近年来，各地赏花游竞相推出，“百舸争流”“争奇斗艳”。为了让赏花游“年年岁岁花相似，岁岁年年景不同”，各地纷纷打出“组合拳”、亮出“真本事”，有的狠抓网络社交媒体传播，在推动赏花游“吸粉引流”上抢先机；有的强化文旅融合，在丰富赏花游产品内涵上下功夫；有的突出“赏花+”，在扩充赏花游业态类型上做文章，有的强化服务配套，在提升服务体验上展实力，可谓是“花样”百出，惊喜不断。赏花游要“圈粉”“走红”、提质增效，必须强化游客思维，从满足和引领游客的旅游需求着眼，从丰富和优化目的地的旅游供给着手，努力提升游客赏花游体验品质。只有游客的体验感和获得感得到持续有效提升了，赏花游“风景”变“钱景”、“颜值”变“产值”才能更高效、更持久。笔者认为发展赏花经济，提升赏花游体验品质有三重境界。

　　第一重境界：打造风景。以花卉为核心旅游资源打造赏花风景，或华英婆娑的都市花廊，或鲜花铺地的田园牧歌，或花团锦簇的园林佳境，或百花斗艳的湖光山色。风景是旅游最基本的吸引物，也是旅游目的地发展文旅的基础。观光游览是赏花游的基础，没有美丽的花景就无所谓赏花游，打造优美的赏花风景是做好赏花游的第一步。要善于造景，从美学的角度利用各种艺术技法和造景手法去打造一个高品位的“花世界”。围绕一个赏花主题，丰富花的品类，延长赏花时段。要善于因山就水，因地制宜，结合地形地貌，巧设赏花角度，妙布景观小品，实现移步换景、步步惊艳，提升风景的层次感和丰富性，铺设一幅如乐曲般跌宕起伏、荡气回肠的游览画廊。有条件的地方还应利用现代灯光造景技术进行创意、设计，打造一个流光溢彩、风情万种的夜间赏花的风景。

　　打造赏花风景当然必须依托花卉资源，要加强花卉品种培育、优化花色花型、丰富花卉资源，不同花期、不同品类、不同花色的花卉搭配栽植。同时，更重要的是要善于利用“创意+科技”，创造性地去努力提升风景的品位与观感。一是要注意发挥创意与设计的作用，在景观的创意、创新、创作、创造上下功夫。要强化景观设计，增强风景的审美性和设计感。二是要善于利用现代造景技术，融入高科技与新时代时尚元素，增强风景的时尚性与科技感。三是注意自然风物与人文景物的搭配，体现人与自然的和谐共生。远近结合、高低搭配、动静相彰、虚实相生，搭设有温度的景物，构建有故事的景区。各地发展赏花游都非常注重风景的打造，有的以超大规模的“震撼”感取胜，有的以独具特色的“比较优势”引流，有的则追求小而美、小而精，在“精耕细作”“精雕细琢”上下功夫，出现了一大批“现象级”赏花游景观精品力作。

　　第二重境界：设置场景。以花卉风景为依托，打造休闲消费场景，提升休闲消费功能。好的风景能够吸引游客，但仅仅是观光游，产品略显单薄，游客逗留时间偏短，旅游体验不深，二次消费不足，经济效益不佳。赏花游需在观光的基础上发展休闲功能，在打造花卉风景的基础上设置文旅休闲消费场景，以“赏花+”“+赏花”推进赏花游与其他相关产业、产品融合发展，延长产品链，丰富产品线，拓展衍生品与延伸服务，增强旅游产品的体验性。比如，把赏花与地方文化、非遗、体育、文旅演艺、文创、特色娱乐项目等结合起来。要注重创设休闲空间、打造体验项目，让游客在闲适或“嗨皮”中度过美好休闲时光，体味不一样的生活场景与经历体验。

　　近年来，各地都高度注重赏花游休闲场景打造，加强赏花游与相关业态的融合发展，取得了一定成效。但由于花期短等方面的问题，赏花游并没有构建起相对完善的综合服务体系和广泛的业态参与，各相关市场主体并没有完全培育起来，相关配套明显不足。位于中心旅游城市等城镇地区的赏花游与休闲产业融合比较普遍，相关配套还算完善，但是分布在乡村地区的赏花游，由于基础设施与公共服务功能本来就不甚完善，赏花游相关配套以及赏花游与相关业态的融合就显得乏力与不足了，很多地方还停留在单一的游览观光层面，主要表现在产品相对单一，游客的休闲体验与相关消费明显不足，游客逗留时间短，综合效益不高等方面。鉴于“赏花游”季节性强、花期短等特点，可以采取柔性引进项目、临时搭建场景和举办特色文旅体验活动等方式营设休闲消费场景。发挥政府主导、组织与兜底保障作用，积极组织市场主体参与，增强相关文旅项目的竞争力与运行力，增加游客“逗留”时间，丰富赏花游休闲体验内容，深度挖掘游客的消费潜力，有效满足游客休闲消费需求。

