编者按：为深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的二十大精神，学习贯彻习近平总书记在文化传承发展座谈会上的重要讲话精神，6月20日上午，河南省社科联组织召开全省社科界“学习贯彻习近平总书记在文化传承发展座谈会上的重要讲话精神，走出文化大省以文兴业的新路子”理论研讨会，以进一步引导和动员全省广大社科工作者为建设中华民族现代文明和推进中国式现代化建设河南实践提供学理支撑和智力支持。即日起大河网学术中原陆续刊发座谈会专家发言，以飨读者。

　　2023年6月2日，习近平总书记在北京出席文化传承发展座谈会并发表重要讲话强调：“在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明。是我们在新时代新的文化使命，要坚定文化自信、担当使命、奋发有为，共同努力创造属于我们这个时代的新文化，建设中华民族现代文明。”

　　一、《“中国节日”系列节目》的品牌价值引领

　　一直以来，河南广播电视台坚持守正创新，从博大精深的中华文明、中国文化中汲取营养，激发创作灵感。2021年在春节、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重阳等中国传统节日节点连续推出7期“中国节日”系列节目。节目打破常规，用“网剧+网综”的形式架构整场晚会，用“实景拍摄”+“AR、VR”等影视制作方式重新定义文化节目。

　　节目的目标定位是向“Z世代”青少年群体普及和传播中国传统文化。节目播出后《唐宫夜宴》《洛神水赋》《龙门金刚》等持续出圈爆圈，产生了强烈的社会反响，目前《“中国节日”系列节目》已经播出17期，共获得全网超806亿浏览量。其中，《2021“中国节日”系列节目》全网总话题及阅读量超过300亿人次，2022年7期节目获得了305亿的流量，2023年系列节目已经播出了3期，全网话题及阅读量超过201亿。长期以来，《“中国节日”系列节目》在国内掀起了弘扬传播中国传统文化的热潮，系列节目IP的“出圈”被媒体称为中国影视文化领域的一个“现象级”事件。

　　2022年11月，伴随着各个全国性影视节目奖项的陆续揭晓，《“中国节日”系列节目》几乎囊括了国家级文艺节目奖项的大满贯。先后荣获中宣部第十六届精神文明建设“五个一工程”奖、27届电视文艺“星光奖”优秀电视综艺节目奖、第31届中国电视金鹰奖最佳电视综艺（文艺）节目最佳电视节目主持人提名等多项国家级大奖。

　　《“中国节日”系列节目》始终坚持创意驱动、美学引领、艺术点亮、科技赋能，把优秀传统文化变成看得见、摸得着、可体验的融媒产品，不断推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展，使优秀传统文化的吸引力、感染力、影响力更加彰显。

　　在《“中国节日”系列节目》的创作过程中，我们一直在反思“什么是好的文化节目”。我们体会到好的文化节目离不开对文化内涵的深度挖掘；好的节目是通过把传统文化的精髓融入到日常生活中，做到经典与当下热点的相融相通；好的节目是让传统文化重新生根发芽，通过互联网新媒体语态将传统文化信息聚合化、焦点化、逻辑化，通过科技赋能、创新表达、美学引领、艺术点亮，打造属于老少皆宜的文化类节目，让传统文化以节目内容为桥梁在中国人的血脉当中传承下去。

　　二、融古贯今，以共鸣引起共情，挖掘文化情感

　　中国节日文化传承至今，不仅是依靠约定俗成的习俗，更是因每个节日都承载着中国人的一种情感，这些情感带着中国人对宇宙、对自然、对社会、对生活、对人与人关系的认知和感悟。

　　而“中国节日系列节目”正是抓住了这条“情感”之线，找寻每个节日、每个文化点、每个习俗古今贯通的精神内涵和新的情感价值，让观众感知中华文明的厚重感、人情味儿、烟火气和新时代的新气息。

　　三、科技赋能，充分运用好数字化能力

　　让技术有思想，视觉有灵魂，科技赋能文化是节目的核心理念，打造充满技术力的传媒机构、重塑传统媒体业态。技术已经不是仅仅起到支撑的作用，而是要“引领”要“赋能”，技术也不仅仅是传统广播电视，而是面向互联网。以2021河南春晚出圈节目《唐宫夜宴》为例，利用科技赋能文化，创意加持，将文化复原搬上荧幕，观众通过微观视角，看唐俑穿梭在文物之中，从而感受中华厚重的历史和文化。七夕奇妙游舞蹈《龙门金刚》将舞台与石窟实景相结合，使用了包括AR、三维建模、电脑着色等数字化技术手段，最大限度地实现复原场景，让观众看到彩色状态下的石窟造像。舞蹈抓取龙门石窟雕刻得生动多样的金刚形象，并运用AR技术加入科技感包装，将绚丽多彩的龙门石窟文化展现给世人的同时，融入多媒体时代的审美和展现手段。

