知根知“理”⑧：守正创新 提升黄帝文化国际传播效能
编者按
“三月三，拜轩辕”。缘何说黄帝是华夏儿女的血脉之根、精神之魂？他对中华5000年的文明有哪些贡献？为何说他是我们的文明始祖、人文共祖？慎终追远，寻根拜祖，在甲辰龙年黄帝故里拜祖大典召开前夕，大河网学术中原联合河南省社会科学院，推出《知根知“理”》特别策划，带你全方位了解黄帝，鉴往知来，探寻华夏基因密码。
黄帝，又称轩辕黄帝，是远古时代华夏民族的共主，五帝之首，被尊为中华民族的始祖。根据《史记·五帝本纪》的记载，因其有土德之瑞，故号黄帝。黄帝统一华夏部落，奠定了中华民族最初的国家疆域和版图。他带领百姓播百谷草木、发展生产、制衣冠、建舟车、制音律、创医学，在中华民族的形成和发展中做出了巨大的贡献。黄帝时代的成就奠定了中华文明的根基，形成了中华文明的源头。在“黄帝文化精神标识与精髓”研究专家论证会上，专家们将黄帝文化精神内涵凝炼为“鼎新、大公、中和”，具体内涵为“自强不息，革故鼎新；厚德载物，天下为公；以人为本，中和大同”。
2023年10月习近平总书记对宣传思想文化工作作出重要指示，明确提出“七个着力”的要求，其中之一是“着力加强国际传播能力建设、促进文明交流互鉴”，为新时代中华文化国际传播工作指明了前进方向和根本遵循。黄帝文化是中华文化的重要组成部分，承载着中华民族的历史记忆和文化基因。提升黄帝文化的国际传播效能，让海内外受众通过读懂黄帝故事，读懂中国，能够为推进和拓展中国式现代化营造良好外部舆论环境，为推动构建人类命运共同体作出积极贡献。
一、黄帝文化对世界文明的贡献
黄帝文化不仅是中华文化的瑰宝，在中华文明的历史长河中占有重要的地位，而且还具有深远的世界意义。
首先，黄帝文化中蕴含的“自强不息，革故鼎新”的精神，强调不断改革、创新和发展，这与当今世界各国的发展紧密相连。《史记·五帝本纪》记载，黄帝“披山通道，未尝宁居”，诠释了黄帝在统一华夏部落的过程中，不畏艰难困苦，不断开拓进取的精神风貌。《吕氏春秋·古乐》记载：“昔黄帝令伶伦作为律。”黄帝命令乐官伶伦创制了律吕，用以确定音律的高低。黄帝在政治、文化、社会制度等方面采取了巨大的创新和改革，促进了社会的进步和发展。这种精神不仅是中华民族的精神支柱，也是全人类共有的精神财富。全球化背景下，创新发展是当今世界发展的重要趋势，世界各国都在积极谋求科技、经济、文化等方面新发展路径和模式。“自强不息，革故鼎新”的精神可以激发世界各国人民积极上进，突破传统的束缚，敢于创新实践，对于塑造个人品格，推动全人类共同进步，促进世界多样化和繁荣发展具有重要的实践意义。
其次，黄帝文化中蕴含的“厚德载物，天下为公”的精神鼓励人们以包容和承载的心态面对多元的世界，树立公共利益高于个人利益的观念。《史记·五帝本纪》记载，黄帝“修德振兵，治五气，艺五种，抚万民，度四方”，这表明他注重道德修养，致力于国家的繁荣和人民的福祉。黄帝通过推行公正的政治制度、发展经济、改善民生等措施，促进了社会的发展。当今世界各种文化、宗教、价值观相互交织，人们应该以宽广的胸怀去理解和接纳不同的观点和信仰，为全球和谐相处奠定基础。面对全球性的问题，要超越国家、民族和文化的界限，把公共利益放在首位。每一个人、每一个国家或地区都要承担起各自的责任，为全球和平与发展贡献力量。
再次，黄帝文化中蕴含的“以人为本，中和大同”的思想对于构建人类命运共同体具有重要的启示意义。《史记·五帝本纪》记载，黄帝“置左右大监，监于万国。万国和，而鬼神山川封禅与为多焉。”黄帝时代，各个部落之间发生冲突和战争，为了让各个部落和平相处，他采取了以德治国、仁政为本的措施，整合四方邦国族群，建立起了一个东亚大陆远古的联盟共同体，铸就了“协和万邦”的和谐局面。和平和发展是当今世界的主旋律，但是仍有部分地区冲突和战争不断，给世界带来不安定因素。全球化不断深入的今天，任何冲突和对抗都会造成严重的后果。应该倡导和谐共生，合作共赢的理念，推动世界各国之间的友爱合作，共同应对全球性挑战。
