编者按

行至岁尾，回看全年，即将过去的2024年注定不平凡。这一年，党的二十届三中全会召开、一揽子增量政策陆续推出……这一年，理论指导着实践，影响社会生活的方方面面。2024年，您推荐的年度理论关键词是什么，为何推荐这个词？大河网学术中原联合河南省传播学会访谈10位专家学者，请他们一人推荐一词，并围绕这个词回答记者的提问，带我们一起“理”解即将过去的2024年。

本期我们邀请到了河南省社会科学院新闻与传播研究所副研究员刘兰兰，她推荐的年度理论关键词是“文旅文创融合”。

以下是访谈实录——

记者：您推荐的年度理论关键词是什么？

刘兰兰：我推荐的年度理论关键词是“文旅文创融合”。

记者：这一理论关键词最早是什么时候提出的？概念内涵是什么？

刘兰兰：2021年10月，“文旅文创融合”作为河南“十大战略”之一，在河南省委第十一次代表大会上被正式提出。文旅文创融合战略是以文化创意创新支撑文化旅游融合，以创意激活和科技赋能提升文化旅游产业高质量发展。

记者：我们为什么要重视文旅文创融合？您能否解释一下这个词与社会生活的相关性？

刘兰兰：文旅文创融合是响应党的二十大报告提出的“以文塑旅、以旅彰文”号召，加快推动我省从“文化资源大省”迈向“文化强省”的必然要求，也是加快建设文化强省和幸福美好家园，不断满足人民群众日益增长的精神文化需求的现实需要。

随着数字化和信息化技术的不断发展，文化旅游产业新形式、新业态、新场景不断涌现，文旅消费市场呈现出多样化需求、个性化选择、体验性追求、参与性互动和综合性服务等特征。推动文旅文创融合，有助于坚定文化自信，满足人民群众对“吃住行游购娱”融合新空间、新体验的消费新需求。

记者：这一年来，在“文旅文创融合”上，我们取得了哪些成绩？

刘兰兰：今年以来，文旅文创融合战略不断走深走实，成绩可谓亮眼。一是文旅宣传“火爆出圈”。2024年春节前后，河南文旅凭借“题海战术”更新宣传视频，短期快速涨粉100多万，带动全省各地文旅消费市场开启“热辣滚烫”模式，郑州、洛阳双双入选全国春节旅游十大热门目的地，开封万岁山大宋武侠城位居全国热门景区榜首。二是文旅品牌“享誉全球”。成功举办第五届世界古都论坛、世界级大遗产走廊探源等活动，开展“世界古典学大会·走读中国之中原行”、“行走河南·读懂中国”2024境外看旅行商踩线等活动，把世界游客请进来，让河南文化走出去。三是文旅市场“名利双收”。这一年，河南文旅既迎来“泼天富贵”的流量，又有接住“真金白银”的留量，2024年国庆假期，河南接待游客7991.6万人次，旅游收入565.9亿元，与2023年同期相比，接待人次增长5.1%，旅游收入增长15.5%。

记者：结合河南省情，我们应该如何继续推进“文旅文创融合”？

刘兰兰：一是用好河南历史文化资源这张“王牌”。优质的文化内涵与精神内核是文旅文创融合发展的关键。一方面要在“活”字上下功夫，加大文化遗产保护力度，做好考古发掘和研究阐释；另一方面要在“新”字上下功夫，创新文化遗产展示传播，在文旅资源的可视化呈现、互动化传播、便捷化消费方面创新创造。二是擦亮“行走河南·读懂中国”这张“名牌”。要聚焦“读什么、在哪读、怎么读”，持续推进重大文化标识项目建设，凝练一批具有世界影响力的中华文化超级IP，让更多人在行走河南中触摸历史、感知文明、滋养精神、读懂中国。三是打造文化和旅游数字化这张“金牌”。要加快创意驱动和数智赋能，发展富有特色、系统完整的全链条文旅文创产业，围绕“食住行游购娱”拓展“数智”文旅体验新空间，发展数字文旅新消费，培育文旅消费新增长点。（策划/姜秋霞 执行/冯佳宁 海报/张舒婷）