摘要：黄河故事的国际传播是推动中华优秀传统文化走向世界的重要战略举措。构建黄河故事国际传播话语体系，需要从核心价值提炼、叙事方式创新、传播渠道多元化拓展以及传播效果优化等多个维度系统推进。这一工程不仅承载着传承弘扬黄河文化、延续中华历史文脉、坚定文化自信的时代使命，更是促进文明交流互鉴、构建中国特色对外话语体系的关键抓手。通过创新性讲述黄河故事，着力将黄河文化打造成为彰显国家文明形象的标志性文化品牌，向世界展现黄河文化的深厚底蕴与时代价值，为这一古老文明注入新的生机与活力，从而推动黄河文化在世界舞台上绽放异彩。

关键词： 黄河故事；对外话语；修辞；传播研究

习近平总书记在党的二十大报告中指出：“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。”在此背景下，讲好黄河故事的对外话语修辞传播研究具有重要意义。这一研究领域跨越语言学、传播学、文化学等多个学科，旨在探索如何运用恰当的修辞策略和话语体系，将黄河文化的深厚底蕴和时代价值有效传递给国际受众，构建具有中国特色且符合国际表达的黄河文化传播体系。这不仅有助于提升我国的文化软实力，推动中华文化走向世界，还能促进文明对话，增进国际社会对中国文化的理解与认同，为构建人类命运共同体贡献文化力量。

自习近平总书记在黄河流域生态保护和高质量发展座谈会上发表重要讲话以来，黄河文化研究迈向新的高度。从2019年9月至今，国内相关论文已达280多篇，研究内容涵盖黄河文化的形成与发展、阐释与传播、历史意义与时代价值等诸多方面。其中，“讲好黄河故事”的话语传播研究备受关注。然而，目前的研究多集中于从新闻学、政治学、文学等非语言学科领域出发，侧重于话语发出者角度，探讨如何开展传播活动。相比之下，从话语接受者角度研究其接受和反馈状况的成果较少，对传播效力的重视也明显不足。大部分研究仍停留在中文整理和国内传播阶段，国际传播能力亟待提升。尤其是针对国际受众的黄河故事外文材料稀缺，专业的国际传播平台和载体亟待搭建，这些不足严重制约了黄河故事的国际传播，也不利于汇聚黄河流域高质量发展的国际传播力量。部分研究在对外宣传理念和思维习惯上仍停留在国内宣传层面，未能充分考虑西方受众的社会环境、语言习惯和心理差异，难以与之产生共鸣，甚至可能引发误解，阻碍信息传递和交流。

随着国家对外话语传播战略的深入推进，学界对“讲好黄河故事”的受众接受研究逐渐受到重视。近年来，以杨玮斌、焦丹、张建松、兰苑等学者为代表的研究群体，围绕“讲好黄河故事”的国际传播效果展开深入探讨，取得了一系列具有影响力的研究成果。与此同时，“讲好黄河故事”的话语建构与传播策略研究也日益成为学界关注的焦点。

从传播效果的角度来看，“讲好黄河故事”的核心在于实现话语传播效力。其修辞话语建构的关键在于能否获得目标受众的认同并产生预期的影响力。从修辞学理论视角出发，修辞作为话语传播的重要建构方式，其本质在于实现有效劝说。当代修辞学将修辞定义为“增进理解、消除误解的实践方法”，强调其“通过语言运用影响他人态度或行为”的功能，并将其视为“促进有效交流、推动社会和谐的重要实践”。这些理论观点与“讲好黄河故事”对外话语传播的战略目标高度契合。

因此，要提升“讲好黄河故事”对外话语传播的预期效果，必须在遵循国际传播规律的基础上，充分运用修辞策略，优化话语资源调配，实现对外传播的有效劝服。这不仅有助于促进中原文化与世界文明的深度对话，还能推动构建积极友好的国际舆论环境，为提升国家文化软实力提供有力支撑。围绕提升“讲好黄河故事”的国际影响力，打造具有全球传播力的话语体系，本研究建议从以下五个维度系统推进：

