引言

　　乡村是传统文化的重要载体，乡村区域开展的节事活动孕育着巨大的价值。乡村节事活动是乡土文化的真实写照，能够承载乡村的历史记忆，是传承乡村文化的重要手段。但随着时代的发展，乡村节事活动也面临一些挑战，比如传统的传播方式难以满足现代社会的需求，参与节事活动的人气不旺，以及节事活动的价值没有充分地发挥等。对此，挖掘和传播乡村节事活动的文化价值，将有助于更好地保护和传承乡村文化，促进乡村文化的繁荣发展。

　　全球科技的进步使互联网和新媒体逐渐渗透到我们生活的每个层面。融媒体源于媒体融合，是一种新兴的媒体形态。融媒体技术，以其跨平台、多渠道、全面性的特点，已在社会各行业中广泛应用，它改变了人们获取信息和交流的方式，作为一种新的传播形式，实现了平台间的互动和全面覆盖，从而大幅度提升了信息的传播效率，并使观众可以在多个平台上获取信息，提升了参与度和效率。依托于数字化和网络化的基础，融媒体整合了传统媒体和新媒体的优势，打破了平台和终端的界限，实现了信息内容、渠道、平台的全方位融合，其核心理念是内容共享、平台互通和观众参与，且在发展过程中强调个性化交互和用户体验。目前，融媒体技术已广泛应用于教育、商业、娱乐等领域。同时，随着5G网络的发展以及物联网、人工智能等先进技术的应用，融媒体技术有了更多的应用可能性和场景。例如，媒体直播的丰富、虚拟现实/增强现实（VR/AR）技术的虚拟体验、人工智能的个性化推荐等都为融媒体技术开拓了新的应用场景。如果我们能在乡村节事活动中有效运用融媒体技术，无疑可以扩大节事活动的传播范围，提升乡村节事活动的影响力，并通过观众的互动参与实现价值的共创。

　　价值共创，就是所有参与者在交互过程时共同创造和享受价值。在乡村节事活动中，价值共创涵盖经济价值、社会文化价值、环境价值等方面。应用融媒体技术不仅能使观众更深入地了解和参与到乡村节事活动中，提升节事活动的社会文化价值，同时也能推动当地的经济发展，带来旅游业的繁荣，进一步提升经济价值。因此，融媒体技术背景下的乡村节事活动价值共创的实现，对于保护和传承乡村文化，推动乡村发展，有着重要的理论和实践意义。

　　融媒体技术现状及其在乡村节事活动中的应用

　　在乡村节事活动中，融媒体技术的作用与日俱增。首先，通过网络直播，可以将节事活动实时展示给远在异地的观众，让他们能够在家中就能全方位、真实地体验乡村节事的魅力，从而极大地扩大了节事活动的传播范围和观众群体；其次，利用VR/AR等科技手段，可以让观众更为深入和真实地感受到节日的氛围和仪式感，增加了人们对乡村文化的认知度和关注度；再者，结合AI算法，根据每位观众的喜好和行为数据，提供个性化的内容推荐，使得节事活动更符合潜在观众的需求和期待。因此，融媒体技术的应用，不仅可以调动观众的参与热情，提高他们的满意度，还能增加节事活动的社会影响力和经济价值。我们已经看到，在过去的几年中，一些传统的乡村节事活动通过融媒体技术的创新应用，成功地吸引了大批的“粉丝”，带来了丰富的经济效益，也使得乡村文化焕发新的活力。总的来说，融媒体技术的应用，为传统的乡村节事活动注入了新的生命力，使其在面对现代社会挑战时具有更强的适应性和吸引力。如果充分利用融媒体技术的强大功能，实现乡村节事活动与更广大受众的连接，打破地域、空间的限制，让更多的人有机会了解并参与到这些丰富多彩的乡村节事活动中，将有助于实现基于融媒体技术的乡村节事活动的价值共创。随着科技的发展，融媒体技术在乡村节事活动中的应用将呈现出更多的可能性，这也为未来的研究提供了新的方向。

