河南历史文化悠久，文旅资源丰厚，是全国响当当的历史文化资源大省。近几年，在文旅文创融合战略的指引下，河南努力将丰富的文化旅游资源转化为文化产业发展优势，全力塑造“行走河南·读懂中国”品牌，催生了一大批出圈出彩的文旅现象与产品，在全国掀起了一浪高过一浪的“河南文旅热”，然而从全国范围看，河南文旅的产品吸引力和品牌影响力整体来讲还不是很高，产品以观光为主，休闲度假体验类产品不足，在很大程度上存在着过度依赖资源的现象，创新发展的格局尚未形成，创新创意的土壤还有待进一步厚植，急需从资源依赖走向创新驱动。

　　1.文旅创新要有一定的目的性，要有利于提升产品质量、能够更好满足游客消费需求。文旅创新一定要研究市场发展趋势和游客需求变化，围绕文旅新需求和需求新特点开展创新，增强创新的前瞻性和产品的引领性，不做那种不能有效满足游客消费需求和不符合市场预期要求的无用创新和无效创新。“新”固然重要，但“质”才是目的，而旅游产品品质的衡量标准就是游客的旅游体验感。因此，游客接受、欢迎、喜欢和满意的创新才是最好的文旅创新。新时期文旅需求呈现出了新的特点，人们更关注旅游安全、更关注深度体验、更关注产品内涵、更关注精神满足，旅游不能再兜售“景观”，而是要提供一种新生活形态与人生体验。同时，智慧旅游、文旅融合的不断深入发展和层出不穷的新文旅业态、不断迭代更新的新旅游产品在一定程度上加速着文旅新需求的演进，新需求又反方向地推动着文旅产业的脱胎换骨与蝶变前行。文旅创新尤其是要研究“Z世代”“00后”等新消费群体的消费方式与需求特点，围绕“潮”和“酷”做文章。文旅产品不仅要有时代感，甚至要有“未来”感，要善于用时代“语言”创意，用新科技赋能，甚至用“未来语言”讲故事，用“科幻场景”造氛围。

　　2.文旅创新要以文旅文创融合战略为指引，要依托河南优质厚重的文化旅游资源做好产品内容的“二次创造”。河南是中华文明的重要发祥地，历史文化资源厚重而丰富，发展文化旅游的条件得天独厚。这些文旅资源是开展文化创意与文旅创新的深厚底蕴和重要源泉，要在文旅融合的基础上进行文化旅游创意创新，充分发挥河南文旅资源优势，使文旅创意创新有底气、有根基。旅游的灵魂是文化，文化的魅力是本真，对拥有厚重历史文化底蕴的河南来讲，创新是为了更好地彰显历史文化魅力，推进传统文化的历史传承与活化利用。“拆旧建新”“全新打造”不是好的创新方式，要沿袭古法、尊重历史，要传承精要、保存精华，而不是“废旧立新”“另起炉灶”。要善于研究、挖掘河南历史文化资源的内涵，发现它们的新价值，用创新创意的手段与方式呈现文化资源新形态，打造文旅消费新场景，以适应现代消费新需求，实现文化资源的“复活”与魅力再现。文旅文创融合不是历史资源与现代场景的硬性“捆绑”，也不是文化符号与现实功能的简单“粘贴”，而是用独特创意与精妙设计打造出既有传统特色又显时代风尚的全新产品。

　　3.文旅创新要把培育创新主体和创新生态作为首要任务，努力打造创新驱动的动力源。河南在全国有影响的文旅企业和品牌比较少，以创新创意为主要影响力的文旅企业更是凤毛麟角，真正“现象级”的文旅产品屈指可数。好的产品一般是由好的企业打造的，有创意的新产品一般是由创新能力强的企业打造的，要形成创新创意的热潮或者打造河南文旅创新创意优势，必须培育一个有质有量的善于创意创新的企业群体，一批有文化、有思想、有情怀、有追求的优秀文旅企业家，而且最好是土生土长的“豫家军”。因为本土企业更了解河南文化，更能体会中原文化的厚重，更有家乡情怀与文化情结，更有文化自觉性和文化自豪感，更有讲好河南历史文化故事的责任感和使命感，也更容易为河南历史文化创新创意出圈出彩时不我待、全力以赴。同时要在鼓励和支持文旅创新创意上下功夫，建立和完善鼓励文旅创新创意的政策，建立一个有利于文旅创新的产业生态。要做好文旅创意人才培养和文旅创新相关科技配套支撑，完善和优化文旅产业创新链、人才链和产业链，增加科技、文化艺术、金融、教育、人才等领域与旅游行业的合作与融合，做好相应的配套与保障。要做好知识产权保护，建立健全有利于文旅创意创新的管理体制机制，营造鼓励文旅创新、支持文旅创新、容许创新失败的行业环境与社会氛围，培育和保护文旅创新的动力源与创新活力。

