河南历史悠久、文化厚重，孕育了数量众多、类型多样的传统村落，形成了“老家河南”的形象代言和乡愁的符号表达。在乡村振兴进程中，乡愁由于具有文化规约、社会认同、团结互助、心理安慰与心灵净化等功能，已经从个体意义的情感层面上升到国家意义的社会治理层面。留住美好乡愁是乡村文化振兴的重要内容，但面临的挑战不容忽视——以新型城镇化为导向的乡村建设对传统村落文化传承产生消极影响，人口外流导致村落空心化和成员身份认同弱化，行政推动型移风易俗对传统文化传承造成一定程度的冲击。充分发挥社交媒体打造虚拟乡愁场域、固定和活化社会记忆功能、传播河南乡愁文化，对于落实习近平总书记“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”总体要求，确保高质量建设现代化河南具有重要意义。

一、乡愁文化在乡村振兴中的价值

（一）留住乡愁是乡村振兴的文化之根

一方面，乡愁文化不仅仅是一种情感的寄托，更是乡村文化的灵魂所在，能够激发社会凝聚力，增强人们对家乡的身份认同感。另一方面，通过深度挖掘乡村文化的潜在价值，能够为乡村振兴提供持续动力。乡愁文化可以通过文化活动、乡村旅游等形式被传承和发扬，使人们在回忆中找到共鸣，从而促进文化传承与社会发展。

（二）留住乡愁是乡村振兴的重要抓手

通过情感吸引各类人才积极投身乡村振兴事业，是乡村发展的重要路径。乡愁文化不仅能够吸引乡贤回归，还能吸引外来人才的加入。乡村旅游、文化创意产业等都可以在乡愁文化的基础上得到发展，延伸产业链，提升特色农产品竞争力。此外，乡愁文化还可以促进生态环境的保护和建设，使乡村成为兼具绿水青山与乡愁记忆的美丽家园。

（三）留住乡愁是乡村振兴的价值追求

乡村振兴战略实践着国家层面的乡愁，以人民为中心的乡村振兴，两者具有内在耦合性。留住乡愁不仅是为了保存文化记忆，更是为了实现以人为本的发展理念。乡愁文化通过承载乡村的历史记忆和情感纽带，帮助乡村居民找到归属感和认同感，从而推动乡村全面振兴。

二、乡愁文化传播的困境分析

（一）城镇化导向影响传统村落文化传承

城镇化是大势所趋，不可阻挡。正确处理城镇化与传统村落文化保护传承的关系，将因村庄合并、民居拆迁等造成的影响降到最低，恰好是现实存在的一块短板。操之过急的城镇化带来的硬件环境的急剧改变，使得许多具有历史和文化价值的传统建筑风貌被改变甚至被损毁，导致维系乡村文化共同体的外部环境逐渐消失，地方特色文化也失去了传承的实体依托。同时，由于乡村文化投入和供给无法满足实际需求，加之城乡发展之间的制度性壁垒长期存在，乡村文化传承显得力不从心。这种现象不仅削弱了乡村的文化底蕴，还使得乡村社会的稳定和发展受到了负面影响。

（二）人口外流导致村落空心化和成员原子化

乡村人口向城镇集聚是普遍现象，这直接导致了村落的空心化。随着大量年轻人涌向城市，乡村人口以留守老人和儿童为主，个体关系变得疏离，乡村社会不断失去传统伦理价值和凝聚力，而新的社会关系又缺乏可替代的支撑。此外，中间组织的涣散也导致了乡村共同场域的缺失，传统信任体系被打破，较大程度解构了传统伦理道德体系。公共精神的荒芜和村民共同记忆基础的削弱，使得乡愁文化在乡村社会中的传播变得更加困难。

（三）行政推动型移风易俗对传统文化传承的冲击

在基层移风易俗的过程中，往往以行政命令“一刀切”为主，忽视了风俗的惯性和村民的实际需求。这种行政推动型的文化变革摒弃了有益的风俗，切断了村民的情感纽带，不利于传统文化的传承和乡村治理。更为严重的是，这种变革往往忽视了村民的文化认同，导致传统文化的进一步丧失。乡村文化的生命力被弱化，乡愁文化的传播也因此陷入了困境。

三、社交媒体在乡愁文化传播中的作用

社交媒体作为现代信息传播工具具有独特优势与潜力，它不仅改变了传统信息传播的方式，还为乡村文化的传承与发展提供了新的契机。社交媒体应用深度普及，已经成为将农民组织起来的重要工具和途径，具有使疏离的个体凝聚成为价值共同体的可能性。

（一）社交媒体通过搭建虚拟场域重构熟人社会

社交媒体以其跨越时空的特性构建了一个“移动主体熟人社会”，为乡愁文化的传播提供了一个全新的虚拟场域。在这个场域中，乡村居民可以不受空间和时间限制，随时随地进行线上互动和信息分享，从而有效地增强了彼此之间的情感联结。这种情感联结的增强，不仅有助于重构传统的熟人社会网络，还使得疏离的个体能够在虚拟空间重新找到归属感。通过这种方式，社交媒体进一步推动了乡愁文化的传播与传承，进而促进了乡愁文化的传播与认同。

