中国电视自从20世纪50年代诞生以来，迅速成为最有影响力的大众媒体。自1979年上海电视台播放第一条电视广告起，电视媒体的产业属性得到承认，电视产业规模不断扩大。随着改革开放向纵深发展，电视行业日显繁荣昌盛，业已成为中国文化产业的重要组成部分。21世纪以来，随着数字技术的快速发展，电视行业不断涌现出各种新兴视听媒体，这些视听新媒体与传统电视一起，构成了电视行业的大视频生态格局，“电视行业”的概念也逐渐扩展成为“视听行业”。电视行业的快速发展以及对社会所产生的巨大作用，促使我们将目光投注于这一重要的研究领域。韩瑞娜博士所著的《竞争与发展：生态学视角下的中国电视》（陕西人民出版社，2023年）一书，从生态学理论视角出发，关注中国电视的竞争和发展问题，探索电视行业健康发展的路径，既丰富了相关研究领域的成果，也对电视行业的良性发展给予启发，具有重要的理论价值和应用价值。

该书以生态学为切入点，以新媒体时代电视行业的主要竞争主体为研究对象，以竞争和发展为主要研究问题，以构建健康有序的电视生态系统为最终研究目标，综合运用生态系统、生态位等理论分析工具，围绕电视种群竞争与发展实践的现状与问题、具体竞争关系和媒体生态位、资源竞争的路径选择、生态环境的建构与优化等展开研究。在书中，作者不但关注电视行业竞争和发展的问题，更关注电视行业生态环境建构和优化的问题。其最终目标，是通过对以上问题的研究，促进构建一个健康良好、平衡和谐的电视生态系统。围绕以上研究目标，作者不断提出并回答以下问题：在新环境下电视行业经过什么样的种群变迁过程？目前电视行业的发展态势和规律如何？电视生态系统的构成有哪些？影响电视种群发展的生态因子有哪些？种群之间是如何开展竞争的？有没有生态失调问题甚至生态危机的出现？出现这些问题的原因是什么？如何解决这些问题？

全书共四篇九章内容，包括规范研究、实证研究和对策研究三个层面：既有对相关理论、电视种群变迁历史与现状的规范性梳理，也有对电视种群的广告资源、受众资源、内容资源的生态位实证分析，还有对种群竞争发展路径和生态环境建构和优化的对策研究。第一篇为理论基础篇，主要介绍研究背景，梳理研究文献，明确研究思路和研究方法。第二篇是历史与现状篇，是提出问题部分，主要梳理电视种群的变迁历史，并分析目前电视生态系统的构成和现状以及各种生态失调问题。第三篇是实证研究篇，是分析问题部分，主要分析电视种群之间的竞争问题，包括传统电视、商业视频网站、短视频平台的媒体生态位分析。第四篇是发展策略篇，是解决问题部分，主要探寻电视种群健康发展的路径，包括电视种群竞争的路径选择和电视种群生存环境的建构和优化。该书具有四个明显的特点：

一是立足于大视频生态格局的宏观视野。电视行业已经发展到了大视频时代，在这一时代背景下，视听内容的生产方式、受众消费方式、广告营销模式等都表现出和以往不同的特征。该书立足于大视频生态格局，紧跟电视行业发展的最新趋势，将研究对象锁定为传统电视、商业视频网站和短视频平台这三个最具代表性的视听媒体，通过探究其竞争和发展的问题，观照电视行业的发展规律，探寻行业健康发展的路径，因此具有时代意义。

二是从生态学的视角探究问题。该书的研究目标是电视行业的竞争与发展，以及行业生态环境的建构与优化。围绕以上目标，该书从生态学的视角进入相关研究。20世纪60年代以来，生态学与社会科学互相渗透，生态学开始了“人文转向”：社会学、管理学等众多学科开始使用生态学作为理论视角。该书在新闻传播学的学科背景下，从生态学视角探讨电视行业的竞争发展问题，利用生态系统、生态位理论解释媒体竞争关系，在相关领域研究中，这是一个较为新颖的视角。具体表现为：首先，搭建了媒体竞争的资源分析框架。该书汲取国内外相关研究的内容，在以往研究的基础上提出了媒体竞争的资源分析框架，将媒体资源细分为内部资源和外部资源，并且基于大视频生态格局，指出受众作为外部资源，同时参与建构电视行业生存环境的现实。其次，结合历史维度和现实维度，梳理了电视种群的发展历程。书中对多个生态因子作用下的传统电视发展历程进行梳理，对以商业视频网站和短视频平台为代表的视听新媒体种群的发展历程展开梳理。最后，分析了电视生态系统的结构和组成要素。书中梳理了电视生态系统的内涵、组成要素和特征，重点指出了系统中的生态失调问题，如版权问题、不良信息问题、侵权问题、恶意营销问题等。

三是对电视种群的媒体生态位展开实证分析。一方面，该书收集了传统电视、商业视频网站、短视频平台的内容、受众、广告资源的详细统计数据，并在此基础上展开了生态位的实证分析，其中对电视剧和微短剧的实证研究颇为新颖。另一方面，该书深入实际进行访谈，收集业界和受众生动鲜活的一手数据，对竞争态势的原因进行深入解读。在实证研究内容较为缺乏的情况下，这些内容是对相关研究的有益补充。

四是提出了互惠共生的媒体竞争理念。该书认识到电视行业的竞争是一个复杂过程，是多方因素共同作用的结果，从长远的角度来看，寻求资源的整体增加和行业的整体增量，才是电视行业达到良性循环和高质量发展的表现。对此，该书从内容生产方式、用户市场培育、综合评价体系等方面，论述了互惠共生的媒体竞争理念。同时，该书进一步强调，电视行业的竞争与发展，以及电视生态环境的建构和优化是相互成就的，是硬币的一体两面。因为二者都是电视生态系统中的一部分，都不是孤立存在的，而是相互影响、相互依存。在新媒体时代，各个单位之间的关系愈加紧密，相互间的作用与反作用愈显突出。这些观点具有一定的创新和启发意义。

总之，电视行业是一个丰富多彩极具魅力的行业，同时也是一个对社会发展产生巨大影响的行业。随着数字技术的快速发展，电视行业态势瞬息万变，新现象和新问题层出不穷，行业的快速发展需要研究者密切关注该领域并及时跟进相关研究。韩瑞娜博士的这本著作，是对行业相关问题探索后得出的颇有洞见的思考和结论，为电视行业的发展和相关研究做出了重要贡献，也为后续相关研究奠定了坚实基础。

（作者：颜景毅，郑州大学新闻与传播学院教授）