“字甲天下，渠易山河”，这是安阳共享单车上的宣传语，毫不夸张地展现了这座城市深厚的文化底蕴。作为一座拥有三千年文字史的古城，殷墟甲骨文不仅是中华文明的重要见证，更是河南作为全国传统文化高地的重要组成部分。在大力推进文化强国建设的背景下，尤其是习近平总书记到访殷墟博物馆、对殷商文化的传承与发展给予高度关注和重要指示之后 ，甲骨文旅品牌的知名度与认可度却未能实现同步提升，二者之间存在的差距值得深入思考和研究。甲骨文旅品牌升级我们可以从以下六个路径入手：

1.“甲骨文旅+体操”策略

甲骨文体操实现了抽象语言符号的具身化转译，这种多模态感知、沉浸式体验有助于提升文化认同的深度与持久性。传统甲骨文展示存在“静态陈列”与“认知断层”问题，体操形式使3300年文字史转化为可参与的身体叙事，这样可以有效破解传统文化传播困境。甲骨文体操契合习近平总书记让古籍文字“活起来”的指示精神，实现文化传承与全民健身的双重目标。相比西安唐乐舞的观赏性模式，体操参与性更强，可形成差异化竞争优势。

甲骨文体操将古老的甲骨文字与现代健身动作相结合，不仅具有强身健体的功能，更成为传承和推广甲骨文化的重要载体，对其进行推广对于提升公众对甲骨文的认知、激发青少年对传统文化的兴趣具有积极意义。作为甲骨文旅融合的新形式，甲骨文体操已在安阳当地的校园中得到比较广泛的开展，形成文体旅融合的亮点，取得了良好社会反响。但目前在全国范围内这项体操的普及程度仍较低，影响力亟待提升。为此，可考虑与国内知名体操专家展开深入合作，结合专业意见对现有动作进行科学改良与提升，使其更加优美、流畅，且更符合中小学生的体质特点和成长需求。同时，还可联合教育部等部门推动甲骨文体操成为全国中小学体操项目的备选项之一。系统性的推广不仅能在校园内营造浓厚的传统文化氛围，激发青少年学生对中华优秀文化的兴趣，而且有助于提升学生的综合素质和审美能力。如此一来，甲骨文体操的影响力将进一步扩大，彰显传统文化与现代教育相互融合的巨大潜力，同时将促进安阳文化旅游的蓬勃发展，并在全国范围内树立良好的品牌形象。

2. “甲骨文旅+诚邀”策略

人对某一地点的情感连接、归属感与认同感，是通过多维的文化、历史、社会互动而建构的。旅游不是单纯的消费行为，而是对地方文化意义的体验与共鸣。

大学生与教师群体具有较强的文化敏感性与社会影响力，通过他们的参与，可放大安阳“字都”文化的影响力，促成“地方感”向更广泛人群的扩展与认同。“诚邀”本质是政府或文旅机构主动发出“文化连接”的邀请，塑造一种“被认同”“被看见”的城市形象。2023年，淄博通过社交媒体与政策动员，并配套专列、文旅打折等优惠措施成功打造“烧烤之都”，五一期间接待旅游人数同比增长超200%；烧烤相关话题在抖音、微博热度高涨，形成超级传播；带动当地小吃、住宿、文化产业发展，提升了城市知名度。

大学生作为最具传播力、移动性与影响力的群体之一，肩负着传播和弘扬中华优秀传统文化的重要责任。安阳市政府可制定一系列详细且优惠的政策，诚邀全国大学生来到河南、来到安阳，亲身体验甲骨文所蕴含的文化魅力。比如，鼓励两人以上结伴到访安阳并留宿者，可享受免除门票的优惠；同时，在住宿、交通等方面推出更多贴心举措，为他们提供便捷、舒适的体验。优惠政策不仅能吸引大学生走进安阳，还能借助他们广泛的社交网络和积极传播，将甲骨文文化的独特魅力传递到更远的地方，从而进一步提升甲骨文旅的全国知名度。

与此同时，教师作为“传道、授业、解惑”的中坚力量，是传统文化的继承者和传播者。政府部门可免费诚邀全国各地的教师到河南安阳，亲自体验甲骨文的魅力，深入感受传统文化的博大精深，他们会在课堂内外将这种独特文化精神传播开来。教师的积极参与不仅能提高甲骨文及中原传统文化的传播力与影响力，还将起到事半功倍的效果，形成一股强大的文化传播合力。政府诚心开门迎客，利用优惠政策和丰富的文化体验项目诚邀各界人士来访，共同见证和传承中华文化的辉煌，让甲骨文这一历史瑰宝焕发出新的时代光彩。

