2025年5月，习近平总书记视察河南时指出，文旅融合前景广阔，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。河南省委十一届十次全会将“建设文旅强省”作为建设“六个强省”之一部署安排，明确要求“把文旅产业培育成为支柱产业”，为未来发展锚定了方向。坚定不移贯彻落实习近平总书记关于文化和旅游工作重要论述和视察河南时的指示精神，河南可依托丰厚的历史资源和美丽的自然风光优势，加强前瞻性思考、全局性谋划、战略性布局，做好历史文化遗产保护，做实文化、旅游深度融合，扎实推进文旅产业高质量发展。

一、河南文旅产业高质量发展的独特优势

河南是中华民族和华夏文明的重要发祥地，历史悠久，文化资源深厚，旅游资源丰富。同时，河南拥有深厚的产业基础与巨大的市场潜力，这些要素条件为河南文旅产业的发展提供了重要支撑。

（一）文化文物资源禀赋优越

“伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦。”八大古都河南独占四个，地下文物数量和地上文物数量丰富，是名副其实的文化大省、文物大省，被誉为“天然的中国历史博物馆”。目前，河南拥有不可移动文物6000余处，可移动文物170多万件，其中包括5处世界文化遗产和420处全国重点文物保护单位，这些文化资源总规模位居全国前列。同时，河南还拥有4项联合国人类非遗代表作名录项目和125个国家级非遗代表性项目，非物质文化遗产资源同样丰富。深厚的文化底蕴为河南发展文旅产业提供了天然禀赋优势和基础条件。

（二）文化旅游可融合点丰富

河南文化旅游的融合潜力巨大，通过资源有效整合，能够打造出多层次、沉浸式、高附加值的文旅新业态。通过挖掘古都文化资源，可推进“文明起源”+“参与体验”有机融合。依托郑州、开封、洛阳、安阳等古都资源，可打造“穿越古都沉浸游”主题线路，让游客在沉浸式旅游中感受古都文化。依托少林寺，可推动“功夫文化”+“康养修身”深度融合，通过禅修、素斋、中医推拿等“康养”式体验，将“少林功夫”从单纯观赏提升至身心体验。依托农耕文化，可推动“农耕文化”+“乡村民宿”有机融合。例如，在信阳毛尖产地体验茶叶采摘与炒制，在小麦主产区体验收割小麦、制作面食等，让游客在沉浸式体验农事的同时，也能带动当地民宿业发展。此外，黄河文化、红色文化等还可与生态休闲、研学教育等有机融合，实现“以文塑旅、以旅彰文”目标。

（三）文旅品牌可打造点多样

河南深厚的文化积淀蕴含丰富价值，需要进一步挖掘，借此打造独特的核心品牌IP矩阵。目前，河南除拥有“老家河南”“天下黄河”“华夏古都”“中国功夫”等特色IP外，还保有可以进一步升级、打造的海量文旅品牌。文化创意产业方面，“豫博文创”“唐宫文创”“殷墟文创”等文创品牌需要进一步培育发展。休闲旅游方面，“古都夜八点·相约洛阳城”“夜开封·欢乐宋”“醉美·夜郑州”等蕴含巨大品牌价值。胖东来等商业品牌是进一步打造消费新场景，促进文旅跨界融合的重要支撑力量。此外，龙门石窟、殷墟甲骨文等文化地标，河南博物院、中国文字博物馆等研学营地，泡泡玛特等新兴潮玩都需要在现有基础上进行再升级再塑造再培育，在资源的创造性挖掘、延展中激活更多“品牌价值”。

（四）文旅产业发展潜能巨大

河南古迹遗址众多，山川秀美，饮食多样，文旅产业发展潜能巨大。2025年，河南省印发《河南省重点文化和旅游产业链群建设三年行动方案（2025—2027年）》，明确要推动文旅产业高质量发展，提出要打造链式集群形成新格局，并将重点聚焦于“旅游装备、演艺演出、文旅集聚市场、交通旅游”等强长板链群和“文创潮品、动漫游戏、康养旅游、体育旅游”等补短板链群持续发力。相关统计显示，河南现有文化旅游市场经营主体超47万户，2024年度全省全面接待游客量突破10亿人次，综合旅游收入首次突破1万亿元，文旅产业发展潜力巨大。当下，河南文旅产业正在向构建现代产业体系逐步升级，依托独特的文化吸引力、文化IP的号召力、跨区域的目的地整合及“文旅+”深度融合，产业发展将释放更大潜能。