　　四、把握传播规律，推动媒体融合发展

　　在《“中国节日”系列节目》的品牌传播中，我们尝试了“三个结合”，来激发裂变式传播。一是长视频与短视频结合。在精品长视频的策划、研发阶段，我们提前考虑如何通过短视频进行渠道的有效传播。短视频拉新、加热，长视频提供精品内容，两者起到了很好的互补作用。二是广播电视平台与社交平台结合。主流媒体生产的精品内容拆条后，通过社交平台迅速发布，舆论充分发酵后，再由主流媒体背书确认，流量和口碑双赢。三是话题引领和网络评论结合。节目中设置了很多隐藏的细节，通过话题引领与网友自发解析来进行互动，就像拆盲盒一样，将这些细节逐步挖出。激发用户的兴趣，促使他们自发裂变式传播。做出有用、有趣、有共鸣的精品内容，做出能引起用户转评赞行为的视频。经过3年的探索，宣发团队也将逐渐从追随热点本身到制造热点，如在今年《端午奇妙游》中设定了河大卫“新员工”——河小粽，通过这一玩偶形象带领大家探寻节目内涵；并把握“Z世代”用户心理，制作端午奇妙游小游戏《端午龙舟划呀划》通过游戏竞技心理提高宣传势能……通过多种渠道手段利用平台的流量池加持自身节目内容的宣发，提升卫视新媒体融合传播指数。

　　如今，《“中国节日”系列节目》已经成为主创团队和网友们的一个“约定”，双方形成了难以言喻的默契与信任，一个在认真创作，一个在认真欣赏，一个热衷于在节目中“埋彩蛋”，一个痴迷于在节目中“找亮点”。而这份信任的基础，就是对中国文化的热爱，对民族精神的自信。

　　五、《“中国节日”系列节目》的海外之旅

　　墙内开花墙外香，“中国节日”系列节目不仅在国内出圈，更是火到了海外，相关拆条、花絮、平面物料先后得到了国务院新闻办公室以及外交部发言人华春莹、汪文斌和前任外交部发言人赵立坚通过Twitter、Meta等平台向全球网友推介。

　　对于海外传播，其实我们在2021年下半年就开始布局。2021年6月份，为了更好地做好《“中国节日”系列节目》的海外宣传工作，河南广播电视台全媒体营销策划中心在海外主流平台YouTube、Meta、instagram上分别注册“中国节日”“河南春晚官方”账号，为海外宣传做准备。海外宣发与国内宣发同步进行，并根据海外用户观看习惯进行节目拆条推送，扩大《“中国节日”系列节目》的海外势能。

　　2022年新年伊始，2022年《“中国节日”系列节目》与海外平台相结合，首场直播《虎虎生风中国潮——2022河南春节晚会》开播便突破ChinaDaily直播平台最高纪录。《“中国节日”系列节目》也被20余国的使领馆进行海外平台发布并在数十次线下外交活动中展映播放。《“中国节日”系列节目》文化出海，对外传播升格、无声传播，展现大国文化魅力。国家层面也需要能代表中国特色的优质的文化内容，击穿海外传播平台，破冰破圈，传递中国声音，输出中国文化。

　　六、文旅融合，从文化到产品实现流量变现，建立城市新形象

　　《“中国节日”系列节目》已经走进第3季，团队也将文旅、文创项目深度融合，通过系统思考，结合自身优势，来挖掘传统文化的新语态、新落地。从2021年的《唐宫夜宴》开始，“奇妙游”走出了河南，游遍了大江南北，不仅弘扬了中国传统文化，同步提升的还有河南以至中国文旅的知名度和吸引力。2021《端午奇妙游》播出后，郑州首次入围端午热门前十旅游地；《中秋奇妙游》播出后，河南成为国庆期间热度提升最快的旅游目的地，在携程平台的预订量较2020年同期提高127%，河南博物院入选国庆期间全国热门博物馆TOP5，河南5家博物馆冲上全国博物馆热搜榜；《龙门金刚》播出后，国庆期间，龙门石窟的客流量增加300%；众多节目拍摄地，如开封清明上河园、洛阳应天门和老君山、焦作云台山等，随着节目的播出在网络上也收获了一大波热度。

