黄河，中华民族的母亲河，孕育了灿烂辉煌的华夏文明，黄河流域的文化遗产承载着中华民族数千年的智慧与情感，蕴藏着深厚的历史底蕴和独一无二的文化价值。在人工智能（AI）技术迅猛发展的当下，黄河文化遗产传播迎来了前所未有的新契机，但同时也面临着一系列严峻的挑战。深入剖析这些机遇与挑战，探寻切实可行的应对策略，对黄河文化遗产的传承与发展具有不可估量的重大意义。

一、AI赋能，黄河文化遗产传播的全新机遇涌现

（一）技术革新，驱动传播形式的多元创新

AI技术为黄河文化遗产传播带来了前所未有的变革，创造出丰富多样的表现形式。以虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术为例，它们构建出沉浸式体验场景，观众戴上VR设备后，仿若穿越时空，置身于黄河沿岸的古老村落，近距离亲眼见证汴绣艺人飞针走线，将一幅幅精美绝伦的图案绣于绸缎之上；通过AR技术，手机屏幕可呈现出黄河泥咕咕活灵活现的动态展示，观众不仅能欣赏到泥咕咕的静态造型，还能听到其独特的声音，深切感受其背后深厚的民俗文化内涵。这种创新的传播形式，极大地增强了黄河文化遗产的吸引力与感染力，让古老的文化遗产以更加鲜活、生动的姿态走进大众视野。

智能语音技术也为黄河文化遗产传播开辟了崭新路径。它能够实现多语言的即时转换，将黄河文化遗产背后的故事、技艺讲解等内容，精准翻译成多种语言，打破了语言的障碍，使世界各国人民都能轻松、便捷地了解黄河文化遗产的魅力。例如，河南博物院利用智能语音导览系统，为来自不同国家和地区的游客提供黄河流域出土文物背后文化遗产故事的多语言讲解，让游客能够深入领略黄河文化的博大精深。

（二）数据洞察，实现精准触达目标受众

基于大数据分析的AI算法，拥有强大的洞察力，能够精准洞悉用户的兴趣偏好和行为习惯。通过全面收集和深度分析用户在互联网上的搜索历史、浏览记录、社交互动等数据，AI可以为每个用户生成详细、精准的画像。对于黄河文化遗产相关内容，相关平台可以依据用户画像，将特定的文化遗产信息、主题文化活动通知、线上展览等内容，精准推送给对传统文化、民俗艺术感兴趣的人群。

以朱仙镇木版年画为例，通过对电商平台和社交媒体数据的深入分析，发现年轻群体中对传统文化有浓厚兴趣的用户更倾向于购买具有创意设计的木版年画文创产品，于是商家针对这一群体，精准推送融入现代设计元素的木版年画手机壳、文具等文创产品信息，有效提高了产品的销售量和品牌知名度，成功吸引了更多年轻消费者关注朱仙镇木版年画这一古老的文化遗产项目。

（三）数字转型，促使传播成本显著降低

在传统的文化遗产传播模式中，举办线下展览、文化活动等往往需要投入大量的人力、物力和财力。从场地租赁、展品运输、活动策划到人员组织，每一个环节都需要耗费巨大的资源。而在AI时代，数字化传播成为主流趋势，极大地降低了传播成本。

借助AI绘画、视频编辑等工具，创作者可以快速生成具有黄河文化元素的艺术作品和宣传视频，为文化遗产文创产品的设计和宣传提供源源不断的灵感，大幅缩短创作周期。同时，线上直播、短视频平台等传播渠道，无需复杂的场地布置和设备租赁，创作者和文化遗产传承人可以随时随地通过手机等设备发布文化遗产相关内容，实现了传播的即时性和高效性。例如，河南的一些文化遗产传承人通过抖音、快手等短视频平台，直播展示黄河澄泥砚的制作过程，吸引了大量观众观看，既节省了传播成本，又显著扩大了文化遗产的影响力。

二、AI浪潮下黄河文化遗产传播的现实挑战凸显

（一）专业鸿沟，技术应用门槛居高不下

尽管AI技术为黄河文化遗产传播带来诸多机遇，但对许多文化遗产传承人来说，技术应用门槛较高成为一大阻碍。大多数传承人长期专注于传统手工技艺的传承和发展，缺乏专业的数字技术知识和技能，难以熟练运用VR、AR、AI等新兴技术进行文化遗产的展示和传播。

制作一个高质量的文化遗产VR体验项目，需要掌握三维建模、程序开发、场景设计等一系列复杂技术，这对于习惯于传统手工操作的传承人而言无疑是巨大的挑战。此外，购买和维护相关技术设备，如VR设备、高性能计算机等，也需要一定的资金投入，这进一步限制了技术在文化遗产传播中的普及。以河南的某些传统戏曲文化遗产项目为例，由于缺乏技术支持，难以将精彩的戏曲表演以数字化、沉浸式的方式呈现给观众，极大地限制了其传播范围和影响力。