　　基于融媒体技术的乡村节事活动存在的问题

　　尽管融媒体技术的发展为乡村节事活动提供了新的传播方式和价值创造渠道，但在实际应用中，我们也发现存在一些问题。

　　1 技术应用的瓶颈

　　乡村地区的科技普及率相对较低，基础设施不完善，这使得融媒体在乡村节事活动中的应用受到限制。例如，网络不稳定可能影响直播的流畅度，硬件设备的缺乏可能限制VR/AR等高科技的应用。此外，如何有效地将融媒体技术融入到传统的节事活动中，既保持活动的传统性，又能吸引现代观众，这需要我们进行深入的研究和探索。

　　2 农民和观众的融媒体素养尚待提升

　　一方面，由于知识和技术的限制，不少农民可能并不知道如何运用融媒体技术来推广和丰富他们的节事活动；另一方面，观众也可能由于对新技术的不熟悉和抵触，而对于基于融媒体技术的乡村节事活动产生距离感。

　　3 价值共创的可操作性需改良

　　虽然融媒体技术为观众提供了参与乡村节事活动的新方式，但如何让观众真正参与到价值的创造过程中，形成良好的互动体验，这是一个需要认真思考的问题。特别是，如何避免观众的参与变成对节事活动的干扰，保证活动的顺利进行和文化的真实传递，这是融媒体技术应用过程中需要解决的一个重要问题。以上问题并不意味着我们否定融媒体技术在乡村节事活动中的价值，只是提醒我们趋利避害。如何改进现有的融媒体应用模式，如何培养农民和观众对新技术的接受度，如何通过融媒体技术实现主办方、媒体方、观众之间真正的价值共创，这些都是我们在未来实践中需要面对并解决的问题。

　　融媒体技术下乡村节事活动的价值共创对策

　　面对上述问题和挑战，我们可采取以下措施，以实现融媒体技术有效赋能乡村节事活动，达成多方价值共创。

　　1 建立科学的价值共创机制

　　可以设计一种既符合乡村节事活动传统性，又满足现代化需求的新型节事活动形式。例如，对传统节事活动进行适当的改编，增加一些具有互动性和参与性的环节，让观众通过网络平台参与到节事活动中来，做到真正的价值共创。同时，还需要充分考虑到农民的利益，使他们能得到与投入相匹配的回报，激发他们参与节事活动的积极性。例如，对于农历新年这样的传统节日，我们可以提供一个线上平台，在这个平台上，观众可以佩戴VR设备以360度全景的方式虚拟参与到田间地头、新建的农家乐、或是村委会组织的新年晚会活动中。观众甚至可以主动参与到一些互动环节，如猜灯谜、舞龙舞狮等。同时，我们也可以引入“打赏”机制，观众除了通过参与活动获得积分或奖品外，还可以打赏他们认可的农民或乡村，这份收益将直接归农民所有，从而激励他们更积极地参与到节事活动的筹备和执行中来。这样既满足了城乡群众的文化娱乐需求，又能帮助农民获取额外的收入，形成共创共享的局面。

　　2 提升农民和观众的融媒体素养

　　通过科技培训、演示等方式，帮助农民掌握融媒体技术，并指导他们如何将这些技术运用到节事活动中。对于观众，可以通过宣传推广、案例引导等方式，增强他们对新技术的理解和接受度，鼓励他们积极参与到基于融媒体的乡村节事活动中。可以将培训常态化，定期举办融媒体技术培训和工作坊，如VR技术使用、直播设备操作、内容制作等，以增强农民对这些新兴技术的掌握和应用能力。例如，中国很多的乡村都有“丰收节”活动，庆祝农作物的收成，主办方可以组织专门的培训课程，教授农民如何使用VR设备、直播工具等软硬件。这样做既提升了农民的科技素养，也使他们能够更好地参与到丰收节的线上活动中。同时，通过举办线下科技展览、线上教程等形式，提高观众对融媒体技术的了解和接受度，鼓励他们积极参与虚拟丰收节。节后为农民并提供平台或机会让他们分享自己使用融媒体的经验和教训，并通过定期的交流会或反馈环节，帮助农民不断优化技术应用，提升内容质量。

