2024年12月4日，我国申报的“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，进一步提升了春节在国际上的影响力，彰显了中华优秀传统文化的魅力，增强了国民的文化自信心和文化自豪感，同时也提升了我们保护、传承、发展、弘扬年俗文化的责任感、使命感、自觉性和主动性。春节申遗成功意义重大、令人振奋，但春节申遗是新的起点而不是终点，如何让年味儿更浓、让年俗文化更好传承和发展，让春节更富活力与魅力，更具文化性、趣味性，尤其是在年轻群体中更有吸引力和参与度，这些问题尚需探讨。

年俗具有丰富的文化内涵和重要的社会意义，要根据时代特征、结合现代生活守正创新、传承发展

中国年俗文化内涵丰富、历史悠久、影响广远，具有深厚的文化底蕴和独特的文化魅力。传统意义上的“过年”从腊月初八一直到正月十五，包含祭灶神、扫除迎新、放鞭炮、贴春联、包饺子、祭祖、拜年、“走亲戚”、逛庙会、赏花灯等传统习俗，尤其是“回乡过年”仍然是很多游子不二的选择。春节申遗成功后，各地媒体竞相在申遗材料里寻找本地年俗元素，吸引民众对本地年俗文化的关注。近年来，随着人们生产方式、生活方式、交往方式和文化消费方式的变化，随着信息化、快节奏和传统乡土社会结构的瓦解，那些传统年俗文化赖以存续的文化土壤和社会环境发生了深刻变化，人们尤其是年轻人逐渐对传统年俗失去了热情，“年味儿淡了” 的感觉更加明显。要以春节申遗成功为契机，坚持守正创新，推动年俗文化创造性转化、创新性发展，让我们的年过得更有意义、更有意思，让传统节日在新时代焕发出新的活力与魅力。

守正创新守正是基础，要守住年俗文化的“根”与“魂”、“韵”与“味”

习近平总书记指出，“要坚持守正创新，推动中华优秀传统文化同社会主义社会相适应，展示中华民族的独特精神标识，更好构筑中国精神、中国价值、中国力量”“守正才能不迷失方向、不犯颠覆性错误，创新才能把握时代、引领时代”。坚持守正创新，推进年俗文化创造性转化、创新性发展，一方面要把握好、守护好年俗文化的根与魂、源与本，保留好年俗文化关键、核心的文化元素、精神价值和根本特征。关键是要守住“福”“乐”“亲”“新”四个字。一是“福”字，祈福、祝福。中国人向往幸福生活，春节期间祈求幸福、相互祝福是非常重要的内容。比如拜财神、祭祖祈求祖先保佑、放鞭炮、贴福字，以及敬香礼佛、撞钟祈福、放河灯祈福等。二是“乐”字，快快乐乐过大年。传统乡土社会，农民辛辛苦苦忙碌了一年，过年刚好在农闲时间，主打一个放松、狂欢。赏灯猜灯谜、放烟花、逛庙会、扭秧歌、舞龙舞狮、投壶捶丸、唱大戏、吃美食。三是“亲”字，回乡过年、亲人团聚、给长辈拜年、走亲访友、相互祝福等都是过年的必修课，热气腾腾的年夜饭、充满爱意的压岁钱等春节礼俗无不凸显敬老爱幼，尽显天伦之乐，充盈着温情暖意。四是“新”字，除旧迎新。新年新希望，新年新气象。打扫房间、放鞭炮、张贴春联、说祝福语、赶“五穷”、穿新衣新帽、办置年货过富足年等，都是希望有个好收成、好生活。当然，不同地区围绕这四个字都有很多有趣的、独特的民俗形式，比如在北方一些地方，初三也叫“扫帚日”：大年初一、初二不扫地、不倒垃圾，寓意钱财满满。到了初三，可以打扫卫生了。不过打扫卫生也有讲究，垃圾表示钱财，从外往里扫寓意钱财往家里扫，预示招财进宝。比如在山西怀仁，除夕和元宵节，家家户户都要用大块煤炭垒成一个塔状，名为旺火。这个习俗代表着人们对新一年的美好祝愿，希望全年兴旺发达。

守正创新创新是关键，要创出年俗文化的新形态、新气象、新价值、新风尚

守正的核心是传承好优秀传统年俗文化，让优秀年俗文化发扬光大。守正的关键是运用好优秀年俗文化，让年俗文化点亮现代人的年节生活。要实现更好的传承与运用，还需要创新，推动传统年俗文化适应新时代、走进新生活、赋予新生命、展示新风采。

——增强仪式感，让年过得有意境。就个人而言，比如到寺庙、道观等地方上香祈福，参加跨年撞钟祈福活动。贴对联、自己剪窗花、放鞭炮、发现金压岁钱、向长辈拜年、吃年夜饭、拍全家福等，或者通过旅游过年等形式给自己一个特别的新年体验。就地方政府或社区而言，可以举办一些群众参与的文艺活动，组织社火表演或群体民俗活动，营造喜庆气氛，打造跨年体验场景，给人们创造仪式感十足的过年体验。

——增强文化味，让年过得有意义。增加优质的文化产品与文化服务供给，倡导有意义、有收益的文化消费。地方上要多组织大型的群众性年俗文化活动和文化娱乐活动，邀请文化名人或文艺明星开展亲民互动活动。逛非遗市集、看文艺节目、观影视大片，泡图书馆、逛博物馆，或者看一些书画展、听一场音乐会，或者来一场春节旅游、参加或观看一次体育比赛等，而不仅仅是吃吃喝喝、聚众唠嗑。

——增强烟火气，让年过得有意思。增加消费场景，提供优质生活服务，让年俗融入生活的点点滴滴、方方面面。逛年货大集、看春节庙会、品地方小吃、赏地方戏曲、体验春节民俗。在商场、酒店、交通站点以及公共场所增加春节文化元素，营造欢乐祥和的气氛，提供具有年俗文化特色的亲民性服务，吸引人们走出家门，汇聚起来热热闹闹过大年。

——增强年轻态，让年过得有新意。强化文化创新与科技赋能，突出文化创意与经典文化文艺的再设计，采用前沿设计、利用先进科技和吸收现代文化包装年俗文化，让传统年俗时尚起来、潮酷起来、鲜活起来、灵动起来，以博取年轻人的喜爱。要善用时尚形式呈现内容，善用网络渠道传播信息，用现代网络语言讲好传统年俗故事。

守正创新促进年俗文化传承发展，本质上是传统年俗与现代生活的结合，是一种传承年俗文化基因、富含传统文化年俗元素、体现传统年俗文化精神、憧憬传统年俗智慧和极富传统年俗文化魅力，又符合现代民众文化艺术审美情趣和现代生活品质追求的新年俗形态，把脱离了现代生活的传统民俗文化重新找回来，让没有了传统年味儿的现代生活年味儿重新浓起来，实现传统与现代双向奔赴、交相生辉的新年俗形态。

（作者：王勇强  单位：河南鹤壁职业技术学院）