二、河南省黄帝文化国际传播的现状
向国际社会展示黄帝文化，不仅可以提升国家软实力和国际形象，还可以促进不同文化之间的交流和尊重，推动构建人类命运共同体的步伐。近年来，河南省黄帝文化国际传播取得了显著的成绩。
一是通过黄帝故里拜祖大典海内外同拜活动，凝聚亿万华人心向祖国。“三月三拜轩辕”的习俗始于春秋，绵延至今。从2006年起，黄帝故里拜祖大典从县级举办上升为省级层面主办，2008年被国务院公布为国家非物质文化遗产项目。黄帝故里拜祖大典吸引数十万海内外炎黄冑裔前来寻根拜祖，成为海内外公认的“世界华人拜祖圣地，中华民族精神家园”，成为中华儿女礼拜先祖、传承文明、增进感情、祈福社会、促进统一、共谋发展的重要平台。在黄帝故里拜祖大典影响下，海外中华儿女每年都会自发举办同拜活动，如美国旧金山举办的海外炎黄子孙拜祖大典，英国华侨华人恭拜轩辕黄帝大典，澳大利亚华侨华人恭拜黄帝大典，泰国华侨华人拜祖大典等。同拜活动不仅增强了海外华人的民族认同感，也吸引了其他国家的人们，促进了文化的交流和融合。
二是借助互联网、社交媒体等新媒体平台传播黄帝文化。黄帝故里拜祖大典除了通过电视等传统媒体全球直播外，网上祈福互动平台的开通将拜祖大典国际传播引向了一个全新的维度。“云”拜祖在数十家重点新媒体平台上线，海外媒体和众多自媒体平台进行多语种报道。平台加入更多的科技和时尚元素，主打沉浸式与互动性，为全世界中华儿女带来身临其境、如在眼前的全新“拜祖”体验。
三是通过文化交流与合作的方式扩大黄帝文化的国际影响力。黄帝文化国际论坛已经举办多届，各国代表和专家学者深入交流黄帝文化的内涵、价值及其在现代社会中的应用，对于推广和传承黄帝文化具有积极的影响。近期，甲辰年黄帝故里拜祖大典英国华侨华人同拜预热活动——“黄帝文化出海”系列活动在伦敦启动。举办了包括参加伦敦书展、举办中医讲座、非遗文创、汉服走秀等一系列活动，多层次、多维度地展示了黄帝文化。
三、黄帝文化国际传播效能提升策略
目前黄帝文化在国际社会具有了一定的影响力，但仍然存在一些挑战。不同国家可能会因为文化背景、价值观念、历史传统等方面的差异，对黄帝文化的接受程度也不同，要采取贴近受众文化背景和接受习惯的话语方式来讲述黄帝故事，降低文化折扣的负面影响。因此，提升黄帝文化的国际传播效能，增强国际受众对黄帝故事的认同感，需要从优化传播内容，构建多元传播渠道，丰富传播主体方面下功夫。
一是不断优化传播内容，在黄帝文化国际传播中展现新风貌。传播的内容要突出历史底蕴与文化特色，系统整理和挖掘黄帝文化的历史资料，以科学、准确的方式呈现黄帝文化的历史脉络，并强调其文化的独特性，突出其作为中华民族共同精神家园的重要地位。黄帝文化在不同国家传播时，要注重与当地文化的融合对话，挖掘黄帝文化与当地文化的共同点，设计符合当地审美和文化习惯的传播内容。注重黄帝文化核心价值观的提炼，打造具有特色的精品文化IP，实现黄帝文化的创造性转化和创新性发展。将黄帝文化的核心元素与现代审美和国际市场需求相结合，设计出具有独特性和吸引力的文化形象。可以创作以黄帝为主题的电影、电视剧、动漫、游戏，吸收国际受众的目光，尤其是Z世代的关注和喜爱。2023年的“云拜祖”平台推出了“熊熊跑酷”板块，以“黄帝天团”有熊IP形象，通过跑酷引领网友进行华夏文化的寻根之旅。网友通过集黄帝、嫘祖、仓颉等“黄帝天团”IP形象卡片，最终合成“隐藏祝福卡”。“黄帝天团”IP的推出是一次有益的尝试，取得了良好的传播效果。
