2026年全国两会政府工作报告提出，“广泛开展群众性文化活动，繁荣互联网条件下新大众文艺”。近年来，新大众文艺引起全国各地广泛关注，成为文化领域不可忽视的重要力量。大力发展新大众文艺，是顺应时代潮流的战略选择，更是激活我省厚重文化资源、满足人民群众精神文化需求、全面激发文化创新创造活力，推动文化繁荣兴盛的重要抓手。

一、河南发展新大众文艺的基础条件与突出优势

（一）文化底蕴深厚，为大众文艺创作提供丰富素材，“中国节日”等IP的新大众文艺转化成效显著

河南是华夏文明的重要发祥地，历史文脉绵长，文化资源总量居全国前列，为新大众文艺创作提供了丰富的素材宝库。一方面，河南文化IP兼具数量优势与质量优势。拥有殷墟、龙门石窟、登封“天地之中”等5项世界文化遗产，不可移动文物6万多处，数量居全国第二位，文物数量多、分布广、品类全、价值高。黄帝文化、殷商文化、河洛文化、少林文化、太极文化等地域文化IP特色鲜明、影响力广泛，为新大众文艺的创新转化提供了丰富载体。另一方面，文化IP的新大众文艺转化成效显著。河南广电打造的“中国节日”系列IP，深入挖掘传统文化内核，通过新视听、新叙事呈现传统文艺之美，成为文化出海的闪亮名片；开封清明上河园依托《清明上河图》IP，打造《大宋·东京梦华》沉浸式实景演出，实现了传统文化IP与新大众文艺、文旅产业的深度融合；河南博物院通过“考古+盲盒”的新形式，让文物“活起来”，成为新大众文艺的重要载体，深得市场认可。

（二）网络文学、微短剧、短视频直播等数字新业态蓬勃发展，产业基础扎实，初具规模效应

近年来，河南持续推动文化产业转型升级，新大众文艺相关产业快速发展，形成了涵盖创作、生产、传播、销售的完整产业链雏形，业态融合趋势明显，为新大众文艺发展提供了强劲的产业支撑和市场动能。河南网络文学写作者数量在全国稳居前三，涌现出会说话的肘子、麦苏、柳岸等一批全国知名作家，多部作品斩获国家级奖项、入选重点扶持计划，部分作品实现影视、动漫、文创等多形态转化，带动网络文学产业良性发展。河南微短剧制播量连续两年稳居全国前三，郑州的短剧基地聚集了800多家企业、3万多名从业人员，成为微短剧创作重镇；在短视频直播领域，河南是直播电商产业高地，诞生了月销售额千万乃至上亿的带货达人，形成了一批具有鲜明河南标识的创作账号。郑州正致力于打造“中部直播电商之城”，曾一度拥有27个直播基地，其中，豫剧直播表现突出，在全国所有剧种中直播场次最多，全网年观看量突破百亿人次，形成了极具特色的新大众文艺产业格局。

（三）受众群体庞大，普通创作者参与热情高涨，“咱村有戏”等系列群众性文化活动形成品牌

从受众规模看，河南常住人口近1亿人，省会郑州人口平均年龄34.7岁，城市年轻力指数居全国第五，在校大学生总数超146万人，位居全国第二。年轻群体是新大众文艺的核心受众，对短视频、微短剧、数字文创等新形式接受度高、传播意愿强，为河南新大众文艺发展提供了广泛受众支撑。从群众参与看，河南“文艺两新”（新文艺组织、新文艺群体）数量持续增长，涵盖网络作家、短视频创作者、非遗传承人、民间艺人等多个群体，且创作质量与影响力持续攀升。焦作货车司机“牛二哥”的散文作品《车轮上的文学路》登上《人民日报》，在修武老家办起文学社；商丘青年画家吴承言在村中绘就的巨型天安门主题墙绘，吸引上万游客打卡；新乡短视频创作者“李福贵”、周口“蹭饭书记董桂林”等用镜头记录河南农村生活，带火全村农产品，温暖千万网友。一大批素人创作者成为民间网红，带动全民创作热潮。从品牌活动看，“十四五”期间，全省各级年均开展群众文化活动30余万场次，“中原舞翩跹”广场舞大赛、“咱村有戏”、“四季村晚”、“唱响村歌”等活动品牌影响力持续扩大，为新大众文艺发展培育了浓厚的社会氛围。

二、河南新大众文艺高质量发展的思考和建议

（一）建立新大众文艺创作引导与基层扶持机制，为“文艺两新”提供多层次服务支持，培育“文艺豫军”