3.“优惠政策+研学游”策略

皮埃尔·布迪厄（Pierre Bourdieu）提出的文化资本理论强调，个体所拥有的文化资本直接影响其社会地位和发展机会。研学游是提升青少年文化资本的重要方式，能够通过实地学习激发兴趣、拓宽视野、深化知识，进而影响其教育路径与社会认同。而“优惠政策”作为公共资源的再分配机制，可以降低研学游的门槛，赋权于原本资源受限群体，让更多学生通过“行走的课堂”获得文化资本的积累。优惠政策不仅惠及学生，还能通过引导客流促进地方景区、博物馆等资源的研学转型，形成“文化+ 旅游+教育”的复合产业链。

中小学生是国家的未来，是传统文化的继承者与创新者，更是建设文化强国的重要力量。当前，各类针对中小学生的研学旅行活动开展得如火如荼，研学形式多样且内容丰富，市场前景与发展体量巨大。省政府及安阳文旅部门应抓住良机，围绕甲骨文化主题设计特色研学游产品，推出优惠政策，欢迎全国各地中小学生赴河南安阳开展研学和旅游，通过参观历史遗迹、体验古代文化、学生不仅能增长知识、陶冶情操，更能激发对中华文化的热爱和责任意识。安阳作为历史名城，拥有丰厚的文化积淀和独特的地域魅力，可以为研学活动提供得天独厚的条件。得当的举措必将推动地方文化传承与创新，加速培养青少年综合素质，助力我国未来文化强国建设。

4. “甲骨文旅+赛事”策略

甲骨文虽具有极高的历史文化价值，但因其抽象性与学术性导致公众参与度低。通过赛事包装，可以降低文化门槛，提高大众接触率与兴趣，实现“冷门”文化的大众化激活。赛事作为互动场景，可推动游客、运动员深度参与、驻留与消费，实现从观光到参与、从一次性打卡到持续记忆的转变。“甲骨+赛事”打造出的复合文化IP，能强化地域识别度，形成差异化品牌，吸引年轻人、家庭群体和体育爱好者，实现文旅、体育、文创多元协同发展。“甲骨文马拉松”就是一个绝佳例证，自2019年起举办，赛程联结殷墟遗址、甲骨文博物馆等文化节点，取得了良好声誉。

甲骨文旅与赛事的有机结合不仅能够显著提升甲骨文旅的曝光度，还能吸引大量参与者，形成持续的文化热潮。为此，可以建立一套系统的赛事制度，定期举办全国及国际性的甲骨文短视频大赛、书法大赛以及导游大赛，以此推动甲骨文化的传播与创新。在这些赛事中，甲骨文导游大赛尤为重要。导游作为文化旅游及传播的中介与催化剂，其素质直接影响着游客的文化体验。通过定期举办全国甲骨文命名的导游大赛，不仅可以选拔高素质的汉语及外语导游，还能通过竞争、观摩，促进导游之间的相互学习与共同进步。高素质的导游将助力甲骨文作为中原文化旅游的新名片，中华文化新高地的建设与巩固。可喜的是2024年9月，豫晋冀鲁四省毗邻城市在安阳中国文字博物馆举办了首届“甲骨文杯”四省八市讲解员大赛，以推动文旅融合、发展与协作，促进旅游从业人员素质。此外，甲骨文短视频大赛和书法大赛也将为甲骨文化的创新表达提供平台，吸引更多年轻人参与其中，激发他们对传统文化的兴趣与热爱。通过这些赛事的持续举办，甲骨文旅将不断焕发新的活力，成为中原乃至全国文化旅游的一大亮点。

今年全国两会后，3月17日习近平总书记考察贵州乡村，再次强调“要深化文旅体融合，丰富旅游业态”。河南安阳也应该挖掘甲骨文化旅游与体育赛事的有机融合，推动河南及安阳文旅体融合发展。

5. “甲骨文旅+文艺创作”策略

甲骨文形态古奥、知识门槛高，难以被普通公众感知与接受。古文化符号进入文艺创作体系，通过再创作的过程进入新语境，从而实现对传统文化的现代阐释与再生产。文艺创作是连接传统与公众的媒介，通过艺术语言、故事情境、现代技术对其进行再编码，可以让甲骨文化进入当代语境。这种再生产提升了文化的流通性，还能塑造新的公共认同。