一、构建多层次对外传播话语体系

提炼核心价值符号体系：深入挖掘黄河文化中具有人类共同价值和国际共鸣的核心元素，重点聚焦黄河治理智慧、红色文化基因、民俗文化传承等特色内容。中原地区的民俗文化是黄河文化的重要组成部分，如河洛文化、大宋文化等。这些文化形式包括饮食、服饰、日常起居、生产活动、礼仪、信仰、节令、集会等，展现了中华民族的生活智慧和艺术创造力。例如，黄河号子作为劳动人民在黄河治理过程中创造的音乐形式，不仅具有艺术价值，还体现了劳动人民的坚韧精神。再比如，可将黄河治理的生态智慧与可持续发展理念相结合，通过国际比较视角，展现中国治黄经验对全球生态文明建设的贡献。

创新国际叙事范式：采用“微观叙事+宏观表达”相结合的叙事策略，将宏大历史叙事转化为生动可感的故事细节。可通过口述史记录、影像纪实等方式，展现黄河流域普通民众的生活变迁，以小见大呈现黄河文化的丰富内涵。注重情感共鸣点的挖掘，运用“故事化表达+情感化传播”的方式，增强文化传播的感染力。挖掘黄河文化中的情感共鸣点，运用“故事化表达+情感化传播”的方式，增强文化传播的感染力。例如，讲述黄河治理中的感人故事，如焦裕禄带领兰考人民治理风沙的奋斗历程。通过这些故事，传递中华民族自强不息、团结奋斗的精神内核。

构建融通中外的话语表达：系统梳理黄河文化中具有国际传播价值的内容要素，创新话语表达方式。将黄河文化蕴含的哲学思想、价值理念转化为国际社会普遍认同的价值观，如将“天人合一”理念与当代生态观相融合，增强文化传播的亲和力和认同感。

中原文化通过经济、战争、宗教、人口迁徙等方式，实现了物质文化、制度文化和思想观念的全面融合与升华。中原文化通过丝绸之路等传播路径，对东亚、东南亚乃至世界其他地区产生了深远影响。中原文化作为黄河文化的重要组成部分，具有独特的国际传播价值。

二、拓展立体化传播渠道

构建海外传播矩阵：充分利用Facebook、Twitter、TikTok、YouTube等国际主流社交平台，打造多语种、多形态的传播内容。通过短视频、直播、互动话题等新媒体形式，增强黄河文化的国际传播力。

打造全媒体传播生态：整合中央媒体、地方媒体、海外媒体资源，构建“内容+平台+渠道”的全媒体传播体系。发挥各媒体平台特色优势，实现传播内容的精准投放和有效触达。

创新国际交流平台：策划举办黄河文化国际论坛、艺术展演、文化体验周等品牌活动，设计互动式、体验式文化交流项目，通过“文化展示+学术研讨+艺术创作”的多维形式，提升国际受众的参与度和体验感。

三、构建多元化传播主体

培育专业传播人才：加强跨文化传播、国际新闻、外语等复合型人才培养，打造具备国际视野、专业素养和传播技能的专门人才队伍。重点提升跨文化交际能力、新媒体运营能力和国际传播策划能力。

激活民间传播力量：鼓励自媒体创作者、文化学者、民间团体参与黄河文化传播，形成多元主体协同的传播格局。支持民间力量创作具有创新性和感染力的文化产品，丰富传播视角和表达方式。

构建协同传播机制：建立政府引导、学界支撑、企业参与、媒体联动的协同机制。政府提供政策支持和资源保障，学界深化理论研究，企业开发文化产品，媒体创新传播方式，形成传播合力。

