全国旅游发展大会召开以来，各地持续深化文化和旅游领域改革，全面推进旅游强省建设，不断创新文旅宣传模式，提升旅游目的地的知名度和吸引力。作为最新的流行文化和网络视听文艺形态，微短剧一经出现就迅速占领网络空间，成为国民“电子榨菜”“解压神器”。艾媒咨询数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%，2027年市场规模有望达到1000亿元。中国网络微短剧市场正处于爆发式增长阶段，已然成为当下互联网内容生态中的新媒介事物。微短剧投入成本低、创作空间大、传播速度快，在助推文旅融合发展中大有可为。2024年1月，国家广播电视总局办公厅发布“跟着微短剧去旅行”创作计划，提出2024年要创作播出100部主题优秀微短剧，推动一批实体取景地“出圈”，营造跟着微短剧去“打卡”的新风尚。

今年5月，郑州市文化广电和旅游局发起“跟着微短剧去旅行——‘河之南·游郑州’”主题创作征集活动启动仪式，旨在以短剧热为引擎，驱动文旅热的浪潮，推动“微短剧+郑州文旅”融合创新，全面塑造“天地之中、黄帝故里、功夫郑州”城市品牌。在政策与业态双重利好的背景下，郑州急需借助微短剧发展的东风，创新文化产品供给，联动城市文化旅游资源，将微短剧的拍摄地优势、流量优势转化为文旅资源的市场优势，以丰富多样的微短剧作品展现郑州的历史文化、民俗风情和当代精神风貌，构建充满文化魅力和创新活力的现代化都市形象，提升城市知名度和美誉度。

（一）突显特色场景，激活郑州城市记忆

场景是城市文化和社会生活的载体。20世纪90年代，特里·尼科尔斯·克拉克（Terry Nichols Clark）提出场景理论，认为场景由社区、有形建筑物、不同主体以及将这些要素连接起来的特色活动组成，突出了场景的物质性和社会活动的重要性。

郑州工业遗产资源丰富，承载着独特的城市记忆，是郑州工业发展历史上特定时期的实物载体。近年来，郑州在工业遗址的基础上开发工业旅游，形成了以东风渠铁路公园为代表的主题休闲公园模式，以“二砂”“郑州记忆·油化厂创意园”“芝麻街”等为代表的文创园区模式，以郑州纺织工业遗址博物馆为代表的博物馆模式，以郑州煤矿机械厂、宇通公司为代表的厂区研学模式。工业遗址具有独特的历史价值、经济价值、艺术价值和社会情感价值，彰显郑州独特的城市气质，在镜头的呈现中具有较高的辨识度，能够明显区别于其他城市，形成差异化吸引力。

“辨识度”是文旅微短剧的灵魂。在微短剧的拍摄取景中，可充分利用郑州特有的工业遗址，以“二砂”“油化厂”“国棉厂”等文创园区的苏式建筑、“大包豪斯”绿街、空中大砂轮等为实体取景地。这些场景具有浓厚的生活气息、时代气息，能够引领当地市民和游客拾忆“旧时光”，延续城市记忆，同时感受工业旅游的科技性、文化性、知识性和趣味性。以此为背景设计故事情节，超越对地标场景的单一描述，阐明象征意义，将其内化进文化旅游的品牌形象之中，通过精心营造故事情节和场景氛围，使影片中的郑州特色元素与受众心理产生情感共鸣，营造跟着微短剧去郑州打卡工业遗址的新潮流。

（二）创新故事情节，活化郑州历史文化

好故事是流通和传播的“硬通货”。微短剧说到底是一种“剧”，这从基因和种属上注定了其与生俱来的故事本性。微短剧要想实现良好的传播效果、赋能地方文旅消费，需要创新故事情节，注重内容创意和新鲜感，在郑州的历史文化资源中寻找与市场化热门题材相契合，同时符合用户消费习惯的故事元素，在此基础上，找到适合创作改编的切口，打造既有口碑又有流量的双赢局面。

具体来说，可以结合郑州城市特色在历史题材和都市题材上下功夫，打造地方特色鲜明的“文旅人设”。一方面，郑州于2004年被列入中国八大古都，以商城3600年的“高龄”被称为“少年老城”，中国第二个朝代商的开国之都“亳都”就位于今天郑州中心城区管城，伴随商文化研究的不断深入，“商都”成为郑州最醒目的文化标志，也是郑州深厚文化底蕴最具典型性的代表。可依托真实历史的宏大框架，深入挖掘管城的历史文化资源，融入穿越、冒险、奇幻等“卖座”元素，通过增强现实、虚拟现实等技术手段塑造“亲身在场”的临场感，以实现形式真实，增强剧情的趣味性和吸引力，让观众在沉浸式视听体验中产生情感共鸣，从而深刻领悟郑州深厚的文化底蕴。

