台山区义诊... ...为河南文旅“上了大分”。这波流量让更多游客了解了河南，沉寂的河南“爆火”。

　　三、河南文旅文创融合发展现阶段存在的问题

　　（一）文旅文创产业资源挖掘利用不足，同质化问题严重

　　以古都安阳为例，作为甲骨文的故乡，安阳市在近年来推出安阳殷墟考古文旅小镇和仓巷街等商业街，安阳“洹河夜游”以安阳文化为主线，结合戏剧、电影手法以声、光、影现代科技盘活了当地的旅游存量。小镇和商业街的形式存在同其他很多城市一样，同质化、低质化，以小吃、特色小店铺为主，缺乏创意，商业气息较重，没有凸显文化优势，没有深挖文旅文创产业资源，游客的参与感和体验感一般。“洹河夜游”项目同开封小宋城、大宋御河相比还存在较大的改进空间。甲骨文和殷墟是安阳独有的文化资源，安阳却未把甲骨文和殷墟这些稀缺的文化资源创造性地转化为安阳文旅文创产业的核心竞争力。安阳近期推出“甲骨文体操”，有一定的宣传推广效应，但是难以转化成经济效益。

　　（二）文旅文创融合的产业链没有实现有效衔接

　　游客在旅游过程中对服务品质的要求越来越高，这就涉及文旅文创融合的整个产业链，覆盖旅游的六个要素——吃、住、行、游、购、娱。

　　河南目前很多景点还未能全面覆盖六个要素，降低了消费者的出行体验。例如景点周边没有匹配住宿条件、配套设施不完善、景点提供的餐饮条件太差、同质化的旅游产品使消费者没有购买欲望、门票价格偏高、只有纯景观没有娱乐项目等，导致景点知名度很高但吸引力不够。

　　（三）缺乏文旅文创专业人才

　　文旅融合产业发展需要相关的专业人才来推动。目前，政府相关工作人员的思想意识较为陈旧，旅游类从业人员普遍存在学历不高且后期培训力度不大，景点策划和宣传无法满足游客的心理预期，急需新的思想和创意性思维来满足大多数青年游客的出行需求。且河南优等教育资源相比其他省份存在劣势，短期内又难以吸引外来人才的加入，影响文旅产业的发展进程。

　　四、河南文旅文创融合发展建议

　　（一）深度挖掘河南地域特色文化

　　在河南省文化和旅游厅官方发布会上相关官员表示：迈向“十四五”，河南将围绕中华文化传承创新中心、世界文化旅游胜地两大战略定位，立足作为华夏文明主根、国家历史主脉、中华民族之魂的地位，推出人类起源、姓氏寻根、治黄史诗、四大古都、中国功夫等14 条主题文化线路，面向国际国内两个市场，叫响“行走河南·读懂中国”主题形象。只有抓住河南地域特色文化的核心，将农耕文化、黄河文化、根亲文化等具有河南地域特色的文化内容赋予文旅产品中，才能实现河南文旅产品品质的提升，实现文旅文创产业的高度融合发展。河南省的文化旅游产业必须深入挖掘旅游产品的文化内涵，丰富旅游产品的体验性和创意性。

　　（二）相关产业跨界融合，实现产业链有效衔接

　　以产业思维为基础，围绕吃、住、行、游、购、娱这几个要素进行深度融合，真正开发沉浸式的旅游产品，让游客获得沉浸式体验，构建完整的文旅产业链。例如，可以对周边的餐饮严格把控，包括餐饮卫生、种类、价格、口感等。住宿条件上，规范整顿周边酒店和旅馆，必要时重修重建。对景区进行集约规划、打造精品旅游线路，推出创意文化产品，以丰富的旅游项目满足游客多元化旅游的需求。对旅游产品进行综合包装，能体现地域文化内涵，发挥文化功能，进而有效地转化为经济效益。

　　（三）培育文旅文创专业人才

　　首先，对现有从业人员进行培训，鼓励其通过各种途径自我提升；其次，强化本省人才队伍的建设，在本省高校培养一批复合型“文旅＋”人才，深度加强校企合作；最后，河南应积极出台相关来豫优惠扶持政策，在选人、育人、用人和留人上完善相关机制，引进旅游管理专业高素质高学历人才，鼓励人才交流和共享机制，为文旅融合发展奠定坚实的人力资源基础。只有与时俱进地满足产业发展过程中的现实需求，才能在创新和创意上达到新的突破。

　　【作者：郭楠 单位：安阳工学院商学院 本文系2023年河南省社会科学规划专题项目“河南深入实施文旅文创融合战略研究”（项目编号2023ZT020）阶段性成果】