甲骨文作为中华文明的瑰宝，对其进行研究与传承不应仅停留在学术领域，而应进一步融入大众生活，使其真正“飞入寻常百姓家”。让古老的甲骨文焕发新生机，关键在于通过文艺创作赋予其新的表达形式，使其更加生动、亲近大众。文艺作品不仅能够形象化、故事化地展现甲骨文的魅力，还能激发公众的兴趣，使更多人愿意了解和学习这一珍贵的文化遗产。

推动甲骨文的普及，创作丰富多样的文艺作品是一种行之有效的方式。影视作品方面，可以支持拍摄以甲骨文的发现、研究和传承为主题的电影、纪录片和电视剧，让观众通过影像直观感受甲骨文的历史意义和文化价值。文学作品方面，鼓励作家创作以甲骨文为题材的小说、散文、诗歌，通过文字艺术展现其独特的美感和深厚的文化底蕴。舞台艺术方面，支持编排以甲骨文为主题的舞蹈、音乐剧、话剧等，让甲骨文文化在视听体验中更加生动立体。视觉艺术领域，则可以鼓励创作甲骨文书法、绘画、雕塑等作品，使这一古老文字与现代艺术相结合，展现新的艺术风貌。此外，数字技术的发展为甲骨文的传播提供了更多可能性，可以开发甲骨文主题的动漫、游戏、应用程序等数字产品，让年轻一代通过互动方式感受甲骨文的独特魅力。通过这些多元化的艺术创作，甲骨文不仅能够在大众文化中占据一席之地，也能在新时代焕发出更为广泛的影响力，成为连接古今的重要文化桥梁。

6. “甲骨文旅+新质生产力”策略

马克思关于经济基础与上层建筑的关系是其历史唯物主义理论体系中的核心命题之一，旨在揭示社会结构与变迁的根本动因。经济基础指社会一定历史阶段上生产力与生产关系的总和。上层建筑包括政治制度、法律制度、意识形态（宗教、哲学、艺术、道德、舆论等）以及与之相应的政治组织。经济基础决定上层建筑的性质、内容和变化。上层建筑反过来对经济基础起到维护、阻碍或推动作用。

将殷墟甲骨文打造为中华文化的新地标和中原旅游的新名片，离不开安阳当地强有力的经济基础支撑，特别是新质生产力的支撑。经济的繁荣不仅决定了文化事业的发展空间，也为基础设施建设、环境优化和旅游产业升级提供了坚实的保障。一个地方的文化影响力往往与其经济实力密切相关，只有依托稳固的经济基础，才能确保文化遗产的有效保护、合理开发和持续推广，从而真正实现文化价值的最大化。因此，安阳在推动甲骨文文化品牌建设的同时，必须注重经济发展，优先发展新质生产力，确保二者相互促进、共同繁荣。

当前，安阳正大力发展以低空经济、智能制造为代表的新质生产力，并积极建设区域性经济强市。这些新兴产业的发展不仅为城市带来了新的增长动力，也为文化产业和旅游产业的创新发展提供了有力支持。低空经济的发展可以促进智慧文旅项目的落地，让游客通过无人机航拍、低空飞行体验等方式，感受殷墟甲骨文的文化魅力；智能制造的推进能够助力甲骨文相关文创产品的研发和生产，让传统文化通过现代科技焕发新活力；新质生产力可以优化文化遗产的数字化保护，提升甲骨文研究的深度和广度，使其更好地融入现代社会。

与此同时，甲骨文文化品牌的打造也将反过来推动安阳的经济发展。作为世界文化遗产，甲骨文蕴含着巨大的文化价值和经济潜力。依托甲骨文这一独特的文化符号，安阳可以大力发展文化旅游、文创产业、数字文化产业等，实现文化与经济的深度融合。政府的引导、企业的参与以及社会各界的共同努力，将有助于形成文化产业与现代化经济体系协同发展的格局。未来，随着基础设施的进一步完善、城市环境的持续优化以及文旅品牌的不断提升，殷墟甲骨文这一文化瑰宝必将在新时代焕发出更加耀眼的光芒，为安阳的经济社会发展注入新的活力，最终实现文化与经济的双向赋能、协同发展。

【作者：王永江，安阳工学院外国语学院副教授 本文系河南省社会科学规划决策咨询项目《将殷墟甲骨文打造成中华文化新地标、中原文旅新名片研究》（批准号2024JC001）的阶段性成果】