　　3 加强融媒体技术的研究和推广

　　我们应该关注和追踪最新的融媒体应用，尤其是那些可能对乡村节事活动产生积极影响的技术。同时，也要积极推广已经在乡村节事活动中取得成功的融媒体应用案例，为其他地区和活动提供借鉴。例如，可以收集和编纂融媒体技术在农村节事活动中成功应用的案例，建立一个在线案例库。这个案例库不仅可以作为一个知识共享的平台，供研究者、学生和从业者学习和交流，也可以作为一个展示平台，向公众展示融媒体技术如何丰富和活化传统节事活动。通过案例的展示，可以鼓励更多的乡村和组织采纳和尝试使用融媒体技术，促进其在农村节事活动中的普及和应用。另外也可以将融媒体技术与智能农业相结合，推广使用智能设备和平台对农村节事活动进行记录和传播，如智能摄像头、物联网(IoT)设备等，在农业生产过程中，使用多种媒介记录作物的种植、生长、收获过程，并通过视频、博客等形式与消费者分享，建立农产品品牌故事，促进农产品销售。还可以创立以“融媒体与乡村振兴”为主题的创新中心，该中心不仅提供技术设备和软件支持，还组织定期的竞赛和展览，激励农民和创作者开发与乡村文化相关的融媒体作品。

　　4 灵活运用融媒体技术，发挥其最大效益

　　第一，需要探讨如何利用融媒体技术丰富乡村节事活动的形式并提高其吸引力。融媒体技术是一种集成多种媒介资源的技术，包括但不限于文字、图片、音频、视频等元素，不仅能让信息更具吸引力，也能让观众从多样性的视角理解同一主题。例如，可以通过VR/AR技术重现乡村节事现场，让观众沉浸在场景中，体验到逼真的效果；又如，我们可以通过图文并茂的介绍，使乡村节事活动的背景、内容、特色等信息一目了然，从而吸引更多的观众。第二，需要分析如何通过融媒体平台促进参与者之间的互动，以增强节事活动的参与感。融媒体平台的功能强大，既可以实现一对多的传播，也可以实现多对多的互动。例如，我们可以设置实时互动环节，比如线上问答、投票、打赏等，让观众可以在观看活动的同时，参与到活动中来，从而增加他们的参与感和归属感；也可以设置线上评论区，让观众之间可以实时交流观点，增强他们的沟通互动。第三，需要揭示如何利用融媒体技术将乡村节事活动推广至更广泛的受众。融媒体技术的应用，使得乡村节事活动无需局限于一定的地理空间，其可以覆盖全国甚至全球的用户。例如，我们可以利用网络直播的方式，让无法到场的用户也能够观看到活动的全过程。再如，我们可以利用社交媒体平台，通过用户分享转发等形式，将节事活动的信息传播到更广泛的圈子，从而吸引更多的关注和参与。

　　总之，我们应从多个角度出发，充分考虑到各方的需求和利益，只有这样，我们才能保障融媒体技术在乡村节事活动中的有效应用，实现节事活动的多方参与，“众人拾柴火焰高”，促进乡村文化的可持续发展。

　　结束语

　　通过上述的研究和讨论，我们可以清晰地看到融媒体技术在乡村节事活动中潜藏着巨大的价值。通过网络直播、VR/AR体验、个性化推荐等形式，融媒体技术能够将乡村节事活动推向更广阔的舞台，吸引更多的观众参与，从而实现文化的传承和价值的共创。然而我们也应认识到，在实际应用过程中，仍存在一些问题和挑战需要我们去面对和解决，如技术应用的难题、农民和观众接受度的问题及价值共创的难度等。为了推动融媒体技术在乡村节事活动中的应用，我们提出了一系列的对策：建立科学的价值共创机制，以实现真正的互动和参与；通过培训和宣传，提升农民和观众的融媒体素养；不断关注和研究新的融媒体技术，并加强成功案例的推广。

　　总的来说，尽管面临挑战，但基于融媒体技术的乡村节事活动价值共创仍具有极大的前景和潜力。借助融媒体技术的推动，乡村节事活动可以得到更广泛的传播和认可，进而实现其文化、社会和经济价值的最大化。同时，也可以有效地促进乡村发展，提升乡村在现代社会中的影响力。未来，我们期待看到更多基于融媒体技术的乡村节事活动，它们将以更丰富、多元和互动的形式呈现在我们面前，进一步丰富和活跃我们的生活，实现乡村文化的传承和繁荣，为乡村振兴助力。

　　【作者：尹郑刚 单位：中原工学院经济管理学院 基金项目：河南省高等学校重点科研项目计划（软科学）：融媒体环境下河南省节事活动价值共创研究（22B630034）】