二、河南文旅产业高质量发展的现实制约

当前，推动河南文旅产业发展仍面临一些现实问题，具体表现在总量丰富但挖掘不够、底蕴深厚但转化不够、文旅产品多元但融合不够及产业链衔接不足等方面，需要进一步化解。

（一）文化资源深入挖掘不充分

文化资源是文旅产业发展的基础。河南对文化资源的挖掘，特别是特色文化资源的挖掘力度还不够，文化资源没有充分“活起来”。河南是姓氏文化的发源地，排名前100的大姓中有78个源自河南，这种独特的“姓氏文化”是中国传统文化的重要组成部分，这一重要文化资源承载着深沉的根深情感，需要更多地被阐释和挖掘。此外，华夏文化、黄河文化、黄帝文化、殷商文化、功夫文化、仰韶文化等这些独具河南地域特色的文化宝库，尚待更为充分的挖掘应用。同时，一部分文化遗产虽然具有较高知名度，但还缺乏文化IP转化，未能实现优质文化内容的有效再生产。

（二）文化旅游深度融合不够紧

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。河南文化底蕴深厚，文化资源丰富，但文旅融合仍存在挖掘不深、转化不足、融合度低的问题。一方面，发展思维需要转变。一些地方和部门在界定文旅产业特征和产业属性时，仍停留在“文旅”就是“旅游”，而旅游是“传统服务业”“消费性服务业”，认为文旅文创只是旅游部门、旅游企业的事，与其他部门、其他行业关系不大，作为综合性产业，还没有形成综合产业综合抓的格局，这导致目前对文化内涵挖掘及开发利用不足。另一方面，创新意识需要提升。目前，也存在发展文旅融合以产品简单叠加为主的问题，发展思维和视野需要更加延展和拓宽，“文化+旅游+文创+演艺”“文化+旅游+文创+会展”等文旅文创融合发展新业态和新模式仍然有较大探索空间。

（三）文旅高端品牌输出不够多

品牌产品是文旅文创融合发展的重要立足点。河南已培育一定数量的文旅文创品牌，如以“郑汴洛”为代表的国际文化旅游目的地，以少林寺、龙门石窟等为代表的遗产旅游，以云台山为代表的生态文化旅游，以清明上河园、建业电影小镇等为代表的主题公园，以《禅宗少林·音乐大典》《大宋·东京梦华》《只有河南·戏剧幻城》等为代表的旅游演艺，以河南卫视“奇妙游”系列为代表的文创节目等。但总体看，河南省的文旅文创品牌产品仍然相对较少，文化旅游产品普遍存在同质化问题，文化黏着度不高，文化创意不够突出，产品吸引力不足，社会关注度、认可度高的“现象级”品牌产品仍有较大开发空间。

（四）文旅产业链竞争力不够强

文旅产业涉及吃、住、行、游、购、娱等多方面，上下游产业链如果不能有效衔接和延伸，将直接制约文旅产业发展的竞争力。目前，省内一些景区产品和服务模式较为传统，数字技术嵌入不足，沉浸式、体验式等旅游延展活动较少，游玩体验感、收获感不够强。与此同时，与旅游相关的居住产品也存在较大提升空间，地域特色、文化特色融合度不高。同时，一些地方的旅游景点周边配套服务设施不完善，与游玩相关的吃、住、行、购等方面体验感不强。一些景点商业气息过于浓重，文化气息缺失，商品同质化现象突出，能够结合当地文化内涵的文化创意产品较为缺乏。

三、河南文旅产业高质量发展的路径优化

依托独特的文旅产业发展优势，河南应在文化资源挖掘、文旅深度融合、文旅品牌塑造、文旅产业链重塑等方面着力，以充分激活文旅资源潜能、产业融合潜能、消费市场潜能及资本投资潜能等，进一步破解“大而不强、广而不精”困境，更好释放推动文旅产业高质量发展的动能。