（二）社交媒体通过自组织重建公共空间

社交媒体不仅是信息传播平台，更是社会自组织的工具，它通过打造“内部强关系连结”叠加“外部弱关系连结”的社会关系网络，为乡村居民提供了更加开放和包容的公共平台。在这个平台上，居民可以自发地组织起来，参与到乡村的公共事务中，共同商讨和解决乡村发展的问题。这种自组织的方式不仅增强了乡村社会的自治能力，还培养了乡村居民的公共精神，为乡愁文化的传播提供了社会基础。

（三）社交媒体通过动员凝聚价值共同体

社交媒体弥合了虚拟空间与现实空间的鸿沟，形成了“分享信息——建立关系——集聚要素——发起行动”的动员和组织机制。第一，在虚拟空间，人们发起或“围观”特定议题，分享信息，交换意见，信息共同体得以建立；第二，通过社交媒体建立或重构互动关系，虚拟空间的交往被转移到现实社会，虚拟社群变成现实社群，信息共同体转化为关系共同体，将乡村的价值观念、文化传统传递到更广泛的社会群体，增强了乡村文化的社会影响力和认同感，推动了乡愁文化的创新传播。

四、乡愁文化传播的政策路径优化与建议

在乡村振兴背景下，乡愁文化的传播和振兴需要政策支持与路径优化。通过重构文化空间、创新文化体验、优化传播路径等措施，能够有效提升乡愁文化的社会影响力，并促进乡村文化与经济的双重振兴。

（一）重构乡村文化空间，强化认同感

重构乡村文化空间是乡愁文化传播的基础。地方政府应与文化遗产部门联合设立乡村文化保护区，以保护重要的历史遗存和建筑。文化资产的保护与维护应通过政府与社会力量的合作，申请文化基金，确保这些项目的持续资金支持和技术保障。定期对文化遗存的状况进行检查和评估，推动文化保护工作的透明化和公开化，使公众能够参与并监督文化保护进程。

在文化推广方面，社交媒体可以发挥重要作用。通过微信公众号、微博等平台，定期发布村庄的历史文化故事和活动进展，能够有效提升公众的文化认知。同时，通过直播和短视频的方式展示文化保护项目，进一步增强公众的互动性和参与感。这样的线上线下结合方式，将有助于扩大乡愁文化的传播范围，增强文化认同。

（二）推动文化体验创新，增强文化传播力

创新文化体验可以大幅提升乡愁文化的传播效果。地方政府应设立专项资金，推动村落文化节庆活动的开展，吸引游客和本地居民广泛参与。此外，政府可以与文化企业和旅游公司合作，策划和组织具有地方特色的文化节庆项目，利用社交媒体平台进行全程直播，增强互动性，提高文化节的社会影响力。线上投票、评论等互动功能有助于提升公众的参与感，推动文化传播的深入开展。

现代科技手段也是增强文化传播力的重要工具。通过虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，可以为游客提供更为沉浸式的文化体验。例如，游客可以通过VR设备参与虚拟村庄的节庆活动，感受乡村文化的独特魅力。社交媒体平台还可以实时展示这些体验项目的反馈，推动科技与文化的深度融合，进一步扩大乡愁文化的传播范围。

（三）再现村落历史记忆，创新传播与营销模式

再现村落的历史记忆是乡愁文化传播的核心内容。文化部门可以组织专业团队，策划拍摄高质量的乡愁文化短视频和直播内容，展示村庄的历史风貌、文化活动和村民的日常生活。通过社交媒体平台如抖音、快手等，推广这些视频内容，吸引更多观众参与到文化传播中，提升村庄的知名度。

同时，乡愁文化还可以与地方特色农产品的品牌塑造相结合。通过将文化元素融入农产品包装设计，或在直播中讲述产品背后的文化故事，能够为产品注入情感价值，提升其市场竞争力。这种“文化+产品”的结合模式，不仅推动了乡村经济发展，还进一步增强了文化认同感，实现了经济与文化的双赢。

（四）优化传播路径，构建协同传播体系

多平台协同传播策略是提升乡愁文化传播效率的重要方式。地方政府应制定全面的传播计划，充分利用微信公众号、微博、抖音等多个社交媒体平台，形成一个协同合作的传播矩阵。微信公众号可以用于发布深度文章和文化故事，抖音和快手则通过短视频展示村庄的日常生活和文化活动，微博负责实时互动和活动预告。通过不同平台的配合，文化传播的广度和深度将得到大幅提升。

为确保传播的持续性和系统性，政府可以支持村庄成立专门的社交媒体运营团队，负责管理和更新文化传播的内容。该团队可以由本地年轻人组成，并通过定期的培训提升其技术能力和创意水平。为了激发团队成员的创造力，政府还可以建立激励机制，确保乡愁文化的传播长期有效。

【作者：郭颖，河南工业大学教授 基金项目：2023年河南兴文化工程文化研究专项项目《社会记忆视角下河南乡愁文化社交媒体传播研究》（编号：2023XWH133）】