　　第三重境界：创造意境。意境是“意”和“景”的结合，是风景、场景建造者与游客的心领神会产生的，是情景交融、虚实相生的结果，意境品质取决于供给者的创意、设计和消费者的理解、体悟。创造意境，让赏花游充满诗情画意，是赏花游从良好的物质供给向美好的精神供给升华的需要，也是高品质满足游客高品位赏花游需求的需要。特别是在新时期旅游从“有没有”转到“好不好”，更多人在物质需求得到有效满足基础上更加注重精神需求满足的市场条件下，创造意境，让赏花游充满“诗意”就显得更加重要了。一是要了解赏花游需要什么样的意境，比如恬淡闲适、华美壮丽、清新自然、安谧闲静等。不同品类的花卉，结合相关文化意涵与景观特点，适合创设不同的意境，满足目标游客的价值追求与旅游需求，关键是要研究游客赏花需求的趋势，找到赏花游供给与需求在意境打造上的契合点。二是要探究如何通过场景的创设和氛围的营造，让游客产生这样的一种体验。要通过创意与设计，采用一定的艺术手法与技术手段，对花卉风景与赏花场景“画龙点睛”，用文化充实提升，用艺术点缀扮靓，搭建形与神、景与情联通的桥梁，让游客触景生情，心领神会，萌生一种美好惬意的意象，体味到风景的精妙与畅爽。要在打造服务硬场景的基础上更加注重体验软环境的营设，以“景”为基础，以“情”为主线，围绕赏花游的主题，注重情景、情趣、情调的打造，形成一个“造型”与“神韵”兼具、“乐趣”与“品位”并济的高端休闲新空间，打造充满诗情画意的人间仙境与休闲乐土。目前，各地的赏花游在文化内涵的挖掘与呈现上，在艺术设计的创造与展示上，在文化创新与相关资源的利用上与国外同行相比还有相当的差距，比如樱花的浪漫气息、牡丹的国花雅韵、菊花的铮铮傲骨、油菜花的山乡野趣等。如何营造远方的“诗意”，的确鲜有成功案例。中国的赏花游大可不必一味比照西方的做法，完全可以通过中国传统人与自然和谐共生价值观念、古典文学文艺作品创作理念、东方园林营造法式和中国传统民间故事演绎逻辑，借鉴中国山水画、山水诗和中国园林的意境勾勒手法、技法，把传统文化和当代审美情趣结合起来，用传统特色与时尚气息营造踏青赏花的中国式浪漫，讲述中国人与自然和谐共生的故事。

　　赏花游的三重境界，是一个从打造观赏空间到打造休闲空间，进而打造诗意空间的过程，从提升观赏性到突出体验性，进而强调领悟性的过程，一个从注重物质性消费满足到突出服务性消费满足，进而强调精神性消费满足的过程。在这个过程中，既需要不断增加旅游供给的丰度，也需要不断提升旅游消费的深度，是一个供给侧和消费侧双向奔赴、良性互动的过程，也是一个横向上多业态相互赋能、纵向上旅游产品持续优化的过程。

　　一是要努力提升产品品位与品质。要加强文旅融合、科技赋能，深入挖掘赏花游的文化内涵，注重把传统浪漫文化与现代时尚文化融入赏花游项目，增强赏花游项目的艺术性与设计感，在增加赏花游的雅趣与情调上做文章。旅游供给不能被动地满足旅游消费，而是要主动地引导旅游消费。要善于用优品质、高品位的赏花游旅游项目引导、拉动旅游消费升级提质，注重培养游客的审美情趣和消费格调，引导消费者文明消费、高品质消费。

　　二是加强对游客的引导与消费氛围的营造。美好的意境是供给方与消费者共同打造的，消费者的品位与境界是赏花游三重境界消费升级、体验升华的重要条件。游客本身是别的游客的环境要素，游客的言行举止也会影响别的游客消费心情和意境构建，因此要加强对游客的引导与消费秩序的营造。比如，要强化人与自然的和谐共生理念，倡导绿色环保与自然主义，善待动植物；要尊重目的地人文历史、自然风貌和当地居民的民俗风情，入乡随俗与当地民众良性互动；尊重他人的消费权利与私人空间，维持安静的消费环境和良好的消费秩序，游客要有合适的仪容穿着与言谈举止，礼貌待人、文明消费；善于慢下来细品岁月的流淌、静下来倾听大自然的呼吸，沉下来感受自然之美、人文之妙，体验绝佳心境，享受美好人生，等等。

　　三是要培育特色，营设“诗意”。注意挖掘并呈现当地文化，形成地域风格，营造和展示不同的生活模式。赏花游要避免过度商业化和娱乐庸俗化，要努力提升目的地的文化格调和艺术情调，注意打造闲适、静谧、舒缓、雅致的体验场景，营造惬意轻松的休闲氛围。

　　（作者：王勇强 单位：鹤壁职业技术学院）