在推进文化强国建设的现代化国家新征程中，我们要在世界舞台上绽放光彩，就必须增强国际话语权、扩大文化影响力，充分展现中华文化的独特魅力和竞争优势。其中关键因素就是文化软实力，文化软实力集中体现了一个国家基于文化而具有的凝聚力和生命力，以及由此产生的吸引力和影响力。习近平总书记指出，提高国家文化软实力，不仅关系我国在世界文化格局中的定位，而且关系我国国际地位和国际影响力，关系“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的实现。

体现和衡量一个国家综合实力最核心的、最高层的，就是文化软实力，其灵魂就是核心价值观，这事关一个民族精气神的凝聚。社会主义核心价值观作为当代中华民族精神的集中体现，是中华优秀传统文化的历史传续，既反映全体人民共同的价值追求，也向世界展示中国的价值取向和精神风貌。软实力本应与硬实力协同匹配，但在现实层面硬实力的增强并不必然带来软实力的提升。伴随着我国经济体量跃升为世界第二大经济体，我们很好地解决了“挨打”和“挨饿”的问题，但是“挨骂”的问题还没有得到根本解决，我国文化软实力与硬实力还不够匹配，现在我们急需把发展优势和综合实力充分转化为国际话语优势。只有掌握话语的主导权，才能掌握中国道路的定义权、中国精神的阐释权、中国形象的塑造权。

中华文化影响力是指中华文化凭借其深厚的历史底蕴、丰富的内涵和独特的魅力，对不同国家和地区的人们在思想观念、价值取向、行为方式、审美情趣等方面产生的广泛而深远的作用，以及在推动全球文化多样性发展、为解决人类面临的共同问题提供智慧和方案等方面所发挥的积极影响。当今中国倡导的人类命运共同体理念、和平发展理念等，体现了中华文化中“和为贵”“天下大同”等思想精髓，为解决全球问题提供了中国智慧和中国方案，在国际社会中得到广泛关注和认可。推动中华文化影响力的根本是要讲好中国故事，近年来，讲好中国故事的文化“新三样”—— 网络文学、网络游戏、网络影视剧成规模“出海”，受到海外民众的广泛喜爱，在展示中国独特精神标识的同时，巧妙地打开了一扇中国文化通向世界的窗口。

增强文化软实力和提升中华文化影响力相辅相成、相互促进，共同推动着中华文化的繁荣发展以及在全球范围内的广泛传播。文化软实力的提升意味着对文化资源的进一步挖掘、文化创新能力的增强以及文化产品和服务的丰富多样。当中国拥有更多具有世界流通力和传播力的文学、影视、音乐、艺术作品等文化产品时，这些具有独特魅力和深厚内涵的文化成果就能够吸引更多国外受众，从而扩大中华文化在国际上的影响力。文化软实力的提升也有助于塑造积极、正面的国家文化形象。一个国家在国际上展现出的文化魅力、价值观和创新能力等，会影响其他国家对该国文化的认知和态度。当中国在科技、文化艺术、教育等领域不断取得突出成就，展现出开放、包容、创新、友好的文化形象时，会吸引更多国家主动了解和亲近中华文化，从而提升中华文化的影响力。

中华文化影响力的提升也助益中国文化软实力的增强。当中华文化在国际上获得广泛认可和赞誉时，会不断增强人民群众对本民族文化的自信和自豪感。这种文化自信会激发人民对中华文化传承和创新的热情，促使更多人参与到文化建设中来，为文化软实力的提升提供强大的精神动力和智力支持。而伴随着中华文化在国际上的广泛传播和影响力的扩大，国外的文化元素、艺术形式、思想观念等也会被引入中国，与中华文化相互融合、交往互鉴，这为中国文化的创新和发展提供了新的素材和灵感，进一步丰富了中华文化资源，从而提升文化软实力。

新时代不断提升国家文化软实力和中华文化影响力落实落地于国际传播事业上。习近平总书记指出：“作为负责任大国，我们必须更加主动地宣介中国主张、传播中华文化、展示中国形象。”这句话中“更加主动”指出了积极有为的态度和努力方向，意味着这个时代我们将更有策略、更有内涵、更有实力、更有底气做好国际传播。当前做好国际传播需要我们更加主动地向世界讲述自己的想法和观点，这是一个赢得了解和理解的过程，赢得理解是一个长期的过程，中国的许多主张需要多讲、反复讲。在表达方式上，我们要把握好基调，既开放自信也谦逊谦和，努力塑造可信、可爱、可敬的中国形象。

新时代在世界文明交流互鉴的广阔舞台上，我们要进一步把“外宣”与“内宣”、“自叙”与“他叙”，“自塑”与“他塑”，“自为”与“他为”的国际传播工作辩证统一起来，用文化同世界对话，广泛开展形式多样的国际人文交流合作。2023年中国和希腊联合成立中希文明互鉴中心，全力推动两个伟大的文明古国之间双向交流合作，为世界打造国家间文明互鉴的典范。这种交流方式将推动我们既从中华优秀传统文化中汲取养分，又学习借鉴人类一切优秀文明成果，不断创造出熔铸古今、汇通中外的文化成果，做好优质文化作品的世界输出与供给。

面对世界百年变局，进一步扩大中华文化软实力，需要加强国际传播能力建设，重构国际传播格局。我们必须以系统思维统筹外宣工作，首先要培养造就一批善于传播中华优秀文化的国际传播人才，并通过强化党的全面领导构建“大外宣” 格局，形成覆盖政府、媒体、企业、民间团体的立体化传播矩阵。针对不同国家的文化差异，制定分众化传播策略，通过立体化的传播体系建设，既能对冲西方媒体的话语霸权，又能为全球治理贡献中国方案，在文明互鉴中构建人类命运共同体的传播新范式。

【作者：刘晓玉 单位：中共河南省委党校 本文系2024年度马克思主义理论研究和建设工程重大项目暨国家社科基金重大项目《文化自信与文化主体性建设研究》（项目批准号：24&WZD11）的阶段性成果】