近年来，郑州“竖屏”短剧业异军突起，成为中国三大短剧产业基地之一，被誉为中国影视基地“横店”之后的“竖店”，形成了文化产业发展的“郑州现象”。抢抓产业变革新机遇，布局网络微短剧新赛道，建设中国影视产业“竖店”，是郑州实施“换道领跑”战略的新领域。

　　一、创新发展催生短剧新赛道

　　随着影视技术数字化、播放平台网络化、产品形式多元化，国内诞生了题材丰富、剧集较短、手机播放的网络微短剧（简称“竖屏短剧”），成为文化产业创新发展的新“蓝海”。一是竖屏短剧是文化创新的新产品。竖屏短剧主动适应核心受众年轻化、观剧时间碎片化、网络文学视频化的客观现实，推动一部分影视剧由长剧变短剧，由横屏放映变竖屏观看，由正剧变轻松剧，有利于观众释放现代快节奏工作生活压力，从艺术上满足新一代年轻人对美好生活的向往，承袭了上世纪风靡一时的武侠小说的文化功能，是迭代后的“成年人童话故事”，在满足人民群众精神需求、促进社会和谐发展中起着积极作用。二是短剧产业是产业创新的新成果。短剧产业是文学创作和影视生产新产品、新技术、新业态和新商业模式融合后的新产物，是中国影视业“换台”竞争的新现象，也是我国文化产业创新发展的新成果。短剧产业不仅在国内风生水起，也已走出国门进入部分国家，成为向世界“讲好中国故事”、推动中外青年同频共情、促进各国人民文化交流的载体，正成为中国文化产业国际化发展的新领域。三是短剧产业开辟国内竞争新赛道。文化创新和产业变革使短剧跃升为影视市场“黑马”，国内知名摄制公司不断进入短剧行业，主流网络视听平台成为短剧播映载体，一批影视“新势力”纷纷投入资源加入竞争，拍摄出大量火爆“出圈”产品，短剧产业处于爆发式增长阶段。2023年，中国网络微短剧同比增长267.6%，市场规模达到373.9亿元，已相当于全年中国电影票房收入的68.1%，预计2024年将超过中国电影市场规模。

　　二、产业创新造就郑州“短剧高地”

　　产业创新是郑州由“影视凹地”变“短剧高地”的根本原因。一是影视产品创新。竖屏短剧从传统影视剧大屏幕放映，创新为手机竖屏连映；从集中长段时间观看一部（集），创新为闲暇时间几分钟看完一集；从家庭、影院专门场所观剧，创新为随时随地可以欣赏；从每部（集）剧情完整叙事漫长，创新为节奏快、剧情简单、高潮迭起、引人入胜，适应了新媒体时代影视业发展新趋势，孕育出庞大的短剧市场需求空间。为郑州等后发城市抓住产业变革机遇，“弯道入圈”影视业，“换道领跑”新产业提供了契机。二是运营模式创新。竖屏短剧制作成本小，拍摄周期短，资金回笼快，投资收益高，不依赖于明星大腕出演，不依赖于大影视公司制作，不依赖于电影院线放映，使传统影视产业不发达、中小传媒公司众多的郑州也能进入新兴影视行业，诞生了大量短剧制作公司。三是郑州自身独特的优势。郑州直播产业、“网红”经济发达，短视频公司、MCN机构、相关配套企业众多，具有丰富的短视频拍摄经验、完善的相关产业资源和成熟的市场推广渠道，导入竖屏短剧运作模式后，形成了有近300家摄制公司的庞大短剧产业。目前，在全国网络视听平台机构自审通过播出的竖屏短剧总量中，“郑州出品”位居全国第二，跑赢了中国影视产业基地横店。

　　三、多措并举建设中国“竖店”

　　以“换道领跑”战略为引领，坚持市场属性和意识形态属性并重，产业创新和文化创新融合，推动郑州短剧业产品“出圈”、市场“爆红”、思想“正能”，建设中国影视产业“竖店”。一是从产业上打造新兴影视高地。创新产业发展理念，破译淄博烧烤、尔滨冰雪等“出圈走红”流量密码，塑造郑州“短剧网红城市”新形象，吸引全国进一步关注，导入更多短剧产业资源，培育贯通文学创作、拍摄制作、培训孵化、市场引流、资本赋能的短剧产业生态，构建链接全国要素、切入国内外市场的高能级短剧产业链，积极发展“短剧+”实景演出、旅游景点、外围产品、电商定制，推动文旅、文创、文商融合发展，打造具有标杆意义的郑州竖屏短剧产业集群。二是从产品上推动精品短剧创作。坚持以人民为中心的创作导向，鼓励短剧社会价值、艺术价值和市场价值相统一，从剧情上讴歌个人努力奋斗、点赞温馨爱情故事，从文化上融入地方文旅IP、展示中原山水风光，从精神上饱含人间烟火气、充满人文关怀社会温度，着力推动题材、立意、剧情、角色塑造创新，提升服化道和画面、音效、场景水平，创作出大量思想性、艺术性、观赏性和市场认可度“俱佳”的短剧精品，积极打入国际影视文化市场，培育河南互联网文化产品新优势。三是从意识形态上传播主流价值观。坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持文化产业意识形态本质属性，坚持以社会主义核心价值观为引领，加强党和政府对短剧创作制作引导规范，牢牢把握正确政治方向、舆论导向、价值取向、审美取向，大力弘扬中华优秀传统文化，主动传播社会正能量，筑牢行业发展公序良俗底线。四是从政策上给予大力扶持。出台支持竖屏短剧发展的系统扶持政策，加大专业人才、创作团队、短剧公司等引进力度，构建从创作策划、演员培训、影棚建设到网络发行的行业服务体系，搭建专业化影视众创空间、孵化基地、加速器等创新创业载体，设立产业引导基金、专项补助资金、引进风投机构等进行资本赋能，鼓励技术创新以数字创意、生成式人工智能、元宇宙等数智增效，培育一批引领行业发展、掌握国内话语权的头部企业，努力建设高成长、国际化、现象级的新型影视产业基地，打造新媒体时代的“东方好莱坞”郑州“竖店”。

　　（作者：袁伟，河南省发展战略和产业创新研究院高级经济师）