　　随着《“中国节日”系列节目》的持续出圈，河南台节目制作团队也随之火爆，成为金牌团队，其他省份也纷纷伸出橄榄枝，要求合作共建文旅文创项目，打造双城&多城联动。以2023《元宵奇妙游》为例，多个节目与无锡荡口古镇相结合，大量节目在当地取景，并在后续打造《雨约有云期》舞剧。2023《清明奇妙游》舞蹈节目《伊州长歌》更是首次尝试将民族文化融入其中。截至目前，河南卫视《“中国节日”系列节目》已走过河南、云南、浙江、山西、广东等19个省份（含自治区与直辖市），17个地市目前已解锁11城。

　　2023年《“中国节日”系列节目》团队将构建“视听IP+文旅+共创多维度项目”产业开发新格局。4月30日晚，“五一”小长假期间，在大批游客见证下，《奇遇·五指山》大型实景演出在五指山市黎峒文化园首演。“奇遇”系列是《“中国节日”系列节目》团队的线下项目新挑战。此次演出将民族文化、自然景观和现代科技有机结合，通过近一个小时的节目呈现，让承载着黎族苗族历史文化印记的“三月三”节，“展卷”荧屏之上。运用高科技光影手段，把鲜活、原生态的海南少数民族生活故事讲述给观众，并延伸出中华民族勤劳善良、勇敢顽强、智慧团结的民族精神，为游客提供一场充满奇幻色彩的难忘体验。此外，杭州亚运会组委会也向团队抛来橄榄枝，6月15日上线的杭州亚运会宣传片《弄潮》由河南卫视团队承制，从优化调整创意方案近30版，线上线下会议近20场，历时8个月终于见屏，视频发出后，获得网友大量赞誉，不少网友表示“南宋北宋，一脉相承，文化延续”，“河南卫视做到了，中国文化中心已再次北移到黄河一带”。

　　七、《“中国节日”系列节目》的品牌发展

　　在品牌塑造上，“中国节日”系列节目将围绕“华夏文明、黄河文化”的主题思想，以“根”和“魂”作为文化线索，突出“传统文化”的制高点和核心性。我们深度围绕“传统文化”做文章，用创意解读传统文化，强化节日仪式感，以核心IP形象唐小妹和其他IP的不期而遇，继续呈现缤纷多彩、天马行空的奇妙之旅。以新科技赋予中国文化感染力，以新表达增强中国文化吸引力，以新传播提升中国文化影响力。

　　《“中国节日”系列节目》出圈后，逐步孵化打造出“唐宫夜宴”“洛神水赋”“龙门金刚”“中国节日”等多个IP品牌，相关IP目前正在由第三方评估公司估值中，预计估值会在10亿元左右。为了保护节目内容的知识产权，河南广播电视台针对《唐宫夜宴》《洛神水赋》《龙门金刚》等节目进行了全品类的商标注册，并根据节目形象自主设计了相关的IP形象及周边文创产品。我们将所设计的IP形象运用到节气海报、文创口罩、文创保温杯、文创书签、文创盲盒、文创衣服等生活周边的产品，深受用户喜爱。《“中国节日”系列节目》先后与天猫神奇的老字号、优酷、荣耀手机、福临门、仰韶、五菱汽车、贾湖酒、思念等平台和品牌合作。每场节目采用冠名+特约+赞助合作的形式，围绕冠名由多个客户组成，在节目中巧妙进行融合、植入露出，运用小细节的设计、与节目格调达成一致。

　　今后我们还将通过打造国潮品牌项目集群、少年游研学、原创文综项目集群、文化IP产业项目集群，真正实现中国传统文化的创造性转化、创新性发展。

　　伟大的时代给予了我们广阔的舞台，丰厚的文化积淀给予了我们充盈的滋养。河南广电将继续秉持初心做文化，不遗余力抓创新，用富有文化底蕴的设计，创作更符合国人情怀的时代元素。

　　（作者：徐娜，河南广播电视台卫视全媒体一体化团队品牌总监）

　　相关推荐

　　·以文兴业 | 李庚香：走出文化大省以文兴业的新路子 为建设中华民族现代文明贡献河南力量

　　·以文兴业 | 孙君健：承担新的文化使命，建设中华民族现代文明

　　·以文兴业 | 王丽娟：发挥文化资源优势 打造文化集中体验地

　　·以文兴业 | 吴俊华：坚持守正创新，激发文博单位文创发展新活力

　　·以文兴业 | 王明钦：中原文化、黄河文化在中华文化中的地位价值

　　·以文兴业 | 汪振军：中原文化，何以兴？——关于河南文化强省建设的路径思考