二是不断拓宽传播渠道，在黄帝文化国际传播中实现新突破。黄帝文化的国际传播既要发挥传统媒体的优势，又要充分利用新媒体的长处，形成多层次、全覆盖的传播渠道。构建宣传黄帝文化的多语种网站，开发黄帝文化主题的App，打造专属于黄帝文化的外宣品牌，并与国际主流媒体、视频网站、客户端、公众号等构成联动，形成黄帝文化国际全媒体传播矩阵，实现国内、外媒体同频共振。也可以借助河南省省内已有的媒体传播矩阵，如河南国际传播中心打造的“HiHenan”、河南文旅厅打造的“Visit Henan”、郑州报业集团打造的“Where Zhengzhou”等，不断挖掘传播素材，勾勒出多维立体的黄帝文化传播体系。同时，黄帝文化国际传播可以和文化旅游相结合，打造以黄帝故里为核心，串联相关历史遗迹、自然景观和民俗文化的精品旅游线路，打造黄帝文化之旅。通过参观黄帝故里园区、具茨山、黄河风景名胜区、黄帝千古情景区、黄帝宫等景点，游客亲身感受黄帝文化的氛围，了解黄帝时代的生活方式、社会制度以及思想观念，从而更好地理解中国文化的根源和演变过程。打造黄帝文化国际研学活动，把文化教育和国际交流融合为一体，学生们通过实地参观、体验和学习更深入地了解和感受黄帝文化的独特魅力，为未来的文化交流与合作打下坚实的基础。
三是不断壮大传播主体，在黄帝文化国际传播中体现新担当。目前，政府机构在黄帝文化国际传播中发挥着指导和引领作用，通过举办黄帝故里拜祖大典等大型活动、举行黄帝文化国际论坛、建立海外文化中心等方式，不仅加强了海外华人的民族认同感和凝聚力，也推进了中华文化的国际影响力。同时，民间力量也不可忽视，其在文化传播上具有诸多独特的优势。与政府机构的宏大叙事话语相比，民间组织和个人能够更加贴近受众的情感和认知，通过讲述黄帝故事、展示黄帝文化元素的方式激发国际受众的文化认同。民间组织和个人的传播渠道更加灵活多变，借助社交媒体、网络视频平台、文化交流活动等多种渠道，将黄帝故事传播到世界各地，覆盖更广泛的受众群体。黄帝文化研究学者在国际传播中发挥着理论引领和学术支撑的作用，可以通过参加学术论坛、发表学术论文、与国外研究机构开展合作等方式，把研究成果推向国际舞台，为黄帝文化的国际传播提供强大的理论支撑。文化企业具有强大的创意策划能力，多元的传播渠道和专业的市场运作能力，在黄帝文化国际传播中可以发挥桥梁的作用。鼓励文化企业制作以黄帝文化为主题的影视作品，根据市场需求，制定有效的营销策略，推动黄帝文化产品在国际市场的传播。各个传播主体之间应该加强合作与沟通，政府应该加大对民间传播的政策指导和扶持力度，民间也应该积极响应政府的号召，共同探讨新的传播方式和手段，扩大黄帝文化的传播范围和影响力。
孙中山先生曾说过：“中华开国五千年，神州轩辕自古传。创造指南车，平定蚩尤乱。世界文明，唯有我先。”中华文明发源于黄帝时代，黄帝文化是中华文化之根。其经过数千年的积淀和发展，已经成为一个民族符号，深深融入到中华民族的血脉之中，成为中华民族共同的精神记忆。黄帝文化不仅仅是一种历史遗产，更是一种鲜活的、具有生命力的文化现象，对于当今世界的发展仍具有深刻的指导意义。实现黄帝文化在国际上的有效传播，具有重大的现实意义和深远的历史意义，能够增强海外华人的文化认同感，有助于推动中国国际形象的建设。更为重要的是，黄帝文化的传播能够促进世界文化多样性和繁荣发展。在全球化的大背景下，不同文化之间的交流与融合成为必然趋势。黄帝文化作为中华文化的重要组成部分，其传播将为世界文化多样性增添新的色彩，推动人类社会向着更加和谐、包容、进步的方向发展。
【来源：河南省社会科学院课题组 执笔：秦玉，河南省社会科学院文学研究所（黄河文化研究所）副教授 课题组组长：李立新 课题组成员：宋朝丽、孔令环、秦玉、靳瑞霞、尹松鹏、马培红、任梦一、范先立、张洪艳 】
相关推荐
编辑：申久燕