【摘要】推动中原文化的国际传播是新时代建设文化强国的重要举措，有助于提升国家文化软实力和国际影响力。近年来，河南通过大力推动“走出去”工程、“兴文化”工程，深挖创新文化表达方式，以国际化视角打造精品力作，中原文化国际传播实践取得了可喜成效。但值得注意的是，中原文化的海外传播在传播主体、传播内容、传播受众方面仍然面临多重现实困境。为此，需多元传播主体发挥合力、协同共振；创新传播内容，活化中原文化资源禀赋；寻求受众共鸣，破解传播跨界之困，使中原文化更好地走向世界，成为连接历史与未来、中国与世界的智慧桥梁，持续释放文明古国的现代生命力。

【关键词】中原文化；国际传播；可喜成效；现实困境；优化路径

一、中原文化如何实现国际传播

中原文化自古以来对中华文化发展影响至深，在中华文明产生和发展中体现出其根源性、传承性、厚重性和辐射性，是中华文明传承创新的重要基础。推动中原文化的对外传播是新时代建设文化强国的重要举措，中原文化蕴含着深厚的历史底蕴和丰富的文化内涵，是海外人士了解中华文化的重要窗口，其所包含的和谐、共享、包容等价值理念，对于促进世界和平与发展具有重要意义。

（一）中原文化的海外传播是新时代建设文化强国的重要举措

在全球化深入发展的新时代背景下，文化软实力已成为衡量国家综合实力的重要指标。习近平总书记在党的二十大报告中“对增强中华文明传播力影响力”作出重要指示：“坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。”由此说明，中华文化国际传播力建设和传播效能提升成为时代命题。在此背景下，大力推动中原文化“走出去”，对于建设文化强国、提升国家文化软实力和综合实力具有不可忽视的战略意义。

中原文化作为中华优秀传统文化的根脉，承载着中华民族的集体记忆与精神基因。推动中原文化的国际传播，对内能够激发国民对民族文化根源的深度认知，唤醒民众内心深处的文化认同与自豪感，为文化强国建设奠定坚实的群众基础和精神支撑；对外能够推动中华文化深度融入全球文化体系，增强中华文化在国际文化交流中的话语权，为文化强国建设营造有利的国际舆论环境。

（二）中原文化是海外了解中华优秀传统文化的重要窗口

中原地区作为华夏文明的核心发祥地，长期占据着政治、经济与文化中心的关键地位，承载着数千年的华夏记忆，中原文化也因此成为中华传统文化的根基与缩影。儒家“仁爱”“礼义”、道家“道法自然”“无为而治”等哲学思想在此孕育，构建起中华民族基本的价值体系与道德规范，深刻影响着中国人的思维方式与行为准则。汉字、礼仪制度的形成与发展，展现出中华民族悠久的历史和高度发达的文明，大量珍贵的历史遗迹与文化遗产的留存，如安阳殷墟、龙门石窟等，承载着中华传统文化的美学观念与宗教信仰。这些基础文化元素构建起中华优秀传统文化的根基，是海外人士洞悉中国思想体系与价值观、感受中华传统文化魅力的切入点。

（三）中原文化蕴含着促进世界和平与发展的价值理念

中原文化蕴含的哲学智慧与实践经验为全球治理、文明互鉴提供了独特的东方视角。《国语》中“和实生物，同则不继”的哲学思想，倡导多元文明的和谐共存，反对文明冲突论，这与当代全球多极化秩序的理念高度契合；《礼记》描绘的“大同世界”与“人类命运共同体”倡议一脉相承，为国际社会提供了超越地域与民族的发展共识；“天人合一”的生态智慧与当代可持续发展理念相呼应；甲骨文中的“天、地、人”三才宇宙观，为应对气候变化提供了文化层面的解决方案。通过传承弘扬中原文化，可以向世界传递中国和平发展的声音，为构建人类命运共同体贡献力量。

二、中原文化国际传播的显著成效

随着国际传播逐渐上升到战略传播的高度，我国的国际传播体系建设正不断向纵深推进。河南通过大力推动“走出去”工程、“兴文化”工程，深入挖掘创新文化表达方式，以国际化视角打造精品力作，中原优秀传统文化的国际传播实践取得了一些可喜的成效。

（一）塑造城市IP形象，大力推动中原文化“走出去”

