随着“十四五”规划的推进，文化旅游产业越来越受到国家重视，并成为了“文化自信”战略的重要组成部分。如何推动文化旅游产业资源优势融合、深化，已经成为文旅产业研究和实践的重中之重。近年来，国家对我省提出了“建设黄河流域对外开放门户”、“建设郑（州）洛（阳）西（安）高质量发展合作带”等具体要求，这其中，对文化与旅游产业的融合发展也提出了许多建设性意见。站在文化自信和文化传承的角度去考虑，河南省文化旅游做大做强必须从各元素入手，以机制为引领，寻求突破，才能扩大影响。

　　一、有意识引导文化旅游需求和消费

　　不同时代旅游需求差异明显。从马斯洛需求理论出发考查消费者心理，需要兼顾消费者个体与市场两个方面，针对性开展产品研发，才能促使不同类型文旅产品的市场价值和潜在意义得到最大化呈现。

　　近几年，河南有很多极具本地色彩的文旅产品被开发出来，例如“豫游纪”“唐宫夜宴”等，独特的展现，为河南文旅注入了新生力。另外，河南也在充分调动“融媒体+”合力，宣传文化资源，并取得一定效果。具有代表性的“水下洛神”就是依托了网络媒体，打通了河南省文化输出新渠道，将河南标志性历史人文故事进行现代诠释，效果惊人。

　　值得一提的是，调研中，笔者也关注到另一个文化品牌——“奇妙夜”系列，这种官方主导的大型节庆文化旅游节目将体验式“文化穿越”，展现到了极致，以最新潮的方式，输出最厚重的文化，十分可观。

　　鉴于此，笔者认为，河南可以通过“三步走”策略（即大众接受程度、立足消费者需求开发产品、互动交流培养忠实顾客）的方式，主动向消费者传递文旅产品信息，引导消费取向转化。毕竟，提升游客体验参与感，才能真正实现“身在其中”，强化实际效果。河南可以借助数据平台，进行分析比对，尝试设立专门、细化的综合信息咨询处，并通过有力的引导机制，转化游客对固有旅游知识的认知水平，并对不同类别的信息公开部门进行区分。与此同时，搭建人才联盟，以专业深化理论，强化实践，让交流成为触发点，有意识地引导高质量的文旅消费，获得经济与文化的双赢。

　　二、加强旅游与文化企业之间的合作

　　企业是文旅融合的行为主体，打破产业壁垒才能激发新的活力。站在“文化自信”立场上讨论文旅融合，需要关注的重点就是“优势”，集中爆发点，才能占有市场。目前，河南文旅产业仍处于初期，单打独斗显然不行，合作共赢才是突围的必然选择。以“只有河南·戏剧幻城”“建业小镇”等文化品牌为例，植入文化元素、中国元素，更能让大型文化活动生动起来，人文与景观的融合，更显和谐。当然，从企业的角度看，不仅要清理组织结构，整理好业务资源；也要技术创新，提升自主研发水平，这样才能适应产业结构，更好地调整战略制度和管理体制。当然，不同类型的企业也可以采取并购和重组的方式，建立文化旅游企业，不断优化产业，拓展业务。

　　对于河南而言，企业的兼容并不是难点，品牌与重点企业的塑造以及核心竞争力的强化才是重点。着力培养一批有实力、创造力和影响力的文旅企业，是下一阶段文旅融合的重点。一方面，要全面关注行业新态；一方面也要与时俱进，在产品上下功夫，最重要的一点是，聚合力的强化与文化品牌区域力量的激发，这是带有河南本土色彩的选择。例如大众熟知的黄河文化、中原文化、唐宋文化、茶文化、汉字文化、红色文化、大别山精神等等，这些区域性文化自身就具有强大生命力，在可持续性保护与合力开发的前提下，集聚主题优势，搭建主题公园、博物馆、展览馆等平台，激发经典因子活性，才能取得更多收益。

　　另外，企业的兼并重组与融合也需要考虑市场，尤其是在营销手段上，要实施“政府主导、企业运作、多方参与”的模式，借助融媒体矩阵，以多元化渠道强化效果。在此过程中，加入人才矩阵优势，从“继续教育培训”“引进高端人才”“增加交流学习”等方面进行，丰富人才库存，方便人才共享和流通，凸显效果。

　　三、提升政府部门的支持体系

　　政府在文融合过程中起到提纲挈领的作用，政策上不仅要给予支持，出台并落实新战略，而且在管理上也要降低行政干预，提升资源综合利用率，打造多样平台，以活动为媒介，做好宣传，凸显地方特色和优势，为深度开发与融合创造条件。

　　在资金上，需要加大地方财政资金的投入和引导，积极申请国家文旅产业专项资金，同时也需要努力拓展文化旅游产业融资渠道。当然，政府在介入干预的同时也需要引领行业标准，与相关机构联合，出台标杆性参照，以保证行业规范运行，只有政府机构与非政府机构双重合力，才能有效维护市场良性发展。

　　四、改善外部环境的保障体系

　　“要想富，先修路”，这是人民群众对幸福生活和完善的基础设施的美好期待。从经济发展的角度上看，文旅发展，道路先行。完善的交通网络，提高了地区通达性和可进入性，而文旅区水、电、通讯的全覆盖，则是下一步文旅发展融合的重要保障。民间力量融入与官方力量的支持，是文旅产业基础设施的“顶梁柱”，尤其是一些公益性便民文化设施，更要“下功夫”，只有将文化贴近生活，才能让艺术更好地服务人民。加大公共图书馆、歌剧院建设，是外部基础设施的需要，而强化基础属性研究，则是自主创新内驱力的源头性需求，适当调动高校、科研院所的力量，推动产学研联动，强化技术介入，也是文旅融合科学发展的必要选择。

　　探讨河南文旅产业融合做大做强，出发点和落脚点还是“人民”，最核心的引领是“文化自信”。因此，以“文化服务人民”的视角考虑问题，才能彻底激发文化隐藏潜能，也能够用量化标准考量文旅产业对当地经济和人民生活水平的影响，实现真正的“取之于民，用之于民”。（作者：于洋 张梦瑶 姜雁 单位：信阳农林学院 ）