　　4.文旅创新要提升文旅文创融合的深度与文旅文创融合的广度，在提升文旅创新的水平和扩大文旅创新的规模上下功夫。提升文旅文创融合的深度，提升文旅创新的水平就是要多出文旅创新精品，出有重大影响力的精品，用拳头产品和顶流品牌点亮河南文旅创新发展的灯塔，提升河南文旅的能见度与美誉度，以郑汴洛为代表的河南文旅核心区和安阳、焦作等文旅强市的相关文旅企业与现象级产品已经成为文旅创新的排头兵。同时，要提升文旅文创融合的广度，扩大文旅创新的规模。在范畴上实施“文旅+”“+文旅”，推进文旅和农业、商业、工业等其他产业合作，实现“文旅百搭”，在交叉融汇中迸发创新创意的火花。在地域上，大力发展县域旅游，在鼓励、支持和帮助县域文旅创新上做文章，加强制度创新与新制度推广，模式创新与新模式复制，让更多地市更多文旅企业有更多黑马杀出，多出精品力作，出圈出彩，形成狼群效应。河南文旅资源集中度很高，大部分集中在洛阳、开封、郑州、安阳和焦作等地，其他地市的文旅资源相对较为薄弱，优点是优质文旅资源在地域上形成集聚效应，有利于形成重量级的旅游目的地，提升河南文旅品牌影响力，但不足之处是这些文旅强市作为拳头产品的龙头引流作用发挥出来后，河南其他地市的分流作用微弱，旅游线路延展乏力，游客留豫时间太短。要大力发展县域文旅经济，增加文旅资源不那么丰富或文旅资源禀赋不那么优越的地市、县区文旅创新支持力度，有时候甚至需要“小题大做”“无中生有”，依靠创新创意实现“从弱到强”的逆袭，或者“从0到1”的蜕变。

　　5.文旅创新要增强人才、教育、科技与理论创新对文旅的支撑作用，让文旅创新有“人”可用，有“技”可施、有“理”可循。一是强化人才培养与使用。文旅创新的关键是人才，文化创意是河南文旅的一个短板，独创性、首创性的东西太少，主要是相关人才缺乏。要加强文旅创新创意人才的引进与培养，加强文旅教育、科研和产业的融合发展，建立文旅创新发展联盟，搭建文旅创新平台，营造文旅创新气氛，要建立和完善文旅创新人才辈出和鼓励、支持人才投入文旅创新的机制，实现人尽其才，才尽其用，使文旅创新人才济济、活力十足。二是加强新科技使用，强化科技赋能。将大数据、云计算、人工智能等新科技充分运用到文旅行业运作与服务过程中，将文旅产品更多地融入动漫、游戏、VR等科技元素，增加文化呈现形式，丰富游客感官体验，增强文化展示与传播的逼真性、趣味性、体验感、科技感。建立智慧景区、智慧旅游目的地，将现代科技运用到旅游要素全领域、游客消费全过程，充分彰显中原文旅的科技力量、智慧特色。三是加强文旅创新的理论支撑。河南文旅院校少，在全国有影响力的文旅专家不多，以河南文旅创新发展为样本的研究成果也不多，这与全国文旅大省的地位不相符，与火热的文旅创新实践也不相符。缺乏必要的理论指导与智力支撑是河南文旅创新缺乏先发优势的主要原因之一。在文旅创新上“老是被模仿，从未被超越”的秘诀在于总是走在创新发展的最前沿，在创新的“无人区”施展拳脚、大展宏图，这需要强有力的前沿创新理论作先导，需要扎实的基础理论研究做后盾。

　　（作者：王勇强，单位：鹤壁职业技术学院）