自2011年华夏历史文明传承创新区作为中原经济区五大战略定位之一开始建设以来，河南省通过塑造城市IP形象大力推动中原文化“走出去”。河南省“十四五”文化旅游融合发展规划指出，“河南将实施中华文化超级IP工程，将‘少林’‘功夫’等打造成全球著名文化IP”。河南文旅利用大数据技术将省内精品旅游资源进行全面梳理和展示，建设了郑汴洛“国际文化旅游之都”等一批具有世界影响力的文化旅游线路，打造了4个全球著名IP、8个国际知名IP、19个全球一流IP，并配套衍生了一系列富有中原特色的文化产品，形成了中原优秀传统文化产业链，吸引了大量外国游客前来观光旅游，极大地促进了河南中原文化的对外传播。

（二）深挖古都文化，实施兴文化工程

河南是中国历史上建都朝代最多、建都历史最长的省份之一。在“中国八大古都”中，河南占四个，分别是洛阳、开封、安阳和郑州。2022年4月，河南省委宣传部印发《河南兴文化工程文化研究计划实施方案》，立足各地市文旅资源禀赋，先后系统梳理、深入挖掘黄河文化、函谷关文化、根脉文化等历史文脉和深厚底蕴，多层次、全方位阐释历史文化遗产的文化价值和精神内涵，倾力打造了“行走河南·读懂中国”文旅品牌、“中国节日”系列节目，编写了独具创新意义的“开封特色志系列丛书”，培育发展了一批以国潮、国风为主的新业态产业，这些都成为展示中原优秀传统文化的特色名片。

（三）优化跨文化策略，强化中原文化国际传播能力建设

中原文化外译作为国家翻译地方化实践的具体行为，对于发展本土的经济、文化、旅游具有“软”推动力。为此，河南相继推出旅游宣传片《壮美河南·中华源》(英文版)、纪录片《盲猴》以及一批高质量、高水平的中原文化外译中英双语作品《中华源·河南故事》系列丛书等，有效传播了独具特色的黄河、粮食、武术、中医等中原文化，初步构建了以讲好中原故事为宗旨的中原文化国际传播实践路径。此外，考虑到海外受众的审美差异和话语习惯，河南省委外办组织“翻译河南”工程项目，在文化翻译中采用“删减冗余、增添背景信息”等策略，对神话传说和历史典故进行通俗化解读，提升了传播文本的可接受性，起到了中原文化国际传播能力建设的示范引领作用。

三、中原文化国际传播的现实困境

随着我国经济发展与国家相关政策的推行，中原文化在国际社会得到了较大程度的传播与发展，但在传播主体的多样性、传播内容的创新性、传播受众的跨界性等方面仍存在着一定的现实困境和制约因素。

（一）传播主体的“合力之困”

传播主体集中于官方主流媒体，力量薄弱。主流媒体作为我国主流意识形态阵地的守护者、建设者和实现党对意识形态工作的领导权的主阵地，在中华文化的国际传播场域中承担着主力军的职责。中原文化作为中华文化的重要分支，亦是如此。主流媒体体现的是国家意志、政府意志，这与政府大力推进中原文化对外传播的战略布局是分不开的。而相对来说，民间媒体、自媒体多囿于中原文化传播的利益吸引力不足、回报率不高，参与较少，力量较为薄弱。这种传播主体分布，一方面有利于中原文化传播的主流舆论方向引导，另一方面却忽视了多样性主体的传播力量与效能。

对外传播人才队伍建设薄弱。人才是做好一切工作的基础和内在驱动力，培养建设好人才梯队对于中原文化对外传播具有重要意义。面对当前国际话语权博弈和数字化技术迅猛发展等形势，急需一批精通文化、传播、国际关系等多学科知识以及擅长利用数字化技术推广中原文化的复合型能力的高层次人才。但由于这类人才培养难度较大，相关经验不足，相关教育和培训体系尚未成熟，中原文化国际传播的人才队伍建设仍面临着巨大的挑战。此外，由于不同地区政策支持力度不同，相关教育资源分布不均，导致一些地区拥有更多的资源和平台，从而能够吸引和培养更多的专业人才，而其他地区相对匮乏，人才队伍建设不均衡也成为不容忽视的问题。

（二）传播内容的“创新之困”

优质文化资源挖掘不够，传播内容质量参差不齐。中原文化内涵丰富，底蕴深厚，但由于传播主体创新意识不足，难以跳脱传统框架，一味制作符合传统市场喜好的产品，导致中原文化的海外输出存在整体类型单一、内容创新不足、文化资源挖掘不够、文化符号呈现泛滥等问题，进而引发传播的内容质量参差不齐的现象，虽有展现中原文化精髓要义的精品力作，但也存在大量粗制滥造的“快餐”式内容，甚至还有畸形加工的文化产品。这种参差不齐的质量落差制约着中原文化国际影响力的有效提升。

