编者按

　　学习全会精神，我们一起领会！当前，全国各地正在掀起学习贯彻党的二十届三中全会精神热潮。一段时间以来，省内社科领域专家学者学到了什么、有着怎样的感悟和体会？结合会议精神，如何进一步全面深化改革、推进中国式现代化建设河南实践？即日起，大河网学术中原推出特别策划《领会》，持续刊发专家学者理论反响，邀约作者做客大河网直播间，与主持人畅谈对于会议精神的学习领会，欢迎关注！

党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》中，明确提出“完善扩大消费长效机制”，“积极推进首发经济”。首发经济，是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。这一全过程以企业的创新发展为支撑，最终体现为推动消费升级、市场扩容、产业转型以及城市能级提升等多方面的综合效应。

一、源于“首店”，首字又有新内涵

“首发经济”源于“首店经济”。首店向首秀、首展、首发的多方位改变，展现出了更加丰富的内涵。

创新意趣浓。作为符合大众消费者消费升级趋势和高质量发展要求的经济形态，首发经济具有时尚和新潮的特征，不仅能够迅速吸引消费者，满足个性化、多元化、体验化的消费需求，更能引领消费潮流，是一个地区商业活力、消费实力、品牌竞争力和对外开放程度的体现。

涵盖范围广。作为首店经济的演进形态，首发经济在内容上已经从最初的聚焦于品牌门店，拓展到餐饮、零售、娱乐、生活等更加广泛的范畴，并演化出新品发布会、首展、首秀等互动性更强的精神文化活动方式，逐步构建起由单一门店到商圈联动共振的新经济形态。

带动效应强。首发经济激发消费需求的过程中，一方面，落地具有引领性的国内外品牌，在区域内催生消费新潮流，引致消费新需求，另一方面，将相关产业要素资源聚合并拓展成网，逐步构建起首店+“街区”或“商圈”等生态圈形式，带动上下游产业及相关领域发展。通过这种方式，首发经济以点带面，形成可复制、可推广的模式，在更大范围产生集聚作用，形成经济增长新形式，推动社会和经济结构产生新变化。

二、意在首创，创新赋能新经济

“首发经济”体现“首创概念”。首发是消费产品、服务创新的集中体现，将带来消费者消费意识觉醒、企业创新活力增强和城市竞争力提升的综合效应。

消费升级，多样化需求得以满足。随着新一轮科技革命和产业变革加速演进，居民收入水平的提高和消费观念的转变，消费者对新鲜事物和高品质生活的追求日益增强，消费需求快速迭代，一成不变的产品、场景和体验已经难以激发消费者新的消费意愿。经济兼具创新属性和“眼球效应”，为消费者带来新的消费期待。集聚众多“洛阳首店”的孟津魏坡·新叙，将众多一线品牌、前沿内容与特色审美引入古村，实现新文创与古建筑的完美融合。十一黄金周期间，洛阳首届国际咖啡节在此“首秀”，吸引了近40万名咖啡爱好者和游客。首发经济通过不断满足消费者对多样化、个性化和品质化需求的追求，进一步提升了消费市场的活跃度和消费体验。

产品创新，企业活力大幅增强。首发经济不仅为消费者带来了全新的消费体验，也为企业带来了更大的商业机会和利润空间，更是产业链升级的“催化剂”。一方面，企业通过首发活动，能够快速获得市场反馈，引导企业进行技术创新、产品创新和服务创新迭代，以 “首发”为起点，逐步拓展成集设计、研发、生产、销售、物流、结算为一体的产业链条。另一方面，首发经济还吸引了大量投资和人才，促进了产业集聚和规模效应的形成，为地区新质生产力的形成和经济高质量发展提供了有力支撑。近几年，河南省生产服务方面的首发创新不断涌现，锅圈食汇、蜜雪冰城等电子商务平台，哈哈出行、大易科技、UU跑腿等生活服务类平台，华鼎冷链、双汇物流、万邦农产品物流等物流供应链平台，都在各自领域表现出了首发经济的实质性创新。