（二）流量至上，内容质量参差不齐

随着AI技术在文化遗产传播领域的广泛应用，大量相关内容如潮水般涌现，其中不乏一些内容质量低下、缺乏文化内涵的作品。一些创作者为追求流量和热度，过度依赖AI生成内容，忽视了对黄河文化遗产核心价值的深入挖掘和呈现。

在一些短视频平台上，部分关于黄河文化遗产的视频只是简单拍摄文化遗产的外观，或者进行表面的制作过程展示，缺乏对其背后历史渊源、文化意义、传承故事的深入解读，导致观众对文化遗产的理解仅停留在表面，无法真正领略黄河文化的博大精深。例如，一些关于黄河剪纸的短视频，只是展示剪纸成品的漂亮造型，而没有介绍剪纸所蕴含的民俗寓意、地域文化特色等内容，使得观众难以产生情感共鸣，无法达到良好的传播效果。

（三）规则缺失，文化安全与版权隐患并存

在AI时代，黄河文化遗产的数字化传播面临着文化安全与版权保护的双重挑战。一方面，AI技术在对文化遗产进行解读和改编时可能会出现偏差和误解，导致文化内涵的歪曲和流失。一些AI生成的文艺作品在涉及黄河文化遗产元素时，可能会为追求新奇效果加入与传统文化价值观相悖的内容，严重影响了文化遗产的正确传承和传播。

另一方面，文化遗产数字化成果的版权归属往往不明确，容易引发侵权纠纷。许多文化遗产项目的数字化创作过程涉及多方合作，包括传承人、科技公司、文化创意团队等，但在合作之初，对于版权的归属和使用权限没有明确界定，导致在传播和商业开发过程中出现版权争议。例如，某些利用AI技术对黄河泥咕咕进行数字化设计的文创产品，在推向市场后，出现了传承人与合作方之间关于版权归属和利益分配的纠纷，影响了文化遗产项目的进一步开发和传播。

三、AI时代黄河文化遗产传播的河南实践探索

（一）跨界融合，黄河AI艺术实验室的创新实践

2025年2月27日，黄河AI艺术实验室在郑州正式揭牌，“AI绘画的共生探索”作品展同期开幕。该实验室由郑州市委宣传部主办，清华大学新闻与传播学院提供学术支持，致力于推动AI技术与黄河文化艺术的深度融合。

在实验室的作品中，《幻桥灵影》别具特色。它先由AI完成基础创作，生成概念原画，然后由釉上粉彩瓷制作技艺非遗传承人易梦寻将其转化为适合釉上彩非遗技艺表现的视觉语言，再以传统技法精心手绘，赋予数字化图像真实质感，使作品兼具现代科技感与传统人文温度。这种“AI +文化遗产”的创新模式，为黄河文化遗产的传播提供了新的思路和方法，实现了科技与传统艺术的有机结合，让古老的文化遗产技艺在AI技术的加持下焕发出新的生机与活力。

（二）数字传承，朱仙镇木版年画的创新发展

朱仙镇木版年画作为国家级非物质文化遗产，是黄河文化的杰出代表。为推动朱仙镇木版年画的传承与发展，河南积极开展数字化探索。通过高清扫描、三维建模等先进技术，对木版年画的制作工艺、图案纹样等进行全方位的数字化采集和保存，建立了完善的木版年画数字资源库，为年画的传承和研究提供了坚实的数据基础。

在传播推广方面，河南充分利用新媒体平台的优势。2024年，朱仙镇木版年画与河南本土企业蜜雪冰城联名，推出12组极具创意的小对联，将蜜雪冰城的“雪王”形象与传统的年画门神巧妙融合，相关话题在微博上吸引了超过6000万次的阅读量，引发了广泛的社会关注和讨论。这一创新举措不仅让古老的朱仙镇木版年画走进了现代年轻人的生活，也为文化遗产与现代商业品牌的合作提供了成功范例。此外，朱仙镇还面向省内外大中小学生常态化开展研学活动，通过线上线下相结合的方式，让更多青少年亲身参与到木版年画的制作过程中，感受其独特的文化魅力，培养了新一代对文化遗产的兴趣和热爱。

（三）地域创新，河洛非遗的数字化转型实践

河洛地区作为黄河文化的重要发祥地之一，拥有丰富多样的文化遗产资源。为应对河洛文化遗产面临的传承困境，河南开展了基于地域文化的河洛文化遗产数字化传承与创新设计实践。通过建立河洛文化遗产数字化平台，将河洛剪纸、洛阳牡丹、唐三彩等众多文化遗产项目以图文、音视频等多种形式进行数字化呈现，打破了地域界限，实现了文化遗产资源的共享和传播。