四、提升精准化传播效果

建立效果评估体系：构建传播效果监测评估机制，通过大数据分析、受众调查等方式及时掌握传播效果，根据反馈信息动态调整传播策略，实现精准传播。

利用大数据技术监测河南卫视“中国节日”系列节目在国内外的传播效果，分析观众的互动数据、观看时长和反馈意见。通过问卷调查和社交媒体分析，了解国际受众对黄河文化相关节目的接受度。例如，《黄河STYLE》微刊通过监测点击量、用户活跃度等数据，及时调整内容策略。根据受众反馈动态调整传播策略，例如河南卫视在“奇妙游”系列晚会中不断优化节目内容和形式，结合新媒体平台的传播特点，推出短视频、直播等多种形式，增强节目吸引力。同时，《黄河STYLE》通过国际传播平台，根据海外受众的喜好，调整内容风格，提升传播效果。

深化文化认同建构：通过文化产品输出、艺术创作交流、学术对话等方式，增进国际社会对黄河文化的理解和认同。重点打造具有国际影响力的文化IP，提升黄河文化的国际辨识度。

河南卫视通过“中国节日”系列节目，将黄河文化中的民俗、历史元素融入现代艺术创作，打造了如《唐宫夜宴》《洛神水赋》等爆款节目，不仅在国内引发热潮，也在海外社交媒体上获得广泛关注。此外，红旗渠的故事通过纪录片、舞台剧等形式，生动展现了中原人民的奋斗精神，成为国际传播中的重要案例。

积极打造中原文化的国际文化IP。河南博物院推出的“考古盲盒”“唐宫夜宴盲盒”等文创产品，将黄河文化与现代消费场景结合，成为具有国际影响力的文化IP。同时，《黄河STYLE》微刊通过中英双语内容、国际化的叙事方式，成为黄河流域九省（区）共同的国际传播平台。

建立长效传播机制：制定中长期传播规划，持续开展系统性、品牌化的国际传播活动。建立内容更新机制，不断丰富传播素材库，确保传播的持续性和有效性。利用新媒体和科技手段，创新传播形式。例如，河南卫视通过短视频、直播等形式，结合社交媒体平台，扩大传播范围。《黄河STYLE》通过中英双语MV、短视频等多元形式，增强国际传播效果。

五、加强保障体系建设

完善政策支持：制定专项扶持政策，加大资金投入力度，为黄河文化国际传播提供制度保障。

加强资源整合：建立黄河文化资源数据库，实现传播资源的数字化、系统化管理，为国际传播提供内容支撑。河南通过建设黄河文化博物馆群落、非遗数字馆等方式，将黄河文化资源进行系统化管理和数字化呈现。例如，河南博物院推出的数字藏品和“黄河之礼·老家河南”非遗数字馆，让黄河文化在国际传播中更具吸引力。

建立合作网络：拓展与国际组织、海外机构的合作渠道，构建全球化传播网络，提升黄河文化的国际影响力。河南通过举办世界大河文明论坛、世界研学旅游大会等国际活动，搭建了黄河文化国际传播的重要平台。例如，2023年郑州举办的世界大河文明论坛，吸引了全球26个国家的专家学者参会，提升了黄河文化的国际影响力。

通过以上措施，结合中原文化、黄河文化的传播案例，可以有效提升黄河文化在国际上的影响力和认同感，同时确保传播的持续性和精准性。

参考文献：

[1]胡范铸,薛笙.作为修辞问题的国家形象传播[J].华东师范大学学报(哲学社会科学版),2010,42(06):35-40.

[2]许文胜.“黄河故事”英译在英语社会的传播与接受——基于G20国家新闻报道的研究[J].当代外语研究,2020,(04):82-95.

[3]史宝银.新时代加强地方国际传播能力建设的思考[J].对外传播,2018,(11):68-70.

[4]郭卫民.着力加强黄河文化国际传播[N].人民政协,2022,(11).

[5]焦丹,苏铭.黄河文化国际传播话语体系构建与实践路径探索[J].新闻爱好者,2022,(01):42-44.

【作者：王旭东  单位：河南工学院  本文系河南省软科学研究计划项目“讲好黄河故事的对外话语修辞传播研究”（编号：232400410109）的阶段性成果】