编者按：老家河南怎样才能成为让人向往的目的地？厚重的河南文化怎样变成让人向往的河南范儿？河南文化旅游怎么“玩儿”？如何传承弘扬中华传统文化，让每一家景区都能成为河南故事的讲述者？在2023河南省文旅文创发展大会召开之际，大河网学术中原推出《河南文旅推“建”官》特别策划，邀请专家学者、资深旅游从业者，从智库研究角度和文化传承、旅游发展的实际出发，为河南文旅发展支招。

　　不久前的6月6日，只有河南·戏剧幻城刚刚度过了两周年生日。这两年，是一波三折的两年，是极为不易的两年，是经历过五次闭园六次开城的两年，是自我折磨与自豪相伴随的两年。但最终，是收获满满的两年。

　　两点之间，走心最近

　　“只有河南”——这个题目足够大，破题的难度也足够大。一直以来，解读河南的角度有很多，这片土地的历史太过厚重，承载的精神文化太过丰富，一个文旅产品应该做到什么程度才能驮得住这个“大课题”？我们在一个县城的一片庄稼地，凭空做出一座迷宫一样的文化新物种来讲述河南；在非旅游目的地做一个目的地产品，希望五湖四海的人专程为它而来。回过头来看，这是一件不太敢想的事情。

　　开城之前，我们其实很忐忑，因为没有同类文旅产品作为对标和参考。正如导演王潮歌所说，我们难免会挂一漏万，不可能做到历数河南，不可能满足所有人对河南的期待和想象。

　　但有一点我们始终坚信：两点之间，走心最近。做一件事，要感动别人，首先要感动自己。或许正如胡葆森董事长曾经撰文写的那样：“这座如此独特、从未有见的戏剧幻城，无关商业、名利，只关乎建业做文化作品的真心、信心和耐心。”相信艺术引发的共鸣会磨平地域和文化差异，相信不计成本的投入和创作团队的真诚，也会被观众回馈以真心。

　　市场的反馈，也印证了这一点。虽然这两年来只有河南先后闭园5次，闭园天数超过一百天，但依然接待了全国235个城市的160万观众。他们中有超过三成是省外客人，2023年五一假期期间，省外游客占比更是高达五成，他们从北京、上海、新疆、西藏，从五湖四海来到郑州这样一个并不是“旅游目的地”的城市，并且在两天的戏剧体验后，重新认识了河南。他们意识到：原来河南并不是网上传说的那样落后和招黑，也有高雅的戏剧艺术、有世界最大的戏剧聚落群、有着“生生不息”“舍小我取大义”的河南精神。

　　《只有河南》是河南的，但又不仅仅是河南的，它所服务、辐射、覆盖的是全国乃至全世界对于中华文明有向往之心的所有人群。

　　让我们尤其感动和自豪的是，他们中的很多人，用自己的方式来毫不吝啬地表达对只有河南的肯定，有人会通过各个平台留言赞美只有河南、赞美河南、赞美河南人；有人专门为幻城创作了原创歌曲；有人写下密密麻麻3600字的诚恳建议递交给运营团队；有小学生把观后感发表到报纸上；有沿海发达省份的年轻观众来过八九次后，把手机屏保换成了“精神河南人”......以真心换真心，幻城与观众之间才能有持续的双向奔赴。

　　在古老的土地，拥抱年轻人

　　幻城开城这两年里，有一个现象让我们格外高兴，格外有成就感，那就是幻城观众里，其中相当一部分是前卫的、年轻的Z世代。他们从天南海北带着好奇而来，收获震撼而去。他们中的很多人，不仅自己愿意一来再来，更愿意成为“行走的安利员”，把只有河南推荐给身边的朋友。

　　我想，这有几方面的原因。首先是产品本身的表现方式上，无论是规划设计上的棋盘格局、夯土大墙、百亩麦田，还是21个剧场的剧目题材，既满足年轻人心灵沉浸的精神需求，又满足打卡需求。在主剧场“火车站剧场”和“李家村剧场”里，讲述了发生在1942年的关于苦难和生死抉择的故事，让生活在今天的年轻人懂得什么是“惜福”。在可以容纳3000人的“幻城剧场”里，用最前沿的技术和最玄幻的手法，让一个个相隔千年的朝代和先人们，从地下缓缓升起，或深情或俏皮地和观众对话交流。Z世代的追捧，也证明了这种讲历史的方式是被当下年轻人所接受的。

　　另一方面，是运营和营销方式上拥抱年轻人。只有河南·戏剧幻城从诞生之初一直积极探索新型文旅运营业态。如开城前面向年轻群体的“中国李宁2021秋冬潮流发布会”，实现全网曝光量17.3亿；已举办两届的“麦田里的博物馆”，契合年轻人时兴的文博文化，实现微博话题阅读近2亿。日常运营中备受年轻人追捧的非遗盲盒、文字烧、文创冰淇淋、手账周边等创新文化产品，用不同风格的创意，将厚重的河南文化转化成年轻化、时尚化的文旅体验。

　　在营销上，只有河南坚持“景区应像媒体一样生存”、“内容即流量”的原则，以“共情”为营销动作出发点。无论是企业自媒体矩阵内容生产，还是与社会媒体力量共创深度内容，都通过关注社会热点、捕捉社会情绪，以去商业化的视角和更高的站位，一次次打造出爆款内容产品，从而与用户尤其是年轻人形成深度情感连接，收获了一大批忠实粉丝和拥趸。

　　“文旅融合”，讲好河南故事

　　与其说只有河南是一个旅游目的地，倒不如说它是一个文化目的地。文化目的地的本质是遇见另一个自己，只有河南为观众提供的终极价值，是一种高浓度的情绪价值。

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体和传播手段，文化和旅游在融合中互相彰显和促进，这一现象在近年来表现得尤为明显。只有河南，是文旅文创融合战略下的重要实践，它第一次“将高雅严肃的戏剧艺术形式，将正能量主旋律的题材”作为“被消费主体”，作为“文化目的地”独立存在。它是中国文化产业非常有诚意的一笔、非常艰难的一笔、非常独特的一笔，也会是未来可期的一笔。

　　行走河南，读懂中国。作为讲述河南故事大阵营中的一员，只有河南将和其他文化品牌、文旅企业一起，继续为文旅文创融合、为树立河南文化自信贡献自己的绵薄之力。

　　（作者：姚培 建业集团副总裁、建业文旅公司总经理）

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