河南积极鼓励高校和设计机构参与河洛文化遗产的创新设计。以河洛剪纸为例，高校设计团队将现代设计理念与河洛剪纸元素相结合，开发出一系列具有地域特色和时尚感的文创产品，如以河洛剪纸为元素的手机壳、笔记本、丝巾等。这些文创产品不仅满足了消费者的审美需求，还成为传播河洛文化遗产的生动载体，有效促进了河洛文化遗产的传播与发展。同时，通过举办河洛文化遗产文创设计大赛等活动，激发了社会各界对河洛文化遗产创新设计的热情，吸引了更多创意人才投身到文化遗产传承事业中来。

四、AI时代黄河文化遗产传播的应对策略

（一）人才培养，强化技术培训与人才储备

政府和相关部门应加大对文化遗产传承人的技术培训力度，制定系统、全面的培训计划。定期举办各类人工智能技术培训班，邀请专业的技术人员为传承人讲解VR、AR、AI等技术在文化遗产传播中的应用方法和技巧，通过实际操作和案例分析帮助他们掌握基本的数字技术应用能力。

鼓励高校和职业院校开设相关专业和课程，培养既懂文化遗产又掌握数字技术的复合型人才。河南可以依托本地丰富的高校资源，如省内高校可在数字媒体技术、艺术设计等专业中设置与文化遗产数字化传播相关的课程模块，与文化遗产传承机构合作建立实习实训基地，为学生提供实践机会，让他们在学习过程中深入了解黄河文化遗产，掌握数字化传播技术，为黄河文化遗产传播储备充足的人才力量。

（二）内容提质，提升内容创作质量与内涵

建立健全黄河文化遗产内容创作审核机制，加强对文化遗产传播内容的质量把控。鼓励创作者深入挖掘黄河文化遗产的内涵和价值，以严谨、负责的态度对待文化遗产内容创作，避免出现文化歪曲和误解。通过举办内容创作培训活动，提高创作者的文化素养和专业水平，使其能够准确把握文化遗产的精髓，创作出高质量、有深度的文化遗产传播内容。

积极鼓励文化遗产传承人参与内容创作，以他们的亲身经历和专业知识为基础，讲述真实、生动的文化遗产故事。例如，组织传承人开展口述历史项目，将他们的传承故事、技艺心得等制作成短视频、纪录片或音频节目，通过真实的情感和生动的细节，展现黄河文化遗产的独特魅力，增强观众对文化遗产的认同感和归属感。

（三）机制完善，筑牢文化安全与版权防线

制定相关的法律法规和政策，明确文化遗产数字化成果的版权归属和使用权限，加强对文化遗产知识产权的保护力度。在文化遗产项目的数字化开发过程中，合作各方应签订详细的版权协议，明确各方的权利和义务，避免出现版权纠纷。

建立文化安全监测机制，利用人工智能技术对文化遗产传播内容进行实时监测和分析，及时发现和纠正不当内容。加强对文化遗产的宣传和教育，提高公众对文化遗产安全的认识和保护意识。通过开展文化安全宣传活动、举办文化遗产讲座等形式，向公众普及文化遗产的重要性和保护方法，引导公众自觉抵制不良文化的侵蚀，共同维护黄河文化遗产的纯正性和完整性。

（四）协同发展，深化区域合作与国际交流

黄河流域各省区应加强合作，共同打造黄河文化遗产传播联盟。整合流域内的文化遗产资源、技术力量和传播渠道，形成强大的传播合力。建立统一的黄河文化遗产数据库和传播平台，实现资源共享和协同传播，避免各自为政、重复建设。

积极开展国际交流与合作，借助“一带一路”倡议等平台，将黄河文化遗产推向国际市场。通过举办国际黄河文化遗产博览会、文化交流活动等，邀请国外的文化机构、企业和专家参与，展示黄河文化遗产的独特魅力，促进不同文化之间的交流与互鉴，同时，鼓励河南的文化遗产企业和传承人积极参与国际文化产业合作，学习借鉴国外先进的文化遗产传播经验和技术，提升黄河文化遗产的国际影响力。

在人工智能时代，黄河文化遗产传播既迎来了千载难逢的发展机遇，也面临着诸多严峻的挑战。通过深入分析这些机遇与挑战，总结河南在实践中的成功经验，并提出切实可行的应对策略，我们有信心推动黄河文化遗产在新时代实现创造性转化和创新性发展，让黄河文化这颗璀璨的明珠在世界文化舞台上绽放更加耀眼的光芒，为中华民族文化传承与发展做出更大的贡献。

【作者：张柏林，河南省社科联学术传播中心副研究员，河南省传播学会常务副秘书长 本文系2025年度河南省软科学研究计划项目“河南推动AI赋能黄河文化遗产保护研究”（项目号：252400410316）、2024年度河南省哲学社会科学基本项目“人工智能技术在黄河文化遗产保护传承的实践探索与策略研究”（项目编号：2024BXW027）研究成果】