文化品牌建设有待加强。相比于政府机构系统策划中原文化对外传播内容，在官方主流媒体设置系列品牌栏目以外，文化企业、自媒体平台、民间力量等传播主体多聚焦于单一对象，集中于某一方面的内容传播，多以单一选题、单一报道的形式出现，系统建设文化品牌意识薄弱，导致中原文化对外传播产品存在种类单一、特点不突出、品牌力不强等问题，没有形成以文化产品为核心的品牌自信。此外，在中原文化国际传播的品牌打造中没有实施差异化文化品牌营销战略，难以发挥文化品牌的国际传播效应。

（三） 传播受众的“跨界之困”

复杂语言环境下的传播能力有限。在复杂语言环境和国际舆论背景下，中原文化国际传播不可忽视的一个问题是海外受众与国人的文化背景、语言体系和价值观差异很大，从而导致传播内容的翻译难题、叙事方式的文化冲突，加之不同国家和地区媒介传播渠道的技术水平差异较大，更使得中原文化在国际传播过程中覆盖率不足。

了解受众需求、分析受众定位困难。在中原文化国际传播的过程中，由于文化差异未被得到足够重视，传播者简单套用国内传播逻辑，忽视海外受众的文化禁忌、价值观或审美偏好，致使受众需求不明。再者，不同国家的受众对中原文化的兴趣点不同，导致受众群体高度分化，受众定位分析较为困难。对于内容生产者来说，如何准确了解这些需求呢？需要市场调研、数据分析等等，但国际调研成本高，数据获取不易，使得很多传播主体在想要进行受众定位分析时望而却步。

四、中原文化国际传播的优化路径

作为中华文明精神标识的重要组成部分，中原文化是中国精神、中国文化、中国价值的核心展现形式，与中国品格、中国气质和国家形象密切联系。基于中原文化国际传播面临多重现实困境，本文从传播主体、传播内容和传播方式等方面提出中原文化国际传播的优化策略。

（一）发挥合力，多元主体共振

政府主导，创设中原文化国际传播良好环境。政府在文化传播中具有无可替代的权威性，是中原文化国际传播的宣传者、引导者、支持者和推动者，为此，政府应发挥主导作用，积极创设中原文化国际传播的良好环境。中原文化要想真正走出国门为外人所接受，就应该拥有相关领域的国际话语权和与之相匹配的中原文化国际传播标准体系。以黄河文化为例，中国如果能在水利技术标准规范方面获得国际认可、成为技术规范的制定者，便拥有了相关领域的国际话语权。为此，需要政府从制度层面做好顶层设计，组织相关领域专家学者，跨部门、跨领域交叉协作，共同研究制订中原文化国际传播规范与标准，从内容生产、主体运营到效果评估等方面做出科学化、合理化规划。在研制标准时，应聚焦国际社会关注的标准核心内容，真实客观地展现中原文化面貌，选取体现中原特色、民族文化代表性且符合目标受众习惯的文化符号重点外宣，带动中原文化多元素推广。

多方协作，开拓中原文化传播新局面。要使中原文化得到更多的国际尊重与认可，还应积极发挥各文化发展传播主体的力量，共同开拓中原文化传播新局面。应构建以政府为主导，社会各界力量广泛参与，多方共同协作的全方位、多层次的传播主体，这包括新闻媒体、文化企业、普通民众、留学生、海外华侨华人等。可打造中国媒体与国际媒体（含西方主流媒体）、主流媒体与自媒体协同合作，共同发力的媒体矩阵，通过制作高质量的纪录片、短视频、直播等形式，讲述中原故事，展示中原风采，利用社交媒体的广泛传播特性，吸引全球网友关注和互动，形成文化传播的“网红效应”。可鼓励和支持文化企业与创意产业“走出去”，利用现代传媒技术和互联网平台开发具有中原特色的文化产品和服务，如影视作品、数字文化产品、文化旅游线路等，拓宽文化传播渠道，提高国际市场的接受度和认可度。可充分发掘普通民众、留学生、海外华侨华人等草根力量，像从中原地区走向世界的国际汉语教师便是“行走的中原文化”，研究中原文化的汉学家、来豫的外籍专家等堪称中原文化的“活教材”，他们通过柔性的、双向的交流实现外国文化与中原文化的碰撞与融合。

