省第十一次党代会明确提出实施“十大战略”，其中一个重要战略就是实施文旅文创融合战略。为贯彻落实好省第十一次党代会精神，我们结合当下河南文旅产业融合发展现状，坚持问题导向，对如何推进河南文旅融合产业发展，进行了研究探讨。

　　一、引言

　　党的十九大报告提出“培育新型文化业态”，就是要全面推进“文化+战略”，包括推动文化和旅游、文化与科技等产业融合发展。省第十一次党代会提出“实施文旅文创融合战略”，是对党中央有关文化和旅游融合发展重大决策部署的贯彻落实。作为文化资源大省和新兴旅游大省，河南要充分发挥文化优势，提升旅游发展的综合竞争力，推动文化旅游融合发展，进一步提升中原文化的对外影响力。河南具有优秀的文化资源和旅游资源、雄美的自然风光和厚重的文化底蕴，全面推进河南省文化和旅游产业的融合发展，既符合当代人民日益增长的物质和文化需求，也是宣传魅力河南扩大知名度的必然要求。

　　二、河南文旅融合产业发展现状

　　（一）文化旅游产业融合发展起步较早

　　早在2008年底，河南省就已开发规划了宝丰、开封等8个文化改革试验区；2011年10月，河南省文化厅、河南省旅游局合作签订《关于促进旅游与文化融合发展的合作框架协议》，建立文旅融合发展的相关机制；2018年10月，成立“郑州黄河文化旅游融合发展协作体”。

　　（二）厚重的历史文化资源得到有效发掘

　　河南拥有厚重的历史文化底蕴，各地积极挖掘当地文化资源，形成了系列文化旅游产品，如开封清明上河园、甲骨文之都安阳殷墟文化遗址、许昌“三国文化景区”、信阳“茶文化旅游节”，也有一些传统景区增加了鲜活的演出，让这些冰冷的文物活灵活现，增加了景区的“沉浸式”体验感。

　　（三）优秀的文化旅游项目初步建成

　　近年来，河南全省文旅活动内涵显著提升，涌现出一批优秀的文化旅游项目。如焦作的云台山、开封城墙灯光秀、万岁山景区、建业·华谊兄弟电影小镇、只有河南·戏剧幻城等。此外，在中国不同的传统佳节来临之际，各地纷纷推出符合节日气氛“文化和自然遗产日”特色主题活动,如“黄河非遗点亮老家河南”首届全国大学生乡村振兴创意大赛和戏曲歌舞等民俗演出，吸引了大量的省内外游客。

　　三、河南文旅融合产业发展存在的问题

　　（一）品牌影响力有待加强

　　河南文旅产业虽然形成了一定品牌，但品牌的体验满意度和消费能力都有待于进一步提升。文化旅游不仅仅是综合了“吃、住、行、游、购、娱”六要素的观赏行为，而且具有文化体验、情感认同等更高层面需求的心理感受。目前，河南大多数传统知名景点如龙门石窟、少林寺等仍然主要以观光旅游为主，新业态产品较少，且在旅游产品设计、精品线路上缺乏创新力度。部分文旅资源在省内具有地方特色，但扩大其在国内乃至全球的知名度还需要进一步的努力。

　　（二）产业融合深度不够

　　河南文旅产业融合虽然起步较早，部分资源也得到了合理的挖掘，但总体来说还处于初级发展阶段。如有些文化产品创新创意不够，融合产品结构单一，文化产业发展大多是传统技艺的延续，文化产业与旅游产业相关的吃、住、行、游、购、娱等各个环节产品有待开发。

　　（三）缺乏文旅专业人才

　　文旅融合产业发展需要相关的专业人才来推动，只有与时俱进的满足产业发展过程中的现实需求，才能在创新和创意上达到新的突破。目前，省内相关文旅产业专业人才匮乏，同时旅游类从业人员普遍存在学历不高且后期培训力度不大的问题，影响文旅产业的发展进程。

　　四、河南文旅融合产业发展的有效路径

　　（一）打造特色鲜明的文旅品牌

　　尽管河南已形成部分优秀文旅品牌，但综合而言，在国际知名度上尚欠缺优势。为此，要着力打造特色鲜明的文旅品牌，利用技术手段融入创新发展模式，依靠创意，将自然、人文和VR、AR技术结合起来，让有听头没看头的文化遗产动起来、活起来，努力开发生态旅游、乡村旅游、红色旅游、动漫产业基地和特色示范基地等，并通过现代媒体如直播、短视频、借助影视节目助推景点打卡，满足年轻人最喜欢的“沉浸式体验”等。同时，加大对外宣传力度，提升知名度、名誉度。

　　（二）文旅产业的重组融合

　　文旅产业的重组融合，往往使游客眼前一新，既增加了对文化的认同感，又增加了趣味性和参与感。如故宫的文创产品，深入人们的社会生活，满足了人们多样化的需要，深受年轻人的喜欢。这类文化创意产品让游客近距离体会到它的独特魅力，充分和游客互动，同时增加了经济效益。因此，文旅产业的重组融合，应该在吃、住、行、游、购、娱等各个环节开发人们喜闻乐见的创意产品。

　　（三）积极培养和引进专业人才

　　在文旅产业融合发展推进过程中，专业人才不可或缺。河南省应重视相关人才的培养和引进机制，在选人、育人、用人和留人上完善相关机制，引进旅游管理专业高素质高学历人才，培养“双师双能”专业人才，积极出台相关来豫优惠扶持政策，同时，应加强人才的后续培养，提升旅游类专业人才的专业化水平和素养，鼓励人才交流和共享机制，为文旅融合发展奠定坚实的人力资源基础。

　　【作者：安阳工学院商学院郭楠；郑州龙门实验学校邢培利。本文系河南省2021年社科规划决策咨询项目“河南做大做强文旅融合产业的路径与对策研究”（项目编号：2021JC01）阶段性成果。】