能级迭代，城市竞争力明显提升。首发经济是一个地区商业活力、消费实力、创新能力、国际竞争力、品牌形象和开放度的重要体现，是城市与品牌双向选择，互相成就的结果。品牌选择在某一城市落地，不仅是对城市的消费水平和商业活力的看重，更是对该地区营商环境、产业基础和创新资源的认可。同时，一座城市通过首店布局和首发活动，短期内不仅能够吸引大量的客流和物流，长期内还能够提升城市的知名度，推动地区产业转型升级，赋能地方经济发展，增强城市的商业竞争力和国际影响力。诞生于河南省许昌市的商业零售企业胖东来，多年来不断创新经营模式和服务模式，不仅实现了企业发展的跃升，也带动许昌城市旅游和其他行业的发展。2024年国庆假期，许昌全市接待旅游人数约728.9万人，其中胖东来接待游客300多万人次，成为许昌假日文旅消费的“流量担当”。同时，胖东来通过商超异地帮扶和调改，也让江西、湖南等地的城市分享河南品牌带来的首发经济红利。

三、重在首发，多方共推新消费

“首发经济”重在“首发落地”。首发与否与一个地区资金、人口、技术、营商环境密不可分，看到部分地区首发经济引爆消费市场的同时，也要意识到首发经济是多方共建的结果。

政策支持，打造助力首发经济发展营商环境。与发达地区相比，我省缺乏首发经济相关引领性的政策文件，在推进首发经济方面还相对薄弱。此外，我省在发展首发经济过程中，还面临部门协作、上下联动合力不够、高能级专业机构和高端人才支撑不强等问题。

首发经济直接体现了企业创新能力和市场活力，良好的环境、有力的政策对发展首发经济至关重要，应进一步出台政策引导发展，带动形成新发展动能。一是建立首发经济绿色通道，对新店入驻、项目首发放宽条件，开通绿色服务通道；二是制定和强化相关政策，全方位加强知识产权保护，激发原创活力和提高原创成果转化效率；三是通过多种渠道加强首发推广，以构建新品展示—推广—交易生态链为目标，最大限度发挥首发经济的综合优势。近些年，我省一些地市已经开始在这些方面做出尝试，如郑州市出台《创建国际消费中心城市实施方案》，明确提出要打造国际品牌首选地，形成国内外高端品牌集聚效应。

因地制宜，在差异化中寻找首发优势。首发经济的推广与发展不是简单的复刻。一般而言，一线大城市在经济实力、消费能力、国际化和商业环境方面具备绝对优势，对于国际品牌吸引力较强，这是其他城市不具备的。因此，一哄而上和生搬硬套式的发展，无法使相同的模式在不同城市生根和成长。当然，首发经济不是发达城市或一线城市专属，推动首发经济需抓住城市独一无二的地理位置优势和区位特色。

国务院办公厅印发的《关于加快发展流通促进商业消费的意见》在提出“吸引知名品牌开设首店、首发新品”时，也强调“因地制宜”。一方面，不同城市和商圈在引入首发经济时，不能以品牌流量为唯一标准，应充分考虑城市能级、消费能力以及本土化潜力，结合区位优势和城市特质，进行差异化发展。另一方面，可以国际化、本土化、特色化等为切入点，通过加强国际名品与地方品牌的互动，加强首发经济与城市本土文化的结合。受益于中部崛起国家战略，河南省发展潜力和空间不容小觑，在一线及以上城市瞄准国际市场时，一些知名品牌开始向二三线城市下沉，逐步形成梯度发展格局。

持续创新，“爆红”之后实现“长红”。年轻人是首发经济的核心推动力量，在潮流和新鲜感的驱动下，首发经济落地初期，常常伴随着鼎沸人声和蓬勃态势，但年轻人特有的“打卡”式消费热潮易随新鲜感减退而迅速消散，不少门店开业不久即陷入门庭冷落之境。首发经济不仅要追求一时的“爆红”，更要致力于实现持久的“长红”。

持续创新是实现“长红”的关键。从企业层面来看，要有持续不断的创新能力，以技术创新、设计创新支撑产品创新和服务创新，以思维创新和观点创新支撑组织创新和模式创新。从商业生态层面来看，应积极主动寻求变革，根据市场需求和本地特色灵活调整品牌布局和经营策略，树立差异化发展策略，促进商业品牌和商业生态的迭代升级，并不断提升经营管理能力。此外，还需拓展数字化消费场景，将前沿数字技术渗透至商品生产及消费的各个环节，以此激发绿色、智能及个性化消费的新活力。

（作者：王雨薇 单位：中共河南省委党校经济管理教研部）