另一方面，郑州作为国家中心城市，交通网络四通八达，极具现代化都市气息，拥有得天独厚的城市场景资源。可大力拍摄都市题材微短剧，融入家庭、职场、婚育、养老等民生热点话题，呈现不同人物在郑州的真实生活场景、真实情感状态、真实汗水和泪水、真实收获和喜悦。通过人物命运的起伏周折、悲欢离合，反映问题的普遍性与典型性，增强观众代入感。同时，把握时代脉搏，捕捉时代情绪，与青年人共振，关注青春化的表达。还要注意平衡情节内容与文旅元素的展示，着重呈现郑州的街区、公园、CBD、金融岛、博物院等公共文化空间，细分到美食特产等。值得一提的是，从入选国家广播电视总局“跟着微短剧去旅行”创作计划精品推荐目录来看，都市题材微短剧独占鳌头，上榜最多，因此，可以将都市题材微短剧作为重点创作方向，讲好郑州故事，充分展现“国际郑”的生机盎然、“年轻郑”的朝气蓬勃。

（三）提炼文化符号，打造文旅文创品牌

2023年郑州市文旅文创发展大会明确了“天地之中、华夏之源、功夫郑州”这一城市品牌，提出要加快建设具有国际影响力的文旅强市，形成在全球范围内独一无二的品牌，引领全市文旅文创产业矩阵发展。可重点围绕这一城市品牌提炼文化符号，大力挖掘品牌价值，将其作为重要的叙事线索融入微短剧创作，提升文化符号的表达力和感染力，有效传递城市经济、社会、文化等丰富信息，快速建立观众对城市特点的直观印象，促进更广泛的文化认同和价值认同。

具体来说，可以通过日常化改编讲好“天地之中”“华夏之源”的故事。“天地之中”“华夏之源”涉及环嵩山地区特色文化资源、诸多历史建筑群、博物馆群、大遗址公园等，历史文化底蕴比较厚重。可从中选取神话传说、传统意象或哲学观念等进行日常化改编，以日常生活为取材范围，以“创意”为驱动阐释更多新内涵，将宏大的主题拆解成日常生活中一个个温馨、有趣的故事，在文化记忆层面召唤热爱传统文化的观众，实现文旅转化。

通过“经典复刻”讲好“功夫郑州”的故事。经典复刻是后现代叙事学中的常用技巧，承载着一定的文化意义和价值，即通过二次加工的“再现”方式来传递文化符号。天下武功出少林，影视剧中关于少林寺的刻画层出不穷，涌现了《少林寺》《少林寺传奇》等武侠经典电影，微短剧可创新复刻相关影视剧中的场景，创造性地挪用经典人物台词，点燃观众的“武侠梦”，同时展现传统少林功夫的魅力，在剧情中强化人物矛盾冲突，叠加“爽点”“嗨点”，短时间内提供更多的信息量和情绪快感，吸引观众前往“武侠郑”一探究竟。

（四）协同多元主体，实现跨界融合发展

文旅和微短剧的融合实践要想带动传播转化和好感留存，需要多元主体紧密合作，构建一个涵盖政府部门、影视公司、旅游业者等多方参与的联动机制，实现资源共享、互利共赢、价值共创，激活微短剧与文旅融合发展的底层动力，共同打造具有吸引力的郑州文旅名片。

政府相关部门在一系列扶持政策之外，还要做好多元主体之间的协调工作。积极搭建合作桥梁，促成制作部门、视听平台、文旅企业等之间的精准对接和结对合作，推动各方资源向“跟着微短剧去旅行”——“河之南·游郑州”主题创作项目倾斜、聚拢。发挥微短剧话题带动、网红培育的功能，联合抖音、快手等短视频平台，通过现金激励、流量扶持等方式为优秀作品提供宣传推介支持。

影视公司等制作机构要打磨好剧本，围绕郑州文旅特色量身定制故事。以郑州的历史遗产、人文景观、文化传承、民俗风情、自然风光、生态保护、美丽乡村、城市发展等为表现内容，找准文旅发展的需求点。在艺术表现上，通过画面、配音、剪辑等多方面的精耕细作，提升作品的艺术感染力和观赏价值，完成向受众推荐的初步动作，激发旅游动机，实现以剧促旅、以旅促文。

文旅企业要提供专业化的服务。重点建设线下互动体验区域，将文旅微短剧与旅游项目的开发相结合，打通微短剧与文旅空间的互动渠道，在拍摄取景地设置人物角色立牌、创意打卡装置等，开发衍生产品和服务，增强与增加文旅消费的多样性和附加值，实现剧情内容与打卡点位的深度融合、微短剧与旅行地的强链接，增强观众（游客）的参与感、沉浸感，推动拍摄地成为热门“打卡”地，真正实现“剧火旅热”。

（作者：李珂 单位：河南省社会科学院）