（二）创新内容，活化资源禀赋

深挖优质资源，培育卓越文化品牌。中原地区文化资源禀赋得天独厚，要讲好中原故事，展现文化底蕴，应深度挖掘中原文化内涵，创新性地开发与整合中原特色文化品牌，形成具有系列化、层次化、模块化的文化品牌传播体系。发掘中原文化优质资源尤其要注重对历史文化遗产的挖掘与整理、对传统艺术与民俗文化的传承与创新、对哲学思想与价值观念的提炼与传播，将具有人类共同价值观和国际吸引力的文化元素更好宣传出去，并进一步孵化成为具有国际影响力的中原文化品牌。例如，少林寺作为中原文化的代表性符号已经在全球范围内形成了强大的品牌效应，可以以少林功夫和太极拳为抓手，深入挖掘其中蕴含的武术家精神和慈悲济世、和合共生等理念，借助武术文化在国外的影响力带动宗教文化、医学文化、圣贤文化等的推广与宣传。未来可以进一步开发与少林文化、宗教文化、医学文化、圣贤文化相关的影视、动漫、游戏等IP产品，进一步扩大其国际影响力。此外，还可以围绕“河洛文化”“殷商文化”等主题打造系列文化IP，形成中原文化的品牌矩阵。这不仅能够提升中原文化的辨识度，还能增强其市场竞争力和传播效果。

引入前沿科技，研发中原文化精品。在全球化与数字文明交织的新纪元，前沿科技与传统文化基因的深度融合正在重构文化传播内容的底层逻辑，为中原文化的国际传播开辟出崭新的时空维度。为此，应树立大数据时代下的互联网思维，积极引入前沿科技，灵活运用各类传播技术手段，研发中原文化精品，为全球观众提供多样化的文化体验。如龙门石窟的佛像通过全息投影技术矗立在纽约时代广场，甲骨文的智慧经由人工智能算法在柏林数字艺术展中流动重生，豫剧唱腔融合电子音乐登上巴黎时装周的舞台等，都体现了中原文化积极搭乘新媒体、新技术的便车，充分发挥多模态媒介的作用，借力现代高科技和网络化，在受众文化空缺之处加强实景效果，以五感通识来弥补单凭听觉或视觉难以理解的文化元素。虚拟化的新技术更利于形成文化体验冲击力，给观众带来完美的视听享受，大大提高受众的兴趣和参与度，也为中原文化的对外传播、交流与发展提供更多可能性。

（三）寻求共鸣，破解跨界之困

价值共振，破解文化传播困境。文化传播的本质是价值体系的对话。在跨文化传播的迷局中，不同文明体系的价值冲突如同现代“巴别塔困境”，中原文化要突破这种困境，需要找到人类共同的价值公约数，即通过寻找人类共同关切的价值命题建立理解基础，搭建起跨文化理解的桥梁，然后在伦理、审美等普世维度触发情感连接，将单向的文化输出转化为双向的价值对话，最终通过价值重构激活传统元素的现代生命力，真正实现从“文化差异”到“文明共生”的跨越。如《周易》变易思想与量子科学的对话，《周易》强调“穷则变，变则通，通则久”，认为宇宙万物处于永恒的变化之中。六十四卦的卦象变化揭示了事物发展的动态性和不确定性。这种思想与量子力学中的“不确定性原理”不谋而合，两者都强调变化和不确定性是自然规律的核心特征，共同揭示了宇宙的动态本质。这种跨越千年的智慧共振，证明了人类对宇宙规律的探索具有共通性。通过这种对话，中原文化的国际传播得以突破文化传播困境，在科学维度上实现价值共振，为构建人类共同的精神家园贡献东方智慧。

符号共情，降低文化传播折扣。在全球文化传播的语境中，文化折扣是一个普遍现象，即文化产品在跨文化传播过程中因文化差异而导致的价值衰减，中原文化的国际传播同样面临这一困境。文化折扣的产生，本质上是符号系统的断裂。要破解这一困局，符号共情成为关键路径。其核心在于，通过文化符号的创造性转化与情感连接，降低文化认知门槛，实现从“文化差异”到“文化共鸣”的跨越。如河南卫视“中国节日”系列节目，将传统节日符号，如中秋的“月”、春节的“灯”等，与现代视听语言结合，在YouTube上引发全球华人的情感共鸣，就是通过仪式符号的情感化表达唤起跨文化观众的共同记忆与情感。再如安阳殷墟甲骨文与当代艺术结合，在巴黎蓬皮杜艺术中心展出，艺术家将甲骨文的象形特征转化为抽象绘画，引发西方观众对文字起源的思考，就是通过艺术符号的跨界融合实现了文化符号的创造性转化与传播。符号共情不仅是破解文化折扣的技术手段，更是文明对话的深层逻辑。在未来，符号共情将继续推动中原文化从“文化传播”向“文明对话”的维度升级，为人类共同精神家园的建构注入新的活力。

【作者：杨林玉、杜粉、王文杰 单位：河南焦裕禄干部学院 本文系2024年度河南省社会科学规划专题项目《中原文化的国际传播与实践路径研究》（2024ZT014）的阶段性成果】

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