一是优化选题引导机制，引领创作方向。立足河南文化根脉与时代发展实际，聚焦黄河流域生态保护、乡村振兴、中原文明活化、现代化河南建设等核心主题，发布省级重点选题，配套专项扶持资金。开展线上线下选题征集活动，吸纳群众喜闻乐见的创作方向，对贴合时代的优秀选题纳入重点扶持范围，推动“个人表达”与“时代共鸣”的有机结合。二是加强基层文艺组织建设，推动规范化发展。依托全省1万多家乡村文化合作社，培育基层创作骨干，推广汝州总分社模式、郏县麦田艺术节经验，激活基层文化潜能。发挥省文联、作协、文艺团体、专业院校、社区文化站等组织的桥梁作用，通过专业文艺工作者下沉基层、开展美育普及、组织创作培训等方式，将经典文艺的精髓传递给广大素人创作者，提升创作水准。三是建立健全激励机制，提升“文艺两新”的社会地位。成立省级新文艺群体艺术系列职称评审委员会，落实职称评审相关政策，将网络文学、微短剧、民间演艺等新大众文艺成果纳入职称评定、先进评选体系，允许优秀创作者通过代表性作品认定获得相应艺术职称，以“专业身份”安心创作、安心发展。

（二）挖掘二十四节气等非遗时代价值，依托VR等数字技术打造具有豫味标识的新大众文艺品牌

一是系统挖掘整理，建立省级新大众文艺IP资源库。聚焦二十四节气非遗文化、黄河文化、宋都文化、河洛文化、少林文化等核心资源，重点筛选可转化、高辨识度的IP，分类整理素材，免费向创作者开放，引导创作者围绕核心IP精耕细作，打造具有河南特色的文艺作品。二是借助人工智能、VR、XR等技术，为新大众文艺内容创作注入数字动能。借鉴《唐宫夜宴》《隐秘的秦陵》等作品的成功经验，重点推动AIGC、VR、XR等技术在剧本创意孵化、虚拟现实电影制作、电竞潮玩开发、云演绎云展览落地等领域的应用，创新新大众文艺呈现形态，提升产业整体竞争力。三是强化“豫博文创”等品牌培育，打造一批具有全国辨识度的豫味新大众文艺品牌。重点培育“豫味短剧”“中原非遗新唱”“豫博文创”等特色品牌，结合新大众审美需求，开发短视频、微短剧、数字文创、沉浸式演艺等多元化作品，推动特色文化IP从“资源”变“产品”、从“产品”变“品牌”。

（三）加强中牟新区“文艺两新”集聚区建设，推动新大众文艺产业化升级，实现规模化发展

一是整合鲲鹏小镇、鼎革微短剧基地等现有资源，强化集聚效应。升级郑州文创园中牟片区布局，完善创作孵化、技术支撑、版权服务等配套设施，吸引新文艺组织、MCN机构、中小微文艺企业入驻。依托微短剧发展优势，培育具有全国影响力的新大众文艺龙头企业，发挥其辐射带动作用，引领中小企业协同发展。二是完善产业链条体系，推动“新大众文艺+”跨界融合。打通“IP孵化—内容创作—生产制作—宣发推广—衍生转化”全链条，破解上下游脱节难题。推动“新大众文艺+文旅、文创、餐饮、电商、乡村振兴”等跨界融合，打造一批融合发展示范项目。三是强化资金、人才等要素保障支撑，破解产业发展瓶颈。设立中牟新区“文艺两新”专项扶持资金，引导社会资本参与，重点扶持龙头企业和优质项目。联动郑州美术学院等高校，开展微短剧制作、网文创作等技能培训，培育专业人才。

（四）拓宽传播渠道，发挥平台的组织与引导作用，推动河南新大众文艺“走出去”

一方面，整合本地媒体资源，让优质内容得以凸显。在省级平台开设新大众文艺专区，集中展示豫味微短剧、网文作品、非遗新表达等优质内容，定期推送重点作品、组织线上展演，打造本土传播主阵地。依托河南国际传播中心等开展“新大众文艺出海计划”，将优秀作品翻译成多种语言在海外社交平台传播，提升河南文化国际影响力。另一方面，加强与头部新媒体平台、电商平台、影视公司合作，搭建新大众文艺作品传播和销售平台，拓宽变现渠道。在抖音、快手、B站等平台设立“河南新大众文艺专题”板块，对优秀作品给予流量扶持，规范作品传播导向，带动文艺作品传播和文创产品销售。

（作者：李珂 单位：河南省社会科学院）