（一）以推进中华文明探源工程为契机充分挖掘文化资源

“中华文明探源工程”是国家支持的重大科研项目，作为中华文明的重要发祥地，河南深度参与其中，并可借此契机在深化学术研究、加强遗产保护、推动文旅融合等多方面开展更多探索和实践。一是深化考古研究，夯实遗产保护，推动遗址博物馆建设和展陈提升，不断将中华文明探源工程推向深入。二是围绕重要遗址考古研究成果，探寻历史文化内涵和价值，强化媒介宣传和权威阐释，为夯实文化自信提供坚实支撑。三是推动文物活化利用，进一步促进文旅产业融合。探索推进“遗产+”融合发展，将文化遗产与旅游、产业、科技等有机融合，进一步活化历史文化资源。同时，可通过文创产品开发打造一些沉浸式体验项目，吸引游客和公众体验参与。

（二）以科技为支撑打造数字化新场景助力文旅深度融合

现代信息技术是促进文化和旅游有机融合的黏合剂，也是助力文旅产业高质量发展的催化剂。以科技为支撑推动文旅深度融合，是数字时代产业发展的大势。一是强化数字赋能载体建设。整合资源，搭建文旅文创数字云服务平台，不断优化文旅服务质量。通过AI智能导览、大数据线路规划、景区票务与酒店预订等服务能力的提升，为消费者提供更加便捷、智能的一站式服务。二是以数字赋能提升文旅体验。运用现代技术打造沉浸式数字体验，打通文旅文创数字产业链，以数字赋能实现对中原文化资源的活化与利用。做好河南博物院、龙门石窟、殷墟、隋唐洛阳城等博物馆和大遗址的数字化展演展示，推出沉浸式文旅体验空间，打造更有沉浸感、参与度的产品。三是培育数字文旅产业生态。通过发展文旅装备制造业，为动漫游戏、科幻文创等新兴业态提供支撑。通过向太行山、伏牛山等康养旅游目的地提供更多数字资源支持，不断弥合区域间数字鸿沟，促进各地数字文旅产业均衡发展。

（三）以“行走河南·读懂中国”为抓手打造文旅品牌

一是强化资源整合。高质量推进黄河古都群文化旅游产品建设，着力打造高品质的跨区域精品线路，为实地体验“行走河南·读懂中国”提供具有影响力的旅游产品支撑。推动郑州、洛阳等地博物馆联动，激活博物馆群落化发展效应。二是增强体验价值。发展夜间经济，推动非遗与老字号焕新，打造“非遗传承活化街区”，让“文化”更加触手可及。做好一批研学旅行营地、精品研学课程。探索在商都遗址、黄帝故里等核心地标深度打造一批示范性沉浸式体验项目，让旅游、夜游更具“体验价值”。三是注重要素融合。围绕“行走”和“读懂”持续发力，加强“场景”“创意”“推广”等要素融合力度，优化遗址遗存、人文景观等场景布设，提升技术赋能创新创意力度，增强媒体矩阵宣传推介广度，让“行走河南·读懂中国”品牌更具活力和生命力。

（四）以跨界融合理念重塑文旅产业链生态圈

一是着力将“文旅”“文创”产业与第一、第二产业结合起来，促进相关产业跨界融合。推动文旅与乡村振兴结合，开展文化产业赋能乡村振兴计划，引入优质团队进驻乡村，创新发展模式。二是推动文化与吃、住、行等多要素深度融合。以文旅为主线，不断提升游客文化代入感、沉浸式体验感，健全文旅文创产业链。通过“演艺+餐饮”等创意新模式，培育多元新业态，是以文化为纽带促进跨界融合，将“文化+”融入吃住行游购娱，激发、释放消费潜力、动能的有益探索。三是打造复合型产业生态圈，提升数字支撑文旅发展力度，拓展数字化文旅消费新场景，推动产业链、创新链深度耦合。此外，深入推进“文旅+游戏”“文化+科技”“文化+农业”等领域的跨界融合，为塑造产业新生态提供更多方案。

（作者：白志华，中共河南省委党校副教授）